三農(nóng)瞭望：鄉(xiāng)村旅游如何聚人氣賺財氣

鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)溢出效益明顯，不僅能帶動就業(yè)、增加收入、促進消費，還能拉動基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)改善。其不僅是旅游業(yè)的重要組成部分，而且是鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　長假，越來越多的人走進鄉(xiāng)村。攜程數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長后，鄉(xiāng)村旅游“十一”期間依然高速增長，全國鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長近1倍，游客中“90后”占比達30%，成為增長最快的消費人群。

　　開窗見景、出門見綠、抬頭見藍，當(dāng)前我國城鎮(zhèn)化率已超65%，相較于城市的鋼筋水泥，鄉(xiāng)村風(fēng)貌是城里人的普遍向往。相較于名山大川、名勝古跡的人頭攢動，鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)光有別樣的魅力。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是循序漸進的，最早是農(nóng)家樂，之后是觀光農(nóng)業(yè)，此后是鄉(xiāng)村民宿。如今，從人次看，鄉(xiāng)村旅游已占國內(nèi)旅游一半市場，休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)公園、田園綜合體、農(nóng)業(yè)嘉年華等各類形態(tài)層出不窮，農(nóng)文旅融合趨勢更明顯。

　　如果把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)比作一盤象棋：種養(yǎng)業(yè)是車，直接保障農(nóng)產(chǎn)品安全供給；農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是炮，依托并轉(zhuǎn)化初級產(chǎn)品；鄉(xiāng)村旅游則是馬，跳躍間實現(xiàn)“三農(nóng)”發(fā)展多重功能。從重要性上看，鄉(xiāng)村旅游之于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，類似于設(shè)施農(nóng)業(yè)之于農(nóng)業(yè)。設(shè)施農(nóng)業(yè)是老事物，卻是踐行大食物觀的關(guān)鍵，農(nóng)業(yè)優(yōu)不優(yōu)要看設(shè)施強不強；鄉(xiāng)村旅游也不是新詞匯，卻是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“接二連三”的節(jié)點，產(chǎn)業(yè)興不興要看人氣旺不旺。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)溢出效益明顯，不僅能帶動就業(yè)、增加收入、促進消費，還能拉動基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)改善。可見，其不僅是旅游業(yè)的重要組成部分，而且是鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　鄉(xiāng)村旅游正處于上升期，也經(jīng)歷著大浪淘沙，發(fā)展向好之余難免遇到一些問題。一是同質(zhì)化競爭，一些地方千村一面、千景一版，簡單化復(fù)制，市場細分不夠，獨特優(yōu)勢沒有充分開發(fā)。二是搞大拆大建，有的地方搞城市景觀翻版，失去了鄉(xiāng)村味道，甚至沒能保護好傳統(tǒng)村落。三是存在盲目性，有的盲目上馬旅游項目，產(chǎn)業(yè)鏈卻沒打通，導(dǎo)致民宿多、游客少；有的看上去熱鬧，卻沒有很好的營收，聚起了人氣，卻難賺財氣。正是基于此，今年中央一號文件提出，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要從兩方面著手。

　　發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游之所長。鄉(xiāng)村旅游要喚醒鄉(xiāng)村沉睡的資源，激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情。但是，這不是單靠增加投資就能實現(xiàn)的。豐富的文化元素和多樣的自然景觀廣泛分散于農(nóng)村，是鄉(xiāng)村旅游獨一無二的資源。鄉(xiāng)村旅游要突出各地鄉(xiāng)村特色，傳承農(nóng)耕文明，挖掘利用鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化等。鄉(xiāng)村旅游也可以新潮，要加大創(chuàng)意設(shè)計，植入時尚要素，推出一批農(nóng)旅精品，推進農(nóng)業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)深度融合。在此過程中，應(yīng)避免過度商業(yè)化，例如鄉(xiāng)村民宿要姓“民”，如果都變成大酒店，就失去了應(yīng)有的味道。有的地方探索整村改造的小組團，并融入相對成熟景區(qū)的大IP，形成聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)了人氣財氣兼?zhèn)洹?/p>

　　正視鄉(xiāng)村旅游之所需。鄉(xiāng)村旅游離不開資本、管理等現(xiàn)代要素。要鼓勵資本下鄉(xiāng)，共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕，一起提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。同時處理好“老板”和“老鄉(xiāng)”的關(guān)系，引導(dǎo)農(nóng)民深度參與鄉(xiāng)村旅游并從中獲益。用地難是各地普遍反映的問題，集體經(jīng)濟組織可探索以出租、入股、合作等方式盤活利用閑置宅基地和農(nóng)房，按照規(guī)劃要求和用地標(biāo)準，改造建設(shè)鄉(xiāng)村旅游場所。基礎(chǔ)設(shè)施方面，支持經(jīng)營主體改善餐飲、住宿、停車、廁所等設(shè)施條件。資金支持方面，文化和旅游部已聯(lián)合中國銀行印發(fā)文件加大對鄉(xiāng)村旅游的金融支持，其他金融機構(gòu)也應(yīng)強化支持。（來源：經(jīng)濟日報? 作者：喬金亮）