用智慧營銷助力汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型——記我國著名汽車營銷專家沈揚

　　當前，新能源汽車在全球發(fā)展如火如荼，其營銷戰(zhàn)場更是硝煙四起，新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈研、產(chǎn)、供、銷、服正面臨全面重塑。幫助汽車品牌方直達用戶、助力汽車經(jīng)銷商降本提效、推進汽車營銷領(lǐng)域數(shù)字化進程成為各大營銷公司首要面臨的任務(wù)和挑戰(zhàn)。這其中，深圳企域數(shù)字科技有限公司（以下簡稱“企域數(shù)科”）以其強勁的發(fā)展勢頭和強大的市場占有率逐步走進各大車企的視野。通過提供全新一代的社交媒體用戶運營方案，“企域數(shù)科”賦能各大汽車主機廠和經(jīng)銷商在社交場域中打破用戶運營中存在的數(shù)據(jù)孤島，最終實現(xiàn)了用戶直連和品銷合一，成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。

（著名智慧營銷專家、深圳企域數(shù)字科技有限公司CEO沈揚）

　　俗話說，“船載千斤，掌舵一人”?！捌笥驍?shù)科”在競爭激烈的市場中脫穎而出，離不開“企域數(shù)科”CEO沈揚的付出。在業(yè)內(nèi)有著“新能源汽車營銷教父”之稱的沈揚，率先將“新媒體矩陣營銷理論”帶進行業(yè)，由此搭建了以品牌方為主導(dǎo)，襄括經(jīng)銷商賬號的矩陣賬號運營管理體系。在該理論指導(dǎo)下，車企和經(jīng)銷商可以實現(xiàn)統(tǒng)一的任務(wù)下發(fā)、創(chuàng)作賦能、直播監(jiān)控、線索分發(fā)等新媒體賬號的管控及運營能力提升，從而實現(xiàn)了直播觀看量和關(guān)注量的海量拓展。
　　2005年，沈揚帶著中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)軟件工程專業(yè)碩士研究生的光環(huán)進入職場，并在踏進職場之初即顯現(xiàn)了過人的技術(shù)研發(fā)能力和杰出的營銷思維。在歷經(jīng)十幾年的軟件開發(fā)經(jīng)驗沉淀和對汽車營銷領(lǐng)域的深入鉆研后，沈揚于2020年創(chuàng)辦了“企域數(shù)科”，并在短短幾年內(nèi)，憑借其在智慧營銷領(lǐng)域中的鉆研與進取，使“企域數(shù)科”在業(yè)內(nèi)嶄露頭角，登上發(fā)展的快車道。2020中國汽車流通行業(yè)經(jīng)營服務(wù)模式創(chuàng)新企業(yè)、2021年度最佳數(shù)字化服務(wù)商企業(yè)、ADMIC年度汽車數(shù)字化營銷供應(yīng)商、省級最具行業(yè)創(chuàng)新力30強等一系列行業(yè)殊榮的斬獲，無一不凝聚著沈揚的創(chuàng)新研發(fā)能力與勝人一籌的營銷能力。目前，在沈揚的領(lǐng)導(dǎo)下，“企域數(shù)科”已獲得紅杉資本、SIG海納亞洲、騰訊等知名基金多輪戰(zhàn)略投資，成為業(yè)內(nèi)名副其實的標桿企業(yè)。
　　“眾所周知，汽車消費注重體驗、決策期長，消費者僅靠線上了解難以形成直接購買?！鄙驌P對于汽車營銷的難點了如指掌，“‘企域’要做的就是，如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下，持續(xù)探索新能源汽車行業(yè)數(shù)字化經(jīng)營的新模式，并始終立于行業(yè)先鋒位置?！?br />　　為此，沈揚緊抓數(shù)字浪潮發(fā)展風(fēng)口，自主研發(fā)了基于增強現(xiàn)實技術(shù)的企業(yè)智慧營銷服務(wù)系統(tǒng)、基于智能名片的客戶資源綜合營銷系統(tǒng)、面向營銷信息管理的企業(yè)ERP業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)和品牌傳播視域下的企業(yè)融媒體大數(shù)據(jù)運營平臺等多項行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)成果，在助力“企域數(shù)科”快速發(fā)展的同時，也成為車企用于營銷管理的利器。而在實際營銷操盤方面，為應(yīng)對新能源汽車消費市場以及購物場景的持續(xù)改變，沈揚在策略合作、精細運營、智慧零售、私域運營和模式創(chuàng)新等層面持續(xù)輸出，進一步整合在線全渠道，提升“企域數(shù)科”效果營銷中心、私域運營中心、內(nèi)容創(chuàng)作中心、數(shù)據(jù)科學(xué)中心四大中臺能力，通過人貨場相關(guān)的精細化運營驅(qū)動銷售額增長，全面推動在線渠道數(shù)字化進階。同時，沈揚更加重視營銷的線上線下協(xié)同發(fā)展，將對全渠道用戶數(shù)據(jù)進行沉淀、融合和交叉分析，通過全域CRM運營、品牌營銷和內(nèi)容運營實現(xiàn)消費者的復(fù)購轉(zhuǎn)化，全面提升了車企的營銷能力。
　　2023年4月，沈揚在有著“中國諾貝爾獎”之稱的第二十一屆中國科學(xué)家論壇獎項評選中斬獲“‘十四五’智慧營銷行業(yè)科技創(chuàng)新先鋒人物”大獎，與此同時，由沈揚自主研發(fā)的“基于增強現(xiàn)實技術(shù)的企業(yè)智慧營銷服務(wù)系統(tǒng)”也突出重圍，最終獲評“2023智慧營銷行業(yè)科技創(chuàng)新優(yōu)秀發(fā)明成果獎”?？梢哉f，這兩項大獎的獲得將沈揚送上了中國營銷行業(yè)的頂峰，也充分證明了沈揚在中國智慧營銷領(lǐng)域的巨大影響力。

（沈揚在第二十一屆中國科學(xué)家論壇頒獎典禮現(xiàn)場發(fā)表演講）

　　在本次論壇“2023智慧營銷行業(yè)科技創(chuàng)新優(yōu)秀發(fā)明成果獎”的評選過程中，多位評審專家甚至將“基于增強現(xiàn)實技術(shù)的企業(yè)智慧營銷服務(wù)系統(tǒng)”看作是一款劃時代的技術(shù)成果，特別是其對增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，為車企實現(xiàn)了更具沉浸感和互動性的產(chǎn)品展示，幫助車企推出更具針對性和獨特性的營銷活動，如虛擬現(xiàn)實汽車展覽、AR導(dǎo)覽等，從而大大提高了汽車品牌曝光度，還有力增強了消費者對品牌的認知和記憶，為車企提供了全新的營銷體驗和業(yè)務(wù)優(yōu)勢，使其在數(shù)字化時代更具競爭力。
　　奮楫揚帆，賡續(xù)前行。在沈揚看來，把握住科技的發(fā)展脈搏、順應(yīng)消費者需求和社會發(fā)展的方向，是智慧營銷行業(yè)不斷前進、持續(xù)創(chuàng)新的重要動力。而作為中國智慧營銷行業(yè)的領(lǐng)軍人物，沈揚也將進一步迎接數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)，不斷尋求技術(shù)突破，對傳統(tǒng)的營銷策略進行改革，從不同角度滿足車企的多種訴求，提高其市場競爭力和影響力。相信在未來，這位智慧營銷專家會在新能源汽車營銷領(lǐng)域做出更多新的突破，開創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新時代。