2024年BrandZ全球品牌百強發布：海爾六度蟬聯唯一物聯網生態品牌

　　6月12日，2024年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強正式揭曉。今年全球百強品牌的總品牌價值回升了20%，充分凸顯了頂級品牌的韌性。榜單顯示，蘋果成為全球首個萬億美元品牌，連續三年位居榜首，谷歌、微軟、亞馬遜緊隨其后；共有11個中國品牌進入百強，騰訊位列全球第10，拼多多首次進入榜單，海爾則連續6年作為全球唯一物聯網生態品牌上榜，排名持續攀升。

　　六度蟬聯唯一：繪制穩健增長曲線

　　2024年凱度BrandZ最具價值全球品牌榜單發布會以“強品牌，強增長”為主題，對全球品牌市場前景進行了深刻洞察，揭示了新一年全球品牌市場的最新趨勢和風向，盡管全球經濟依然存在不確定性，但強勢品牌仍將繼續蓬勃發展。

　　榜單顯示，2024全球百強品牌的總品牌價值回升了20%，達到8.3萬億美元，接近2022年8.7萬億美元的峰值。自2006年全球品牌百強榜首次發布以來，全球百強品牌的總品牌價值增長了474%。進入全球品牌百強榜的門檻從40億美元提高到190億美元，增幅達354%。蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜位列榜單前茅，也反映了科技品牌在日常生活中不可替代的地位。

　　在上榜的中國品牌中，海爾保持著排名攀升的趨勢，自2019年首次進入凱度BrandZ最具價值全球品牌100強以來，海爾全球排名從第89名逐步攀升至第58名，品牌價值也持續顯著提升。

　　凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸分析指出，“海爾首創并引領生態品牌新范式，堅持突破原創科技，以科技創新推動產業創新，引領全球產業發展趨勢，行業首創智能交互引擎，與用戶共創美好生活的無限可能，與生態伙伴共創產業發展的無限可能，實現了品牌價值和榜單排名的持續提升。”

　　2023年，海爾集團實現全球收入3718億元，全球利潤總額267億元，收入、利潤均實現穩健增長，連續15年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一。凱度BrandZ研究顯示：強大的品牌會比平庸的品牌增長得更快，能更好應對經濟的不確定性。海爾繪制出一條穩健向上的增長曲線，實現了全球市場領先地位和品牌影響力的進一步提升。

　　布局兩大賽道：助力行業高質量發展

　　今年年初，海爾進一步明確建設世界一流企業的發展目標，提出保持戰略定力，聚焦智慧住居和產業互聯網兩大賽道，在每個賽道都成為行業引領者。

　　面對全球經濟增長速率趨緩這一不爭的事實，海爾通過生態品牌的創新再一次彰顯出強大的韌性與活力，生態品牌儼然成為了海爾持續穩定增長的關鍵秘訣。海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰認為，生態品牌在企業高質量發展中起到了關鍵作用，是穩定器、驅動器，也是加速器。

　　例如，生態品牌倡導在與用戶持續交互和體驗迭代中創造終身用戶。在智慧住居賽道，海爾堅持高端品牌創新，通過卡薩帝為用戶打造藝術格調的新生活方式，最近7年卡薩帝實現了13倍的增長，在平均單價、高端份額、復合增長三個維度都做到了行業第一；同時，海爾推出了場景品牌“三翼鳥”，打造了智慧生活的全場景解決方案。推出三年多以來，三翼鳥已進入了全國300多萬個家庭，場景解決方案深得消費者喜愛。2023年，三翼鳥門店零售額同比提升84%。

　　與此同時，生態品牌開放共贏、生生不息的特質為千行百業注入了強大的確定性和發展動能。

　　在產業互聯網賽道，海爾打造的卡奧斯工業互聯網平臺堅持“與大企業共建、與小企業共享”，構建了化工、模具、汽車等15個行業生態，目前已經鏈接90多萬家企業，服務超16萬家企業，并打造出從企業到園區、到行業，再到城市的經濟數字化立體賦能模式。

