百年巨匠再塑大師形象 阿迪達斯講述中國故事

　　由中國文學藝術界聯合會、中國文學藝術基金會、中國藝術研究院、中國教育電視臺、百年巨匠（北京）文化傳播有限公司等單位聯合策劃制作，由阿迪達斯體育（中國）有限公司贊助拍攝的大型人物傳記紀錄片《百年巨匠·教育體育篇》，登陸中國教育電視臺。

　　十年樹木，百年樹人。教育和體育是民族攸關未來的大事，是一代人精神和體魄的塑造、塑形的正事。紀錄片《百年巨匠·教育體育篇》得到教育部辦公廳、國家體育總局宣傳司大力支持，以獨特的鏡頭語言，多角度講述蔡元培、陳嘉庚、黃炎培、吳玉章、陶行知、葉圣陶、蘇步青、蔣南翔、張伯苓、馬約翰、董守義11位大師巨匠的不凡人生和輝煌成就，旨在闡釋和弘揚教育家精神，促進中國教育文體事業高質量發展。
　　2022年11月，值中德建交50周年之際，阿迪達斯與中國文學藝術基金會簽署了為期三年的戰略協議，合作圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開。2023年，《百年巨匠·教育篇》與《百年巨匠》清華系列分別在廈門大學和清華大學舉辦開機儀式，同期“百年巨匠攜手阿迪達斯送文體進校園”也正式啟動，在弘揚中國優秀文化精神的同時，致力將阿迪達斯的運動精神傳遞并激勵廣大青少年群體。通過本次合作，阿迪達斯期待以專業的運動視角向世界講好“中國故事”，為傳播中國文化及助力中國體育事業發展貢獻力量。
　　經過長達一年多的創作，《百年巨匠》制作團隊走訪了世界各地，循著巨匠足跡所至，挖掘出大量具有生活溫度、情感濃度以及思想深度的史料細節，并通過多種渠道拍攝、收集和整理了大量的文獻資料，讓紀錄片有了超越書籍和虛構影視作品的巨大感染力與震撼力。而該部紀錄片所呈現的精彩故事不僅是本次合作的重要成果，也是阿迪達斯向中國教育體育巨匠致敬的最佳方式。3月4日至18日，《百年巨匠·教育體育篇》在中國教育電視臺一頻道（CETV-1）隆重首播。
　　阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示：“《百年巨匠》文化工程是一個富含中華傳統文化特色的載體，在擁抱中國文化、挖掘中國原創文化元素上，阿迪達斯一直在積極主動作為。龍年新春，阿迪達斯發布了‘阿迪達斯&百年巨匠藝術巨匠聯名系列’，從中國傳統文化出發，將齊白石、張大千、李可染三位中國藝術大師的經典創作元素為靈感，上新了多款與中國藝術巨匠‘聯名’的龍年新春新品，受到消費者的歡迎。再次感謝紀錄片創作團隊對作品精益求精的打磨，此次紀錄片隆重播出，希望巨匠精神給大家帶來鼓舞和激勵。未來，阿迪達斯將繼續弘揚巨匠精神，講好中國故事，助力中國體育教育事業發展，同時開展各類公益文化活動，向世界講述中國故事。”

　　自1997年進入中國市場以來，阿迪達斯根植沃土，秉承“在中國為中國”的理念，持續探尋本土共創發展之路。一直以來，阿迪達斯堅守“通過運動改變生活”的初心，長期參與并支持中國體育、教育和文化事業的繁榮發展。去年9月，阿迪達斯與中國兒童少年基金會建立合作，捐贈善款1000萬，雙方圍繞女童體育賦能、困境兒童關愛、兒童友好建設等多個領域展開實踐與探索。同年12月，“阿迪達斯城市運動計劃”和阿迪達斯“運動改變生活”公益行動同期啟動，各捐贈善款500萬，在不同地區開展多項文體公益活動。