秀場(chǎng)即爆場(chǎng)？圣迪奧、VGRASS、致知……扎堆兒抖in新風(fēng)潮連衣裙趨勢(shì)周

　　總有一款連衣裙，能拯救女人們的一天好心情。

　　“她”經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，女性審美也不斷升級(jí)，喜歡的風(fēng)格千般變化，而不變的，是連衣裙在她們心中的地位。尤其像新一線資深中產(chǎn)女性、精致媽媽等人群，更是對(duì)連衣裙有著獨(dú)特喜愛(ài)。

　　在3月11日-20日期間，抖in新風(fēng)潮借助服飾春季上新節(jié)點(diǎn)，開啟連衣裙趨勢(shì)品類周活動(dòng)，攜手圣迪奧、VGRASS、致知等品牌一同探索抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢(shì)品類周女裝商家成長(zhǎng)新路徑。

　　以連衣裙為切入點(diǎn)，抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢(shì)品類周以細(xì)分品類為錨點(diǎn)，打造品類發(fā)布會(huì)+趨勢(shì)品類周，引爆連衣裙流行趨勢(shì)，并打通內(nèi)容場(chǎng)與消費(fèi)場(chǎng)，從新品引爆到消費(fèi)轉(zhuǎn)化，全鏈路、全場(chǎng)景沉淀用戶，幫助愛(ài)美的她們?cè)诙兑綦娚陶业竭m配的風(fēng)格女裝。

　　1.連衣裙潮流趨勢(shì)發(fā)布，#公主的100條連衣裙 助力新品上新

　　女性對(duì)連衣裙的需求，與自身審美偏好、生活場(chǎng)景息息相關(guān)。據(jù)《連衣裙品類日趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年春夏，可以隨意穿搭的簡(jiǎn)約連衣裙依舊保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢(shì)品類周連衣裙#休閑 相關(guān)搜索熱度提升122%，#通勤 的搜索熱度上升超過(guò)300%。

　　針對(duì)多元化的連衣裙消費(fèi)需求，抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢(shì)品類周聯(lián)手圣迪奧、VGRASS、致知等品牌，一同探索女性連衣裙消費(fèi)需求變化，并打造了連衣裙品類日熱點(diǎn)話題#公主的100條連衣裙 ，以興趣話題+會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，快速吸引用戶參與進(jìn)抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢(shì)品類周「買連衣裙，在抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢(shì)品類周看潮流趨勢(shì)」的認(rèn)知。

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　　2.全場(chǎng)景滲透品牌認(rèn)知，打通“看-買”一站式增長(zhǎng)路徑

　　很多女生在進(jìn)行連衣裙消費(fèi)時(shí)，往往注重款式設(shè)計(jì)，品類認(rèn)知大于品牌感知。抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢(shì)品類周與品牌攜手，以爆款產(chǎn)品傳遞品牌認(rèn)知，打通線上+線下生活場(chǎng)景，持續(xù)夯實(shí)品牌內(nèi)容資產(chǎn)與人群資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)從曝光到認(rèn)知轉(zhuǎn)化再到購(gòu)買的全鏈路，并進(jìn)一步培養(yǎng)用戶「買連衣裙，先看圣迪奧、VGRASS、致知等品牌」的消費(fèi)習(xí)慣。

　　首先在線上，抖音潮流打通商城、品牌館、主會(huì)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)流量聚合與消費(fèi)沉淀。

　　比如，邀請(qǐng)品牌入駐商城服飾頻道，推動(dòng)品牌優(yōu)先在消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行曝光;同時(shí)，打造圣迪奧、VGRASS、致知等品牌館，將目標(biāo)用戶群體引流私域，高效積累品牌內(nèi)容資產(chǎn)及人群資產(chǎn)。

　　在本次抖in連衣裙趨勢(shì)周的活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)落地頁(yè)，均上線品牌專屬入口，以圣迪奧為例，在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，以吸睛的爆款商品和文案為引導(dǎo)，承接規(guī)?；哪繕?biāo)流量;在搜索場(chǎng)景，阿拉丁進(jìn)一步聚焦消費(fèi)者目光，全方位獲取站內(nèi)流量的高曝光，配合主題化的商品風(fēng)格呈現(xiàn)，直接提高轉(zhuǎn)化幾率。

　　在線下，圣迪奧、VGRASS、致知打造了連衣裙趨勢(shì)走秀，通過(guò)線下大事件打造品牌高光時(shí)刻，提高品牌的時(shí)尚感，成為潮流風(fēng)向標(biāo);配合戶外直播、線下商場(chǎng)活動(dòng)配合，打通“人-貨-場(chǎng)”，在用戶全景生活空間形成包圍勢(shì)能，促進(jìn)轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)尾期發(fā)酵。

　　3.整合內(nèi)容場(chǎng)+消費(fèi)場(chǎng)，全鏈路促進(jìn)品效合一

　　在連衣裙這一細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景下，品牌需要持續(xù)關(guān)注女性需求，深入其生活，從功能商品變?yōu)楦邇r(jià)值的生活陪伴，才能實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍。通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)+消費(fèi)場(chǎng)，【抖in新風(fēng)潮】幫助品牌提供全鏈路營(yíng)銷路徑，從潛在需求激發(fā)，到專屬場(chǎng)景展示，持續(xù)滿足消費(fèi)者的情感需求與物質(zhì)需求。

　　比如，致知品牌借助官方線下走秀活動(dòng)，將致知連衣裙融入到真實(shí)的職場(chǎng)與生活場(chǎng)景中，塑造舒適精致且兼具儀式感的詩(shī)意日常。同時(shí)，通過(guò)短視頻內(nèi)容觸達(dá)、達(dá)人內(nèi)容激發(fā)，將首發(fā)夏季落日風(fēng)鈴裙系列持續(xù)呈現(xiàn)出優(yōu)雅舒適，輕松浪漫的新時(shí)代女生氣質(zhì)。

　　活動(dòng)期間，品牌累計(jì)曝光次數(shù)160萬(wàn)。在內(nèi)容場(chǎng)基礎(chǔ)上，致知品牌打造了3月18日Bigday，配合官方“看播任務(wù)”與商品組件，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日新增粉絲10000+，核心S新款系列在上新期間動(dòng)銷提升73%，達(dá)到了較好的動(dòng)銷和生意爆發(fā)結(jié)果。

　　抖in新風(fēng)潮聯(lián)手圣迪奧、VGRASS、致知等品牌，整合達(dá)人、平臺(tái)資源以及敏銳的趨勢(shì)嗅查能力，在“流量吸引、轉(zhuǎn)化、留存”全鏈路營(yíng)銷的助力下，品牌快速在春季上新季中發(fā)出更強(qiáng)音，加速在抖音電商成長(zhǎng)、沉淀。同時(shí)，在貨品側(cè)，甄選平臺(tái)女裝賽道下的國(guó)內(nèi)外知名好貨，充分激發(fā)連衣裙品類的B端趨勢(shì)品的供給，全鏈路提升生意動(dòng)力。

　　在消費(fèi)持續(xù)進(jìn)階的驅(qū)動(dòng)下，抖in新風(fēng)潮·連衣裙趨勢(shì)品類周整合品類好物，捕捉應(yīng)季消費(fèi)機(jī)會(huì)，從全域經(jīng)營(yíng)視角出發(fā)，系統(tǒng)化地為品牌和商品提供完整的營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)助力，帶動(dòng)行業(yè)品類增長(zhǎng)。