在年輕人的聚會中，啤酒永不缺席。從夜間燒烤局到周末小聚時刻，啤酒無疑是出場率最高的單品之一。舉杯共飲間，口腹之欲得以滿足，一周的疲憊也在微醺的氛圍中逐漸消散。“周末小聚喝啤酒”，一躍成為年輕人放松自我的情緒解藥。
在敏銳洞察到這一新消費趨勢后，嘉士伯啤酒攜手抖音生活服務發起「周末酒局計劃」活動，以「生活化」為核心亮點，線上聯動多位達人，掀起#周末酒局總有嘉士伯的話題浪潮，加強嘉士伯啤酒與周末聚會場景的情感聯結，線下深入廣州多家線下門店，打造沉浸式聚會場景，在真實的線下場景中，調動用戶對嘉士伯啤酒的價值感知與情緒共鳴。
當嘉士伯啤酒成功融入輕松、愉悅的周末聚焦場景中，一方面悄然影響著用戶對品牌的情緒感知，建立起更深厚的情感關聯；另一方面進一步加強了品牌在餐飲渠道的滲透，深化餐飲領域布局。多維并進，為品牌的長期穩定發展打下堅實基礎。
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扎根年輕人周末聚餐場景，讓品牌與用戶“面對面”溝通 每逢周末來臨，上抖音搜索“周末聚餐好去處”成為不少用戶的習慣。嘉士伯啤酒與抖音生活服務發起的「周末酒局計劃」，便選擇首先切入用戶“種草局”，在用戶為周末聚餐搜索攻略的路徑中，埋入話題內容，從而引導用戶自發參與。截至目前，活動相關話題播放量超750萬次。那么嘉士伯啤酒是如何成功調動用戶參與興趣，并建立了“周末酒局總有嘉士伯”的場景化聯想？
首先，是以#周末酒局總有嘉士伯話題為引，聚攏有消費需求的用戶。當用戶以周末、聚會、酒局為關鍵詞在抖音漫無目的搜尋時，嘉士伯啤酒在用戶的搜索路徑中，埋入#周末酒局總有嘉士伯話題作為內容觸點，吸引用戶參與話題分享之中，構建起用戶對嘉士伯啤酒的消費場景聯想。
同時，抖音生活服務還在話題中植入優惠的商家套餐信息，進一步延伸用戶的消費鏈路。當話題在平臺級曝光資源的加持下，快速觸達、聚合起了高興趣值用戶后，商家產品便有效承接起了用戶的消費需求，促動用戶到店消費。
其次，在搭建起消費需求和消費場景后，嘉士伯啤酒與抖音生活服務以#周末酒局總有嘉士伯話題為載體，聯動@廣州吃不胖、@楚翹尋吃東莞、@小喵大王等多位廣州本地達人聯合種草。以“最適合周末的打開方式”為話題切入點，熱心為大家安利本地最適合朋友周末小聚且好吃不貴的聚餐地，持續加深用戶“周末小聚喝嘉士伯”的消費印記。同時通過在視頻中掛靠門店定位，進一步調動用戶周末相約、到店相聚的消費熱情。
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強化到店聚餐氛圍，真實體驗讓品牌更有溫度 在轉瞬即逝的消費情緒里，種草并不意味著消費。而當品牌感知僅限于線上內容，未成功進入用戶的真實生活中，傳播效果都將大打折扣。為了讓用戶能夠在燃起消費熱情的當下輕松下單，嘉士伯啤酒與抖音生活服務以「生活+」場景營銷思路，線上提供多種到店優惠套餐，線下打造強氛圍感的聚會場合，以從一而終的場景氛圍感知，將“周末酒局總有嘉士伯”的認知落入真實生活中。
具體來說，通過以下兩大核心舉措營造了“聚餐就要選”的消費氛圍：
一方面，是為用戶提供足夠有吸引力的到店聚會套餐。當用戶被達人的視頻內容吸引，想要與朋友“說走就走”時，點開視頻中的抖音生活服務團購鏈接，就能發現店鋪賬號內已上架【周末酒局】低折酒水、【酒局套餐】優惠套餐等多種超值優惠套餐，只需一鍵下單即可迅速開啟周末輕松小聚，加速用戶從種草到消費的轉化路徑。
另一方面，是為用戶打造沉浸式的聚會氛圍。當用戶相約來到店里，會發現店鋪裝扮“煥然一新”。有別于日常，店鋪內處處鋪陳上了嘉士伯啤酒的相關內容，剛進門時的嘉士伯啤酒堆箱與套餐海報，瞬間拉滿聚會的場景氛圍感。當大家共同舉杯一起歡度周末時，墻上的#周末酒局總有嘉士伯？品牌標語，恰到好處烘托著氛圍走向高潮。在全方位、沉浸式的門店體驗中，有效提升用戶對品牌的感知，同時實現強有力的消費印記，加強嘉士伯啤酒與周末聚餐場景的綁定，在潛移默化間培養起用戶的日常消費習慣。
當線下場景再次火爆，用戶重新重視起真實生活場景的力量，品牌們也漸次回流線下營銷。此次「周末酒局計劃」便是嘉士伯攜手抖音生活服務展開的一次創新探索，以場景價值賦能品牌，以真實體驗重煥活力。在抖音生活服務提出的「生活+」場景營銷的助力下，將幫助更多品牌打破與用戶的溝通邊界，走進用戶日常，在真實生活中放大品牌勢能，拓展品牌更多新可能。
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