再揚(yáng)風(fēng)帆 五糧液要打“五大攻堅(jiān)戰(zhàn)”

第二十七屆12·18共商共建共享大會(huì)，不僅是對(duì)五糧液2023年的回顧，更是對(duì)2024年高質(zhì)量發(fā)展的謀篇定調(diào)。企業(yè)供圖 ? ?

五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會(huì)近日召開(kāi)，不僅對(duì)五糧液2023年進(jìn)行了回顧，更對(duì)2024年高質(zhì)量發(fā)展謀篇定調(diào)。

　　五糧液方面表示，2024年，合理的渠道利潤(rùn)是要解決的首要問(wèn)題，打好形象提升、份額提升、市場(chǎng)拓展、提質(zhì)增效和盈利提升“五大攻堅(jiān)戰(zhàn)”，推動(dòng)五糧液高質(zhì)量發(fā)展和價(jià)格向品牌價(jià)值合理回歸。

　　五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽指出，五糧液正處多重利好的“三期疊加期”——宏觀向好的發(fā)展窗口期、政策加碼的戰(zhàn)略機(jī)遇期、行業(yè)集中的結(jié)構(gòu)紅利期。2023年，五糧液按照“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)、提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”總基調(diào)，圍繞產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代“四大主攻方向”精準(zhǔn)發(fā)力，企業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。2024年，五糧液將牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，著力在提質(zhì)增效、守正創(chuàng)新、優(yōu)化布局和深化改革方面下功夫，統(tǒng)籌推動(dòng)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，筑牢“基本盤(pán)”、激活“動(dòng)力源”、打造“增長(zhǎng)極”、增添“新活力”，加快建設(shè)世界一流酒企。

　　夯實(shí)產(chǎn)品

　　著力提升五糧液名酒率

　　萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城的四川宜賓，地處被聯(lián)合國(guó)教科文組織及糧農(nóng)組織譽(yù)為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。誕生于此的五糧液，不僅有自然饋贈(zèng)，還有歷史積淀以及一代代五糧人的耕耘。

　　在五糧液核心產(chǎn)區(qū)，以元明古窖池群及其活態(tài)傳承的窖池為發(fā)酵設(shè)備，以首創(chuàng)包包曲為糖化發(fā)酵生香劑，傳承國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝，以“和美”釀造理念，成就了五糧液極致品質(zhì)。

　　過(guò)硬的品質(zhì)是創(chuàng)世界一流酒企的“基本盤(pán)”。2024年，五糧液要聚焦提質(zhì)增效開(kāi)展價(jià)值創(chuàng)造，持續(xù)用力提升質(zhì)量管理、名酒產(chǎn)量和產(chǎn)能建設(shè)，全面推進(jìn)數(shù)字化溯源體系建設(shè)，積極爭(zhēng)創(chuàng)全球質(zhì)量獎(jiǎng)，強(qiáng)化現(xiàn)有產(chǎn)能提質(zhì)增效和降本降耗，著力提升五糧液名酒率，加快實(shí)施高質(zhì)量倍增工程。2023年4月啟動(dòng)的10萬(wàn)噸生態(tài)釀酒一期項(xiàng)目，在12月底逐步投產(chǎn)，同時(shí)規(guī)劃建設(shè)的10萬(wàn)噸生態(tài)二期項(xiàng)目，計(jì)劃2024年建成投用。

　　2023年，五糧液產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)完善，完成萬(wàn)壽壇、熊貓五糧液等18個(gè)文化酒系列的開(kāi)發(fā)及銷售，推出和美江蘇、山東、湖北、香港等14款和美中國(guó)系列產(chǎn)品；與經(jīng)銷商聯(lián)合開(kāi)發(fā)了五樂(lè)、長(zhǎng)江文化、和美吉祥、千里江山、航母紀(jì)念5個(gè)系列、8款文化產(chǎn)品。五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊等大產(chǎn)品地位更加鞏固。6月上市的仙林生態(tài)酒業(yè)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品“五糧本草酒”，讓露酒品類布局更加完善。自1998年開(kāi)始五糧液每年推出一款生肖酒，在此次12·18大會(huì)期間，五糧液推出以2024年生肖文化為靈感設(shè)計(jì)的限量版佳釀“五糧液·甲辰龍年生肖酒”。

　　對(duì)品質(zhì)與質(zhì)量提升，五糧液還有更多期許。五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格透露，2024年將全力推進(jìn)現(xiàn)代生物技術(shù)，深入挖掘五糧液極致工藝背后的科學(xué)原理，不斷豐富品質(zhì)內(nèi)涵。同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化全過(guò)程質(zhì)量安全管理，積極推進(jìn)歐洲質(zhì)量獎(jiǎng)爭(zhēng)創(chuàng)工作，有序推進(jìn)“白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研制”項(xiàng)目，打造質(zhì)量數(shù)據(jù)庫(kù)，持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量管控體系。

　　深耕品牌

　　激活創(chuàng)世界一流酒企“動(dòng)力源”

　　品牌是企業(yè)的生命，文化是品牌成長(zhǎng)的沃土。近年來(lái)，五糧液提出“和合共生，美美與共”的和美文化理念，并以其引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展。

