• <u id="j7xcw"><thead id="j7xcw"></thead></u>

    <wbr id="j7xcw"><table id="j7xcw"><button id="j7xcw"></button></table></wbr>
    <u id="j7xcw"></u>

      1. <wbr id="j7xcw"></wbr>
        <input id="j7xcw"></input>

        中國企業報集團主管主辦

        中國企業信息交流平臺

        微博 微信

        元氣森林新“版圖”浮出水面

        2023-02-03 10:21 來源:中國商報網 次閱讀
         
        元氣森林新“版圖”浮出水面

        中國商報 近日,“元氣森林退股北海牧場”的消息引發行業熱議和輿論關注。作為國內飲料新銳品牌,元氣森林或要放棄酸奶這一市場賽道。

        元氣森林創始人唐彬森靠做游戲起家,30歲出頭轉行當天使投資人,成立挑戰者資本,投資了元氣森林、拉面說、熊貓精釀等消費品品牌。

        “蜻蜓點水”,這是部分業內人士對其投資各領域的評價。在此投資邏輯下,對于投入產出比低的領域適時退出實為上策。

        但也有行業觀察人士認為,唐彬森布局“元氣版圖”自有其情懷因素,此次撤離有聚焦主業的考慮。而正是其廣撒網的投資造就了如今“進可攻退可守”的有利戰局。

        隨著投資的進與退,元氣森林的“元氣版圖”逐漸浮出水面。


        1152871.jpg

        元氣森林氣泡水


        1、只是“名字起得好”?

        針對退股酸奶品牌北海牧場的消息,“基于北海牧場實際運營情況的正常股權結構調整”是元氣森林對外界的回復。

        對此,眾多行業人士認為在意料之中。畢竟酸奶的供應鏈復雜程度比飲料要高好幾倍,經營難度可想而知。

        具體而言,乳業供應鏈很長,僅僅是上游就涉及牧草種植、養牛、擠奶等多個環節,生產環節更是工藝復雜,包括濃縮、均質、發酵等工序,還要添加乳清粉、稀奶油等輔料,投入較大。

        低溫酸奶還需要進行全程冷鏈運輸,這也是一筆不小的開支。相比之下,常溫飲料的生產工藝和運輸環節則要簡單得多,成本投入也少很多。

        “這幾年低溫酸奶市場不景氣,尤其是高端低溫酸奶更賣不動,元氣森林此時將北海牧場酸奶打包出售也是情理之中的事情。”乳業分析師宋亮坦言。

        北海牧場酸奶,顏值較高,口味多樣,是近幾年崛起的新銳品牌,與簡愛、樂純、卡士等酸奶品牌一起吸引了眾多新生代消費者。

        不過,高端酸奶市場巨頭林立,簡愛、卡士等專業做酸奶的新銳品牌布局在先,伊利、蒙牛、光明、新希望等巨頭也相繼入局,賣點無非就是零蔗糖、高蛋白、零添加等,同質化現象嚴重。

        “北海牧場的產品品質還可以,但定價較高,且與其他競品相比沒有什么差異化賣點,終端動銷一般。”宋亮總結道。

        一位消費品行業的投資人王磊(化名)甚至對記者坦言:“北海牧場沒有差異化賣點,主要就是名字起得好。”


        1152872.jpg

        北海牧場酸奶


        2、下一個氣泡水難覓

        元氣森林適時收縮戰線,或許也是因為主業沒有了往日的光環。

        想當初,元氣森林通過大單品氣泡水名聲大噪,2018—2021年,元氣森林銷售額增速分別高達300%、200%、309%、170.3%,在飲料界聲名鵲起。

        彼時,唐彬森的“中國消費品行業像芯片一樣落后”的言論引發熱議,其大有要用互聯網思維在消費品行業大干一場,做出幾個爆款氣泡水的架勢。

        然而,近來元氣森林的處境已不同往日。農夫山泉、可口可樂等紛紛涉足無糖氣泡水領域。元氣森林氣泡水終端甩貨的報道頻見報端,其同期進行的線下智能柜鋪設工作也不太順利,導致2022年銷售額未達到目標。

        飲料行業關注人士薛峰(化名)認為,元氣森林的光環因氣泡水品類快速增長后,出現了斷崖式的下滑。在他看來,前幾年氣泡水品類過度網紅化使公眾對其注意力太過聚焦,導致了后續這一品類的斷崖式下滑,同期火起來的氣泡酒也是如此。

        實際上,元氣森林捧紅了氣泡水品類。因其推出了“無糖”的概念,而在無糖氣泡水之后,無糖茶飲料、無糖可樂等產品分散了公眾的注意力,加速了氣泡水市場的下行趨勢。

        進一步分析或能明晰,品類的發展和此品類中領導品牌的運作脫不了干系。

        薛峰表示,元氣森林此前的增長太快,招致可口可樂、農夫山泉等壓低成本與之“決戰”。彼時終端有關“農夫山泉和元氣森林只能選一個”的聲音不絕于耳。

        還有市場人士認為,不像可口可樂靠其宣揚的運動精神屹立百年,元氣森林或沒有講清楚其元氣精神究竟為何。元氣森林確實對我國無糖飲料品類的發展貢獻不菲,但卻沒有培育出忠誠度足夠高的元氣粉絲。

