守護(hù)脆弱口腔，加冕 “治愈”創(chuàng)意|云南白藥金口健閃耀2023學(xué)院獎(jiǎng)秋季青春盛典

　　在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，年輕群體已經(jīng)成為消費(fèi)主力，其喜好和消費(fèi)觀念也呈現(xiàn)出全新態(tài)勢(shì)。抓住年輕人的心，就是抓住了品牌未來的戰(zhàn)場(chǎng)。2023年12月22日-23日，學(xué)院獎(jiǎng)2023秋季青春盛典在北京廣播大廈酒店隆重舉辦。云南白藥金口健作為核心命題企業(yè)亮相現(xiàn)場(chǎng)，與全國(guó)各地師生匯聚一堂，為新時(shí)代“治愈系”創(chuàng)意桂冠加冕，共譜青春華章。

　　超強(qiáng)治愈力現(xiàn)身青春盛典
　　以創(chuàng)意之姿和青年同頻共振
　　今年九月，云南白藥金口健聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)傳承品牌“治愈”基因，持續(xù)踐行品牌年輕態(tài)發(fā)展道路，誠(chéng)邀百萬青年學(xué)子共創(chuàng)云南白藥金口健羽感彩虹牙刷的創(chuàng)意新知，用精準(zhǔn)化的創(chuàng)意大賽行動(dòng)構(gòu)建和Z世代的交流鏈路。在今年的學(xué)院獎(jiǎng)秋季征集大賽中，云南白藥金口健收獲了包括平面廣告、短視頻、廣告文案、營(yíng)銷策劃、綜合設(shè)計(jì)五大創(chuàng)意類別共計(jì)11248組，13768件作品。海量新鮮有趣的創(chuàng)意背后，凝結(jié)著學(xué)子們的創(chuàng)意結(jié)晶，彰顯了新生代年輕學(xué)子們對(duì)云南白藥金口健羽感彩虹牙刷滿滿的喜愛！
　　頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩導(dǎo)沈虹老師作為云南白藥金口健命題的開獎(jiǎng)嘉賓宣讀榮譽(yù)名單，并對(duì)獲獎(jiǎng)同學(xué)表示祝賀，北京龍庫(kù)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)、藍(lán)色光鑰(上海)智能科技有限公司董事長(zhǎng)李冰女士為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)頒發(fā)榮譽(yù)。

　　這些優(yōu)秀作品皆立足于青年當(dāng)下社交語境創(chuàng)作而成，以不同類型的創(chuàng)作形式深化用戶對(duì)金口健羽感彩虹牙刷產(chǎn)品及使用場(chǎng)景的感知，有溫度、有態(tài)度、有話題，助力品牌突破校園天然營(yíng)銷壁壘，進(jìn)而獲得消費(fèi)者認(rèn)同，為云南白藥金口健沉淀豐富的品牌資產(chǎn)。

　　除常規(guī)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置外，云南白藥金口健還深入年輕人的社交領(lǐng)地，以傳播和創(chuàng)意雙維度的考量，開設(shè)“云南白藥金口健創(chuàng)意大獎(jiǎng)”與“云南白藥金口健人氣獎(jiǎng)”兩大企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)同學(xué)們?cè)谏缑蕉诵愠鰧儆谀贻p人的創(chuàng)意表達(dá)，用年輕的語言打造出云南白藥口腔健康專業(yè)口腔護(hù)理品牌的認(rèn)知，樹立“專業(yè)修護(hù)口腔問題、治愈力、年輕態(tài)”的品牌調(diào)性，進(jìn)一步引領(lǐng)青年守護(hù)口腔健康生活新方式！自云南白藥金口健企業(yè)獎(jiǎng)開啟以來，眾多創(chuàng)意作品匯聚專屬話題頁(yè)，火爆值拉滿，創(chuàng)意內(nèi)容不斷發(fā)酵，小紅書#守護(hù)脆弱口腔話題數(shù)據(jù)達(dá)到15w+，為品牌建立起優(yōu)質(zhì)種草的話題陣地，持續(xù)滲透年輕人群。經(jīng)過層層遴選，品牌從實(shí)戰(zhàn)角度確立了云南白藥企業(yè)獎(jiǎng)的最終歸屬，北京電影學(xué)院副教授陳蘭女士在青春盛典現(xiàn)場(chǎng)揭曉了榮譽(yù)名單，北京融合力文化傳媒有限公司副總經(jīng)理汪延先生為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)頒發(fā)榮譽(yù)。

