麥當(dāng)勞為何熱衷開實體店

近日，麥當(dāng)勞發(fā)布最新財報顯示，公司2022年四季度和全年分別實現(xiàn)營收59.3億美元和231.8億美元。作為評估餐廳業(yè)績狀況的一項重要指標(biāo)，同店銷售額方面麥當(dāng)勞也取得不俗成績，四季度和全年的同店銷售額分別增加12.6%和10.9%。

麥當(dāng)勞執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官伊恩·博登在財報電話會上指出，戰(zhàn)略性地提高菜單食品定價、營銷活動帶動客流量的增加，以及全球細(xì)分市場強勁的經(jīng)營業(yè)績，拉動了同店銷售額增長。

面向2023年，麥當(dāng)勞表示，公司將繼續(xù)面臨宏觀環(huán)境帶來的壓力，預(yù)計今年的營業(yè)利潤率將略低于2022年四季度。不過麥當(dāng)勞對公司發(fā)展仍充滿信心，并表示今年的工作重心將放在新店拓展上，計劃支出22億美元至24億美元，其中一半將用于開新店。

對于中國市場，博登指出，盡管面臨挑戰(zhàn)，但公司去年在中國新開700余家餐廳，創(chuàng)下歷史新高。今年，麥當(dāng)勞計劃在全球開設(shè)約1900家新門店，其中中國約900家，并在中國新增約1000家麥咖啡門店。

國際餐飲巨頭繼續(xù)加碼，是對中國市場的高度認(rèn)可。2020年11月份，麥當(dāng)勞宣布3年內(nèi)投資25億元，加速中國咖啡市場布局，計劃到2023年，有超過4000家麥咖啡投入服務(wù)。根據(jù)計劃，麥當(dāng)勞今年將著力向中國三線城市拓展，將更多咖啡門店下沉到一二線城市以外，這是麥當(dāng)勞在中國挖掘更廣泛機遇的重要舉措。《中國西式快餐品類發(fā)展報告2023》顯示，截至2023年1月5日，麥當(dāng)勞約有20.9%的門店位于三線及以下城市。

除了市場規(guī)模，消費潛力是麥當(dāng)勞繼續(xù)看好中國市場的一個重要原因。最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%，與2019年春節(jié)假期相比年均增長12.4%。同期，我國餐飲堂食消費同比增長15.4%，店均消費增長10.8%。中國餐飲消費市場“開門紅”和當(dāng)前快速復(fù)蘇勢頭，進一步印證了，包括麥當(dāng)勞在內(nèi)的很多外資企業(yè)對中國市場“保持樂觀”，相信“中國將繼續(xù)成為外資優(yōu)先投資目的地”的判斷。（朱 琳）