再揚風帆 五糧液要打“五大攻堅戰”

第二十七屆12·18共商共建共享大會，不僅是對五糧液2023年的回顧，更是對2024年高質量發展的謀篇定調。企業供圖 ? ?

五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會近日召開，不僅對五糧液2023年進行了回顧，更對2024年高質量發展謀篇定調。

　　五糧液方面表示，2024年，合理的渠道利潤是要解決的首要問題，打好形象提升、份額提升、市場拓展、提質增效和盈利提升“五大攻堅戰”，推動五糧液高質量發展和價格向品牌價值合理回歸。

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽指出，五糧液正處多重利好的“三期疊加期”——宏觀向好的發展窗口期、政策加碼的戰略機遇期、行業集中的結構紅利期。2023年，五糧液按照“穩字當頭、穩中求進、提質增效、多作貢獻”總基調，圍繞產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代“四大主攻方向”精準發力，企業發展邁上新臺階。2024年，五糧液將牢牢把握高質量發展這一首要任務，著力在提質增效、守正創新、優化布局和深化改革方面下功夫，統籌推動實現質的有效提升和量的合理增長，筑牢“基本盤”、激活“動力源”、打造“增長極”、增添“新活力”，加快建設世界一流酒企。

　　夯實產品

　　著力提升五糧液名酒率

　　萬里長江第一城的四川宜賓，地處被聯合國教科文組織及糧農組織譽為“在地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。誕生于此的五糧液，不僅有自然饋贈，還有歷史積淀以及一代代五糧人的耕耘。

　　在五糧液核心產區，以元明古窖池群及其活態傳承的窖池為發酵設備，以首創包包曲為糖化發酵生香劑，傳承國家級非物質文化遺產五糧液酒傳統釀造技藝，以“和美”釀造理念，成就了五糧液極致品質。

　　過硬的品質是創世界一流酒企的“基本盤”。2024年，五糧液要聚焦提質增效開展價值創造，持續用力提升質量管理、名酒產量和產能建設，全面推進數字化溯源體系建設，積極爭創全球質量獎，強化現有產能提質增效和降本降耗，著力提升五糧液名酒率，加快實施高質量倍增工程。2023年4月啟動的10萬噸生態釀酒一期項目，在12月底逐步投產，同時規劃建設的10萬噸生態二期項目，計劃2024年建成投用。

　　2023年，五糧液產品結構持續完善，完成萬壽壇、熊貓五糧液等18個文化酒系列的開發及銷售，推出和美江蘇、山東、湖北、香港等14款和美中國系列產品；與經銷商聯合開發了五樂、長江文化、和美吉祥、千里江山、航母紀念5個系列、8款文化產品。五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊等大產品地位更加鞏固。6月上市的仙林生態酒業核心戰略產品“五糧本草酒”，讓露酒品類布局更加完善。自1998年開始五糧液每年推出一款生肖酒，在此次12·18大會期間，五糧液推出以2024年生肖文化為靈感設計的限量版佳釀“五糧液·甲辰龍年生肖酒”。

　　對品質與質量提升，五糧液還有更多期許。五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格透露，2024年將全力推進現代生物技術，深入挖掘五糧液極致工藝背后的科學原理，不斷豐富品質內涵。同時，進一步強化全過程質量安全管理，積極推進歐洲質量獎爭創工作，有序推進“白酒國際標準研制”項目，打造質量數據庫，持續優化質量管控體系。

　　深耕品牌

　　激活創世界一流酒企“動力源”

　　品牌是企業的生命，文化是品牌成長的沃土。近年來，五糧液提出“和合共生，美美與共”的和美文化理念，并以其引領企業持續穩健高質量發展。

　　為深入地將和美文化注入品牌，五糧液創新打造“和美文化節”“中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典”“12·18超級粉絲節”“和美全球行”等多個和美IP。同時，持續亮相APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會、鏈博會等國際國內高端活動，以“大國濃香”的卓越品質開拓國際化新路徑。

　　2023年12月15日舉辦的全國企業文化年會，五糧液被中國企業聯合會、中國企業家協會授予“2022-2023年度全國企業文化優秀成果特等獎”。

　　2023年12月17日，博鰲亞洲論壇與五糧液集團2024年年會榮譽戰略合作伙伴簽約儀式在四川宜賓舉行。五糧液集團再度成為“博鰲亞洲論壇2024年年會榮譽戰略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2024年年會指定用酒”。

　　在“和美”的滋養下，世界品牌實驗室發布的2023年《中國500最具價值品牌》中，五糧液以4083.65億元的品牌價值榮登榜單第15位。

　　2024年，五糧液將聚焦守正創新開展價值創造，以更大力度激活創世界一流酒企的“動力源”。堅持以品牌創新為引領、以營銷創新為抓手、以科技創新為支撐，著力健全五糧液價值表達體系，加快構建互信互利互贏的新型廠商命運共同體，縱深推進數轉智改，加快形成新質生產力。

　　厚植動能

　　打造創世界一流酒企“增長極”

　　新一輪科技革命加速產業變革，開啟酒業新的創新周期。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽提到，“中國白酒高質量發展是‘傳承’與‘創新’的積聚，唯創新者進，唯創新者強，唯創新者勝?！?/p>

　　近年來，五糧液建設7個國家創新平臺和6個省部級創新平臺，創新平臺數量行業領先；瞄準白酒釀造領域科技前沿攻堅核心瓶頸難題，獲13項國際領先水平成果、省部級及以上科技進步獎20余項、重大科技創新成果30余項，擁有專利1800余項，成果數量行業領先。此外，五糧液首次發現4株均以五糧液命名的新菌種，首次公布五糧液超3000種化合物的風味指紋圖譜，讓世界感受“大國濃香”奧秘。

　　12月18日舉辦的2023第四屆國際蒸餾酒技術高峰論壇上，“中國工業微生物菌種保藏管理中心白酒微生物研究分中心”揭牌，將為五糧液乃至中國白酒技術創新及生產應用提供全面的菌種資源。

　　接下來，五糧液將聚焦優化布局開展價值創造，以更大力度打造創世界一流酒企的“增長極”。持續優化產品布局、渠道布局、場景布局，推進傳統渠道、直營渠道、新興渠道協調發展、均衡發展，創造和引領消費需求。

　　優化改革

　　增添創世界一流酒企“新活力”

　　加快建設世界一流企業，五糧液全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體的持續穩健高質量發展的現代化企業。

　　企業治理現代化需要廠商合力，實現“和合共生?美美與共”。12·18大會上，曾從欽特別強調，要以提升五糧液品牌價值為核心，持續強化品質品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理回歸。

　　明年五糧液會擇機適度調整第八代五糧液出廠價格?！暗诎舜寮Z液全年不增量并固化傳統渠道計劃配額，提升五糧液以及特殊規格產品配額占比，持續實施產品差異化運營?！笔Y文格說。

　　同時，五糧液將聚焦深化改革開展價值創造。要完善現代化治理體系，踐行可持續發展理念，持續推進黨的領導融入企業治理，堅持把ESG體系融入企業經營管理各環節。

　　中國酒業高質量發展的新時期，也是大國濃香再揚風帆、再起征程的最好起點。曾從欽表示，五糧液將與經銷商們更加緊密地站在一起、想在一起、干在一起，穩大局、應變局、開新局，攜手譜寫廠商共商共建共享的和美新篇章。