取暖電器急接“召集令” 家電企業迎暖意

中國商報取暖電器的“好日子”來了。近日，在京東、蘇寧易購等電商平臺，電暖器、電熱毯、電熱水器等取暖電器銷售迎來了一波增長。與此同時，各式取暖電器還亮相抖音平臺各大直播間。不僅如此，中國出口歐洲的取暖電器數量出現增長，海爾等家電龍頭企業的空氣源熱泵產品出口訂單量猛增。不過，這波熱潮能給家電企業帶來多少“紅利”尚需觀察。

北京某蘇寧易購門店在售的電暖器相關產品

取暖電器火爆國慶

“國慶假期后幾天，天氣突然就冷了，離北京集中供暖還有很久，先買個電暖器解燃眉之急。”在北京工作的王佳（化名）對中國商報記者表示。王佳介紹，自己是南方人，對北京冬天的印象是刺骨的冷。尤其是在集中供暖之前，空調、電暖器、電熱毯、電吹風等取暖電器都是王佳的御寒佳品。

據了解，是否有噪聲、占用空間大小、省電程度、價格等因素是消費者選購電暖器主要考量的指標。對于王佳而言，其所在的出租屋面積較小，選擇安靜、體積小的電暖器是她的核心訴求。

此外，在王佳看來，電熱毯較為老式且安全性存疑，電吹風和空調的取暖效果又不理想，只有電暖器才是自己的首選。她瀏覽了各大電商平臺，并在線下門店咨詢后入手了一款油汀電暖器。

和王佳情況類似的消費者還有很多。在北京市豐臺區一家蘇寧易購門店內，銷售人員向中國商報記者介紹，自國慶假期以來，電暖器銷售情況不錯，價格從三四百元到上千元不等。作為應季產品，其熱銷時間主要就是在供暖之前。

另據北京市西城區一家蘇寧易購門店的銷售人員介紹，部分品牌的電暖器產品沒有庫存，美的的幾款電暖器產品在這幾天熱銷。

有接近美的的內部人士向中國商報記者透露，目前南方天氣較暖和，北方氣溫驟降，電暖器在北方銷售有所升溫，但仍沒到銷售高潮。

根據農業農村部預測，今年冬季發生極端寒潮的可能性較大，或刺激了部分消費者提前購買取暖電器的需求，以應對寒冷天氣。

“取暖生意”背后的玩家

近來，取暖電器市場升溫的一大表現是中國對外出口取暖電器規模的增長。

中國家用電器協會數據顯示，今年以來，家電產品對歐洲出口額增長的品類主要包括空調、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風，今年1月—7月，累計出口額分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬美元、1.6億美元。

其中，電暖器和電熱毯的出口規模擴張迅猛，電熱毯以97%的增速引領其他品類。此外，空氣源熱泵增勢也非常亮眼，整體延續了2021年的高增長態勢。

海爾方面對中國商報記者表示，海爾空氣源熱泵遠銷波蘭、意大利、西班牙、土耳其、葡萄牙等國家。今年上半年，海爾空氣源熱泵出口額增幅達200%，訂單量增長10倍。

另一方面，國內市場也出現了取暖電器銷售火爆的情況。京東消費及產業發展研究院數據顯示，10月1日—10日期間，京東全平臺取暖電器項下的電暖器、暖被機、空調、飯菜保溫板、電熱毯的成交額分別同比增長148.74%、101.77%、70.95%、38.61%、194.28%。

蘇寧易購提供的數據也顯示，10月4日—7日，蘇寧易購門店電暖器銷量環比增長超200%，蘇寧易購零售云廚寶銷量同比提升279%，取暖桌銷量同比提升178%。

此外，在線下取暖設備銷量上漲的同時，線上也掀起“保暖”潮。蘇寧易購線上渠道取暖設備搜索量和咨詢量均大幅上升，與此對應的是，整體銷量環比增長達到123％。

奧維云網統計數據顯示，從全國范圍來看，電暖器今年第41周線下平臺銷售額為234.21萬元，環比增長257.89%；線上平臺銷售額為1.17億元，環比增長228.28%。電暖器市場頭部品牌包括美的、雅美娜、長虹、格力、康佳、先鋒電器、奧克斯、海爾等。

取暖電器的破局之“戰”

不可否認，取暖電器市場早已玩家眾多，除了海爾等龍頭企業外，一眾中小企業也很活躍，經過多年沉淀形成了穩定的市場競爭格局。

奧維云網統計數據顯示，2021年取暖電器各細分品類品牌集中度提升，線上Top 10集中度在70%左右，線下則在95%以上。

CIC灼識咨詢合伙人朱悅對中國商報記者表示，整體來看，我國取暖電器行業已經較為成熟，以美的、格力為代表的老牌企業市場份額位于前列，CR10（前10大企業集中度）接近70%。

“取暖電器市場和其他家電細分領域一樣，經過大量品牌多年競爭，已經形成了競爭激烈且穩定的市場格局。”中國家用電器商業協會常務副秘書長兼新聞發言人張劍鋒對記者坦言。

突如其來的火爆行情對一眾玩家而言無疑是一波利好。艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示，傳統家電行業早已進入存量競爭階段，小家電企業不斷推陳出新，但也遇到了發展瓶頸。如今取暖電器的火爆是家電企業難得的突破點。

值得注意的是，一直以來，取暖電器市場發展存在一定制約因素。例如，電暖器主要賣點是定向取暖效果好，要想實現滿屋溫暖，則會引發耗電多、成本高等問題。此外，電暖器占據空間較大，存在不安全因素。保證安全或是取暖電器發展的前提。

如今，消費者對取暖電器的性能、智能水平也提出了更高的要求。朱悅提到，未來的機會點來自智能化、高顏值、環保健康屬性的產品，例如恒溫加濕功能以及石墨烯等新材料的應用等。

家電行業觀察人士梁振鵬則表示，目前取暖電器只是家電企業很小的細分產品，是其多元化業務的補充。未來家電企業可以在這類設備的品質、性能、美觀程度、造型、工藝等方面下功夫，還可以提升設備智能化水平。

深圳中為智研咨詢有限公司研究員周敏睿補充道，除了安全性之外，取暖電器還要解決供暖范圍太窄的問題，并保證其平均能耗成本低于空調與集中供暖，這樣才能實現市場的較好發展。（記者 周子荑 文/圖）