　　在企業端，卡奧斯助力瑞星集團數字化轉型，定制了智慧裝車云平臺、智能裝車線、數字供應鏈平臺等12大數字化解決方案，管理效率提升30%，產品出品率提高10%，每年節省人員費用超500余萬元；在園區端，卡奧斯賦能東營利津化工園區，建設智慧化工園區管理平臺，園區安全風險管控能力提升50%，應急指揮效率提升50%，安全巡檢效率提升45%，人工投入較原先降低45%；在行業端，卡奧斯為科興制藥定制專屬數字化轉型方案，實現了企業級、時段級、班組級、設備級四級能源實時監測，實現了生產過程的智能化和精細化管理，預計節省車間耗電量5%-20%。

　　在大健康領域，盈康一生堅定科創與數智驅動，深度布局生命科學、臨床醫學及生物科技三大領域，旗下上市公司海爾生物為醫院、高校、科研用戶提供智慧實驗室全場景解決方案，率先推出全國首個-80℃自動化樣本庫解決方案，服務國家生物安全、基因安全、生物多樣性等重大國家戰略；推出的醫院智慧用藥全場景數智方案，服務全國300多家三甲醫院；同時并聯60多個國際組織，向海外多個國家輸出解決方案，共建國際公衛生態圈。

　　用生態“復”蓋行業，海爾探索出了這條不一樣的創新發展之路。生態品牌建設下的高質量發展，也推動生態轉型成為全球企業在物聯網時代探索可持續發展的創新路徑。

　　40年全球創牌：打造中國的世界品牌

　　沒有成功的企業，只有時代的企業。

　　今年正值海爾集團創業40周年，海爾從一個瀕臨倒閉、資不抵債的集體所有制小廠，發展成為物聯網時代世界引領的生態型企業，在時代浪潮中一路劈波斬浪，成為穩健的遠航者?？梢哉f，全球創牌與科技創新，過去是海爾的前瞻布局，今天則是其面向未來的底氣。

　　從全球范圍來看，大國崛起往往伴隨著世界級品牌的崛起，這對于國家在全球產業鏈中的主導力起到了至關重要的作用。海爾以本土化推進全球化，集聚全球創新要素，實現了需求洞察本土化、資源鏈接當地化、服務創新全球化，以全球資源推進高水平科技自立自強，不僅開辟了中國品牌走向世界的獨特航道，更讓其成為代表創新趨勢與科技風向的時代品牌、世界品牌。

　　周云杰將海爾全球創牌的成功概括為“三個一”：一個底線，即充分尊重本土文化和法律；一個信念，是始終堅持自主創牌；一個體系，指的是構建全球本土化的體系，以全球化服務全球化，以本土化推進全球化。

　　如今，作為中國最早走出去的企業之一，海爾實現了從“中國產品”到“中國品牌”再到“世界品牌”的轉變。目前海爾在全球已經擁有35個工業園、143個制造中心、23萬個銷售網絡，覆蓋全球200個國家和地區，服務著全球10億多用戶家庭。海爾不僅成為全球用戶喜愛的本土化品牌，在全球20多個國家和地區成為行業TOP3品牌，更是引領趨勢的高端品牌。以歐洲為例，海爾成為過去8年市場上增速最快的家電品牌，而且價格指數達到130，也就是產品的平均單價是行業平均水平的1.3倍，成為主流高端品牌。

　　在科技創新方面，海爾強化自主創新能力，依托全球10大研發中心和HOPE創新生態平臺，鏈接超25萬個全球技術專家、超過100萬個一流資源，以全球資源推進高水平科技自立自強，為全球用戶帶來更美好的生活及服務體驗。

　　縱觀過去的40年，海爾的發展一直有著“創新”與“穩健”這兩個關鍵詞的交相輝映。6度蟬聯全球唯一物聯網生態品牌，海爾展現的不僅是生態品牌范式的引領，更有其面對外界環境變幻、保持穩定增長的堅實，這是其持續40年的“一如既往”。

　　品牌是時代的產物，海爾所引領的生態品牌實踐契合高質量發展的內在要求。面向新時代，海爾以生態品牌的創新實踐為企業高質量發展提供了一個新的解題思路，企業不僅能“走得快”，也能“走得遠”。與時代同行，爭創世界一流企業，持續增長的海爾正向世界展現中國品牌的無限可能。