三農(nóng)瞭望：鄉(xiāng)村旅游如何聚人氣賺財(cái)氣

鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)溢出效益明顯，不僅能帶動(dòng)就業(yè)、增加收入、促進(jìn)消費(fèi)，還能拉動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)改善。其不僅是旅游業(yè)的重要組成部分，而且是鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　長(zhǎng)假，越來(lái)越多的人走進(jìn)鄉(xiāng)村。攜程數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長(zhǎng)后，鄉(xiāng)村旅游“十一”期間依然高速增長(zhǎng)，全國(guó)鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長(zhǎng)近1倍，游客中“90后”占比達(dá)30%，成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)人群。

　　開(kāi)窗見(jiàn)景、出門(mén)見(jiàn)綠、抬頭見(jiàn)藍(lán)，當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)化率已超65%，相較于城市的鋼筋水泥，鄉(xiāng)村風(fēng)貌是城里人的普遍向往。相較于名山大川、名勝古跡的人頭攢動(dòng)，鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)光有別樣的魅力。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是循序漸進(jìn)的，最早是農(nóng)家樂(lè)，之后是觀光農(nóng)業(yè)，此后是鄉(xiāng)村民宿。如今，從人次看，鄉(xiāng)村旅游已占國(guó)內(nèi)旅游一半市場(chǎng)，休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)公園、田園綜合體、農(nóng)業(yè)嘉年華等各類形態(tài)層出不窮，農(nóng)文旅融合趨勢(shì)更明顯。

　　如果把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)比作一盤(pán)象棋：種養(yǎng)業(yè)是車，直接保障農(nóng)產(chǎn)品安全供給；農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是炮，依托并轉(zhuǎn)化初級(jí)產(chǎn)品；鄉(xiāng)村旅游則是馬，跳躍間實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”發(fā)展多重功能。從重要性上看，鄉(xiāng)村旅游之于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，類似于設(shè)施農(nóng)業(yè)之于農(nóng)業(yè)。設(shè)施農(nóng)業(yè)是老事物，卻是踐行大食物觀的關(guān)鍵，農(nóng)業(yè)優(yōu)不優(yōu)要看設(shè)施強(qiáng)不強(qiáng)；鄉(xiāng)村旅游也不是新詞匯，卻是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“接二連三”的節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)興不興要看人氣旺不旺。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)溢出效益明顯，不僅能帶動(dòng)就業(yè)、增加收入、促進(jìn)消費(fèi)，還能拉動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)改善?？梢?jiàn)，其不僅是旅游業(yè)的重要組成部分，而且是鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　鄉(xiāng)村旅游正處于上升期，也經(jīng)歷著大浪淘沙，發(fā)展向好之余難免遇到一些問(wèn)題。一是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一些地方千村一面、千景一版，簡(jiǎn)單化復(fù)制，市場(chǎng)細(xì)分不夠，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)。二是搞大拆大建，有的地方搞城市景觀翻版，失去了鄉(xiāng)村味道，甚至沒(méi)能保護(hù)好傳統(tǒng)村落。三是存在盲目性，有的盲目上馬旅游項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)鏈卻沒(méi)打通，導(dǎo)致民宿多、游客少；有的看上去熱鬧，卻沒(méi)有很好的營(yíng)收，聚起了人氣，卻難賺財(cái)氣。正是基于此，今年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要從兩方面著手。

　　發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游之所長(zhǎng)。鄉(xiāng)村旅游要喚醒鄉(xiāng)村沉睡的資源，激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情。但是，這不是單靠增加投資就能實(shí)現(xiàn)的。豐富的文化元素和多樣的自然景觀廣泛分散于農(nóng)村，是鄉(xiāng)村旅游獨(dú)一無(wú)二的資源。鄉(xiāng)村旅游要突出各地鄉(xiāng)村特色，傳承農(nóng)耕文明，挖掘利用鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化等。鄉(xiāng)村旅游也可以新潮，要加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)，植入時(shí)尚要素，推出一批農(nóng)旅精品，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)深度融合。在此過(guò)程中，應(yīng)避免過(guò)度商業(yè)化，例如鄉(xiāng)村民宿要姓“民”，如果都變成大酒店，就失去了應(yīng)有的味道。有的地方探索整村改造的小組團(tuán)，并融入相對(duì)成熟景區(qū)的大IP，形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了人氣財(cái)氣兼?zhèn)洹?/p>

　　正視鄉(xiāng)村旅游之所需。鄉(xiāng)村旅游離不開(kāi)資本、管理等現(xiàn)代要素。要鼓勵(lì)資本下鄉(xiāng)，共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕，一起提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。同時(shí)處理好“老板”和“老鄉(xiāng)”的關(guān)系，引導(dǎo)農(nóng)民深度參與鄉(xiāng)村旅游并從中獲益。用地難是各地普遍反映的問(wèn)題，集體經(jīng)濟(jì)組織可探索以出租、入股、合作等方式盤(pán)活利用閑置宅基地和農(nóng)房，按照規(guī)劃要求和用地標(biāo)準(zhǔn)，改造建設(shè)鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)所?；A(chǔ)設(shè)施方面，支持經(jīng)營(yíng)主體改善餐飲、住宿、停車、廁所等設(shè)施條件。資金支持方面，文化和旅游部已聯(lián)合中國(guó)銀行印發(fā)文件加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的金融支持，其他金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)強(qiáng)化支持。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)? 作者：喬金亮）