        元氣森林難覓下一個氣泡水。


        1152873.jpg

        元氣森林氣泡水


        3、孵化容易養大難

        元氣森林能在飲料界獨樹一幟,很大程度是因其團隊具有強大的創新能力,能孵化出備受市場認可的新品,但不是每個產品都能被其順利“養大”。

        王磊認為,元氣森林能在飲料界突出重圍在于其團隊具備很強的創新能力,擅長進行新產品的孵化,“即便是北海牧場的起名也需要獨到的創新力和觀察力”。

        然而,隔行如隔山,元氣森林在其他領域或不能“大殺四方”,酸奶就是其如今要舍棄的領域。即便如此,唐彬森旗下版圖仍有白酒、啤酒、紅酒、餐飲、鍋巴、鹵味等。

        薛峰表示,元氣森林的品牌孵化能力很強,但孵化小雞容易,把小雞養大卻很難。畢竟養大一個品牌既需要前端消費者的溝通能力,更需要后端的支撐力,考驗的是企業的綜合實力。

        北海牧場酸奶或就是因為后端支撐方面有欠缺而被元氣森林退股的。以此看來,孵化眾多品牌,再選擇合適的品牌深耕下去,而把難度大的品牌舍棄是元氣森林的投資邏輯。

        在薛峰看來,元氣森林的這一投資邏輯對其很有利,使其能做到“進可攻退可守”,投入產出比較高,可以給其他消費品牌提供新思路。

        然而,也有市場人士認為,元氣森林的互聯網投資可謂“蜻蜓點水”,其在各個行業的投入都不多,僅做好品牌和渠道,產品生產主要靠代工,為的是賺快錢。

        無論如何,元氣森林的“元氣版圖”品牌眾多,只是哪個需重金培養,哪個只能淺嘗輒止,既考驗唐彬森的意志,又考驗元氣森林的“元氣”。(記者 周子荑 文/圖)


        點贊()
        上一條:金晶集團植入“強準備”引導員工站在未來看今天——以確定性應對不確定性2023-01-27
        下一條:麥當勞為何熱衷開實體店2023-02-06

        相關稿件

        0糖還是0蔗糖?剛融資5億美元的人氣飲料品牌元氣森林致歉了 2021-04-12
        228家上市公司年報持續披露 機構調倉換股路線圖浮出水面 2021-03-19
        奈雪、元氣森林、名創優品……為何相繼撕掉“日式標簽” 2022-12-02
        多地樓市新政“一日游” 調控底線浮出水面 2022-05-24
        周鴻祎離婚被分走90億元 2023-04-06
        國務院國有資產管理委員會 中國企業聯合會 中國企業報 中國社會經濟網 中國國際電子商務網 新浪財經 鳳凰財經 中國報告基地 企業社會責任中國網 杭州網 中國產經新聞網 環球企業家 華北新聞網 和諧中國網 天機網 中貿網 湖南經濟新聞網 翼牛網 東莞二手房 中國經濟網 中國企業網黃金展位頻道 硅谷網 東方經濟網 華訊財經 網站目錄 全景網 中南網 美通社 大佳網 火爆網 跨考研招網 當代金融家雜志 借貸撮合網 大公財經 誠搜網 中國鋼鐵現貨網 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網 納稅人俱樂部 慧業網 商界網 品牌家 中國國資報道 金融界 中國農業新聞網 中國招商聯盟 和訊股票 經濟網 中國數據分析行業網 中國報道網 九州新聞網 投資界 北京科技創新企業誠信聯盟網 中國白銀網 炣燃科技 中企媒資網 中國石油化工集團 中國保利集團公司 東風汽車公司 中國化工集團公司 中國電信集團公司 華為技術有限公司 廈門銀鷺食品有限公司 中國恒天集團有限公司 濱州東方地毯集團有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國誠通控股集團有限公司 喜來健醫療器械有限公司 中國能源建設股份有限公司 內蒙古伊利實業集團股份有限公司 中國移動通信集團公司 中國化工集團公司 貴州茅臺酒股份有限公司
        亚洲黄色无码免费网站_亚洲国产精品综合久久久_国产成人观看免费全部完_亚洲日韩精品中文字幕第21页
      1. <u id="j7xcw"><thead id="j7xcw"></thead></u>

        <wbr id="j7xcw"><table id="j7xcw"><button id="j7xcw"></button></table></wbr>
        <u id="j7xcw"></u>

          1. <wbr id="j7xcw"></wbr>
            <input id="j7xcw"></input>
            尤物国产综合精品91在线 | 在线观看亚洲一区动漫 | 亚洲人性爱在线看不卡 | 亚洲综合第一在线影视 | 亚洲AV色香蕉一区二区三区夜夜嗨 | 亚洲人妖一区二区 |