東鵬飲料品牌價(jià)值持續(xù)攀升，以匠心品質(zhì)展現(xiàn)民族品牌力量

　　日前，新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合發(fā)布“2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”，東鵬飲料以品牌價(jià)值83.46億元，品牌強(qiáng)度879上榜。

　　東鵬飲料上榜2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單

　　據(jù)悉，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合有關(guān)權(quán)威單位共同舉辦的公益性“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”，是建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、打造中國(guó)品牌正能量、推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要舉措，迄今已持續(xù)十一年。價(jià)值評(píng)價(jià)和信息發(fā)布遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的工作原則，被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)品牌價(jià)值金榜。
　　作為知名飲料品牌之一，東鵬飲料的上榜不僅展現(xiàn)了社會(huì)對(duì)其品牌實(shí)力的認(rèn)可，更證明東鵬強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。取得耀眼成績(jī)的背后，與東鵬飲料在行業(yè)內(nèi)的深耕積累密不可分。
　　“1+6”多品類戰(zhàn)略，培育品牌新增長(zhǎng)
　　在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，幾乎所有飲料企業(yè)都在努力打造大單品，然而隨著消費(fèi)者年齡分層細(xì)化、圈層化、個(gè)性化的深入，以及消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化，市場(chǎng)上出現(xiàn)的產(chǎn)品種類越來(lái)越多，消費(fèi)者選擇也正逐漸變多，“一招鮮吃遍天”的時(shí)代已然過(guò)去。
　　東鵬飲料也清醒地認(rèn)識(shí)到?jīng)]有永恒的品類，只有長(zhǎng)青的品牌。從2021年起，在“東鵬特飲”這一核心產(chǎn)品外，東鵬飲料相繼推出咖啡飲料“東鵬大咖”、電解質(zhì)水“東鵬補(bǔ)水啦”、無(wú)糖茶飲料“鵬友上茶”及雞尾酒“VIVI雞尾酒”、“多喝多潤(rùn)”、“油柑汁”等新產(chǎn)品，全面實(shí)施“1+6多品類”戰(zhàn)略，在助推東鵬飲料市場(chǎng)版圖擴(kuò)大的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶去更多選擇空間。

　　東鵬飲料“1+6多品類”產(chǎn)品家族

　　這個(gè)舉措也獲得了良好的市場(chǎng)反饋。2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，東鵬飲料的其他飲料收入同比增長(zhǎng)186.65%，占比由上年的3.76%提升至8.13%，其中“東鵬補(bǔ)水啦”及“東鵬大咖”合計(jì)收入占比為5.11%。
　　值得一提的是，東鵬補(bǔ)水啦上市第一年便實(shí)現(xiàn)銷售額破5億的成績(jī)、躋身電解質(zhì)飲料前三、全國(guó)快速覆蓋網(wǎng)點(diǎn)133萬(wàn)+家，不僅幫助東鵬飲料第二曲線的布局取得關(guān)鍵性突破，還為其建造了新的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　玩轉(zhuǎn)多樣化營(yíng)銷，持續(xù)破圈提升品牌聲量
　　如今早已不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，好的產(chǎn)品除了質(zhì)量可靠外，宣傳營(yíng)銷也是十分重要的一環(huán)。只有保持與用戶的強(qiáng)互動(dòng)，才能有效提升用戶體驗(yàn)和加深品牌記憶，讓品牌時(shí)刻“灼熱”。
　　以東鵬補(bǔ)水啦為例，日前官宣青年演員于適成為品牌代言人，并在電梯、地鐵、高鐵、公交等多場(chǎng)景鋪設(shè)廣告，配合線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、學(xué)校、景區(qū)等大范圍的投放持續(xù)破圈，讓東鵬補(bǔ)水啦“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的品牌口號(hào)，以及年輕活力的品牌形象迅速搶占消費(fèi)者心智。

　　東鵬補(bǔ)水啦官宣于適代言

　　此外，東鵬補(bǔ)水啦在契合自身體育運(yùn)動(dòng)基因的基礎(chǔ)上，還先后與NYBO、BSK、耐高等國(guó)內(nèi)一系列籃球知名賽事IP達(dá)成合作關(guān)系，在提升品牌聲量的同時(shí)，成功將“打球就要補(bǔ)水啦，快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的賣點(diǎn)植入用戶認(rèn)知，形成品牌記憶。

　　東鵬補(bǔ)水啦贊助中國(guó)高中籃球聯(lián)賽

　　“飲料行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，僅僅站在原地守著已有市場(chǎng)份額是不夠的，我們必須要往前走”，東鵬飲料董事長(zhǎng)林木勤曾這樣說(shuō)。未來(lái)，期待東鵬飲料能為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)健康飲品，持續(xù)展現(xiàn)中國(guó)民族品牌的力量。