　　為深入地將和美文化注入品牌，五糧液創(chuàng)新打造“和美文化節(jié)”“中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典”“12·18超級(jí)粉絲節(jié)”“和美全球行”等多個(gè)和美IP。同時(shí)，持續(xù)亮相APEC、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇、進(jìn)博會(huì)、鏈博會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)高端活動(dòng)，以“大國(guó)濃香”的卓越品質(zhì)開(kāi)拓國(guó)際化新路徑。

　　2023年12月15日舉辦的全國(guó)企業(yè)文化年會(huì)，五糧液被中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)授予“2022-2023年度全國(guó)企業(yè)文化優(yōu)秀成果特等獎(jiǎng)”。

　　2023年12月17日，博鰲亞洲論壇與五糧液集團(tuán)2024年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式在四川宜賓舉行。五糧液集團(tuán)再度成為“博鰲亞洲論壇2024年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2024年年會(huì)指定用酒”。

　　在“和美”的滋養(yǎng)下，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，五糧液以4083.65億元的品牌價(jià)值榮登榜單第15位。

　　2024年，五糧液將聚焦守正創(chuàng)新開(kāi)展價(jià)值創(chuàng)造，以更大力度激活創(chuàng)世界一流酒企的“動(dòng)力源”。堅(jiān)持以品牌創(chuàng)新為引領(lǐng)、以營(yíng)銷創(chuàng)新為抓手、以科技創(chuàng)新為支撐，著力健全五糧液價(jià)值表達(dá)體系，加快構(gòu)建互信互利互贏的新型廠商命運(yùn)共同體，縱深推進(jìn)數(shù)轉(zhuǎn)智改，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　厚植動(dòng)能

　　打造創(chuàng)世界一流酒企“增長(zhǎng)極”

　　新一輪科技革命加速產(chǎn)業(yè)變革，開(kāi)啟酒業(yè)新的創(chuàng)新周期。五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽提到，“中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展是‘傳承’與‘創(chuàng)新’的積聚，唯創(chuàng)新者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯創(chuàng)新者勝。”

　　近年來(lái)，五糧液建設(shè)7個(gè)國(guó)家創(chuàng)新平臺(tái)和6個(gè)省部級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)，創(chuàng)新平臺(tái)數(shù)量行業(yè)領(lǐng)先；瞄準(zhǔn)白酒釀造領(lǐng)域科技前沿攻堅(jiān)核心瓶頸難題，獲13項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先水平成果、省部級(jí)及以上科技進(jìn)步獎(jiǎng)20余項(xiàng)、重大科技創(chuàng)新成果30余項(xiàng)，擁有專利1800余項(xiàng)，成果數(shù)量行業(yè)領(lǐng)先。此外，五糧液首次發(fā)現(xiàn)4株均以五糧液命名的新菌種，首次公布五糧液超3000種化合物的風(fēng)味指紋圖譜，讓世界感受“大國(guó)濃香”奧秘。

　　12月18日舉辦的2023第四屆國(guó)際蒸餾酒技術(shù)高峰論壇上，“中國(guó)工業(yè)微生物菌種保藏管理中心白酒微生物研究分中心”揭牌，將為五糧液乃至中國(guó)白酒技術(shù)創(chuàng)新及生產(chǎn)應(yīng)用提供全面的菌種資源。

　　接下來(lái)，五糧液將聚焦優(yōu)化布局開(kāi)展價(jià)值創(chuàng)造，以更大力度打造創(chuàng)世界一流酒企的“增長(zhǎng)極”。持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品布局、渠道布局、場(chǎng)景布局，推進(jìn)傳統(tǒng)渠道、直營(yíng)渠道、新興渠道協(xié)調(diào)發(fā)展、均衡發(fā)展，創(chuàng)造和引領(lǐng)消費(fèi)需求。

　　優(yōu)化改革

　　增添創(chuàng)世界一流酒企“新活力”

　　加快建設(shè)世界一流企業(yè)，五糧液全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體的持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)。

　　企業(yè)治理現(xiàn)代化需要廠商合力，實(shí)現(xiàn)“和合共生?美美與共”。12·18大會(huì)上，曾從欽特別強(qiáng)調(diào)，要以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，持續(xù)強(qiáng)化品質(zhì)品牌、消費(fèi)者培育、渠道利潤(rùn)，推動(dòng)價(jià)格加快向品牌價(jià)值合理回歸。

　　明年五糧液會(huì)擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價(jià)格?！暗诎舜寮Z液全年不增量并固化傳統(tǒng)渠道計(jì)劃配額，提升五糧液以及特殊規(guī)格產(chǎn)品配額占比，持續(xù)實(shí)施產(chǎn)品差異化運(yùn)營(yíng)?！笔Y文格說(shuō)。

　　同時(shí)，五糧液將聚焦深化改革開(kāi)展價(jià)值創(chuàng)造。要完善現(xiàn)代化治理體系，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，持續(xù)推進(jìn)黨的領(lǐng)導(dǎo)融入企業(yè)治理，堅(jiān)持把ESG體系融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理各環(huán)節(jié)。

　　中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期，也是大國(guó)濃香再揚(yáng)風(fēng)帆、再起征程的最好起點(diǎn)。曾從欽表示，五糧液將與經(jīng)銷商們更加緊密地站在一起、想在一起、干在一起，穩(wěn)大局、應(yīng)變局、開(kāi)新局，攜手譜寫(xiě)廠商共商共建共享的和美新篇章。