云南白藥x學(xué)院獎(jiǎng)作品在社交平臺(tái)破圈傳播

　　百年藥企傳承治愈良方
　　品牌互動(dòng)占領(lǐng)年輕先機(jī)
　　云南白藥自1902年由一代名醫(yī)曲煥章成功創(chuàng)制，以其獨(dú)特、神奇的功效被譽(yù)為“中華瑰寶，傷科圣藥”而蜚聲海內(nèi)外，其自身的“治愈”魅力也家喻戶曉。作為百年藥企，云南白藥始終以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，在不斷強(qiáng)化自身產(chǎn)品實(shí)力的基礎(chǔ)上，還與積極同年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深度互動(dòng)。跟隨著學(xué)院獎(jiǎng)的腳步，云南白藥金口健經(jīng)過發(fā)題、全國(guó)高校巡講、命題植入課堂、多輪公關(guān)宣傳等系列活動(dòng)影響了百萬大學(xué)生對(duì)品牌的認(rèn)知，在品牌校園行中，云南白藥金口健更是走進(jìn)黑龍江大學(xué)、上海師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、青島工學(xué)院和云南民族大學(xué)5所高校，精準(zhǔn)覆蓋年輕群體，高效地滲透品牌價(jià)值主張，“治愈系”能量傳播至全國(guó)各地，同近萬名Z世代深度互動(dòng)對(duì)話，探秘年輕人的消費(fèi)感知，用零距離的品牌親合力圈粉年輕人。
　　學(xué)院獎(jiǎng)賽事同期，120位云南白藥口腔健康大使應(yīng)召而來，助力云南白藥金口健從青年私域和新社交平臺(tái)多領(lǐng)域破圈！120條官宣微博，助力品牌樹立青年口碑；400+真實(shí)測(cè)評(píng)&體驗(yàn)種草筆記，花式賦能羽感彩虹牙刷產(chǎn)品營(yíng)銷；匯聚五湖四海的全國(guó)高校大使打call視頻，一呼百應(yīng)；在廣告行業(yè)盛會(huì)——第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間，他們助推云南白藥C位出道玩轉(zhuǎn)青年好物節(jié)；云南白藥口腔健康大使作為品牌校園代言人，用自身影響力促進(jìn)品牌傳播多渠道持續(xù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從校園到社會(huì)的破圈傳播，積淀起與品牌的共同情感記憶。

“口腔健康大使”部分優(yōu)質(zhì)小紅書種草筆記

　　此次青春盛典特別為云南白藥金口健打造了品牌專屬青年互動(dòng)場(chǎng)，讓年輕學(xué)子近距離感受口腔健康產(chǎn)品的無限“治愈”魅力。學(xué)生們紛紛花式打卡今年的優(yōu)秀作品展，于沉浸式體驗(yàn)中進(jìn)一步加深品牌認(rèn)知、領(lǐng)略云南白藥金口健獨(dú)特的品牌文化。

　　在新消費(fèi)浪潮的影響下，中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)里的消費(fèi)者需求更加細(xì)化，年輕群體作為未來消費(fèi)的主力軍，與他們高效、精準(zhǔn)的溝通是所有品牌的必做功課。云南白藥深詣這門課程，百年來在科研創(chuàng)新和經(jīng)典堅(jiān)守中持續(xù)為大家提供健康、專業(yè)、治愈力、年輕態(tài)的口腔護(hù)理產(chǎn)品。與學(xué)院獎(jiǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合三年時(shí)光里，云南白藥以青年賽事為媒介，與千萬學(xué)子共創(chuàng)、共鳴、共振，開拓品牌年輕態(tài)發(fā)展新路徑，滿足年輕消費(fèi)群體多樣化的需求，進(jìn)而培養(yǎng)國(guó)人科學(xué)周全護(hù)理口腔的使用習(xí)慣，提升國(guó)人口腔健康品質(zhì)。

　　未來，云南白藥將繼續(xù)與青年攜手比肩前行，以青春之姿播撒“治愈”的種子，汲取青年創(chuàng)新創(chuàng)想的肥沃能量，深度構(gòu)建社交媒體領(lǐng)袖矩陣群，引領(lǐng)口腔健康管理的新風(fēng)潮，助力品效合一，讓創(chuàng)意洞見未來。