在全球引發轟動的Sora，能夠根據輸入的文本或上傳的靜態圖片，自動生成高質量、幾可亂真的視頻內容，不僅能夠模擬各種場景、人物、動作等元素，還根據用戶的喜好和風格，進行個性化的調整和優化，視頻時長也達到了創紀錄的1分鐘。
Sora的出現，無疑是人工智能領域的重大突破，也是視頻內容生產的一次革命。營銷行業也對Sora給予了極大的關注，Sora在視頻制作方面，能夠大幅度地降低成本和提高效率、節省時間。不僅如此，運用Sora還能夠在節省成本和時間的同時，為消費者輸出更多的營銷視頻，滿足他們更細顆粒度的個性化需求和偏好，提高營銷的精準度和轉化率。
因此，眾多品牌和營銷服務商都迫不及待地想進一步了解Sora的功能，甚至開始考慮在營銷業務中如何使用這一“神器”。“只要Sora在手，視頻營銷我有”的觀點在各種分析、預測中占據了主流。
對此，靈狐科技認為，Sora在生成式視頻方向上的重大突破固然具有里程碑的意義，但要做好視頻營銷，比擁有Sora更重要的是要擁有強大的數據能力。
營銷視頻≠視頻營銷 我們先要澄清營銷視頻和視頻營銷的區別。
營銷視頻只是視頻營銷的一種手段，是指為了實現特定的營銷目標而制作的視頻內容。視頻營銷則是指以視頻為載體，通過策劃、制作、發布和傳播視頻內容，來實現品牌傳播、產品推廣、用戶互動等營銷目標的全鏈路過程。
可以看出，營銷視頻和視頻營銷是不同的概念，兩者并不等同。前者是后者的一部分，后者是前者的延伸。營銷視頻是視頻營銷的內容，視頻營銷是營銷視頻的策略。營銷視頻是視頻營銷的手段，視頻營銷是營銷視頻的目的。
Sora是一款生產、制作營銷視頻的AI工具，它非但不等于視頻營銷，甚至在視頻營銷的工作流中都無法排在“C位”。因為作為內容的營銷視頻的輸出對象是消費者，在對消費者一無所知的情況下，想當然、拍腦袋生成的視頻即便再精彩，也難以獲得理想的營銷效果——“聰明”的Sora也就“傻了”。
數據在前，Sora隨后 根據靈狐科技在業界獨家推出的“短鏈深度營銷”方法論，全部營銷活動要緊密地圍繞消費者展開。所以，用Sora生成的營銷視頻的形式、內容、數量、投放渠道、目標平臺、傳播節奏、時間節點等等，也都要由針對消費者的深度洞察的結果來決定。而能否做到立體、準確的洞察，則取決于品牌和營銷服務商的數據能力。
數據能力是指收集、分析、利用數據的能力，是營銷領域的核心競爭力，也是一個系統、復雜、專業的過程。僅在營銷視頻制作之前，就需要運用數據能力解決以下幾個主要問題：
首先，要知道消費者是誰。不論是按照阿里的AIPL、京東的4A，還是快手的5R等營銷模型，都要先確定消費者位于哪個層級（認知、興趣、行動、擁護……），然后用Sora對不同層級的消費者生成不同的營銷視頻。
其次，要知道消費者的個性化需求。比如，某熱門旅游地點的營銷，個人消費者是男性還是女性；家庭出游是父母帶子女還是子女帶父母，在各方面的需求都大不相同。用Sora生成與細分人群需求匹配的視頻，無疑會使轉化率得到有效地提高。
第三，要知道消費者的偏好。對于同一產品的營銷視頻，同樣購買力的消費者有的喜歡“腦白金”式的簡單粗暴，有的愿意體會含蓄委婉的溫情；有的愛看激情澎湃的“大片”，有的愛看歡樂搞笑的卡通……再到營銷視頻所引導的具體場景，則有的喜歡大促，有的喜歡直播；有的愿意參加品牌活動，有的習慣于到商詳頁仔細研究琢磨……這些偏好再進行排列組合，用Sora生成營銷視頻也就有了方向和“抓手”。
第四，要知道消費者在哪兒。隨著電商的普及和平臺競爭的加劇，消費者分布愈加的碎片化，大多數人手機上的電商APP都在兩個以上。事實上，盡管電商平臺日趨同質化，但每個平臺的不同調性仍對營銷視頻的風格產生影響，把用Sora生成的抖音、快手風格的營銷視頻投送到B站，顯然起不到應有的效果。
有數據能力加持，Sora才是“神器”；
否則就是“玩具” 除了前面說到的、幫助視頻營銷了解消費者的需求、偏好、行為、反饋等，從而制作出更符合消費者期待的視頻內容，提高營銷視頻的吸引力和影響力之外，數據能力還貫穿著視頻營銷的全過程：
分析消費者的畫像、分群、路徑、轉化等，據此制定出更合適的視頻投放策略，提高視頻的覆蓋率和轉化率。
監測視頻的播放量、觀看時長、互動率、分享率、評論情緒等，從而評估視頻的效果和價值，提高視頻的優化能力和迭代速度。
發現視頻營銷新的趨勢、熱點、話題、創意等，從而創造出更有創意和影響力的視頻內容，提高視頻的競爭力和領先性。
……
可見，只有數據先行，通過洞察全面了解、滿足目標消費者更細致的個性化需求，并在視頻營銷全鏈路中始終以數據為導向，才能利用Sora低成本、高效率、時間短、易調整等優勢，將其神奇、強大的功能充分釋放，繼而大大增強縮短營銷閉環鏈路的可能性。
有了數據能力的支撐，
Sora才會成為視頻營銷的顛覆者。
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