快手二季度電商GMV增近40%，預(yù)計(jì)全年毛利率接近50%

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澎湃新聞?dòng)浾?范佳來(lái) 實(shí)習(xí)生 郭思航

快手二季度電商表現(xiàn)繼續(xù)升溫。

8月22日，快手科技（01024.HK）發(fā)布2023年第二季度及中期業(yè)績(jī)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.9%至277.4億元，并在上市后首次錄得集團(tuán)層面按國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)，集團(tuán)期內(nèi)盈利14.8億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)26.9億元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，上年同期為虧損13.1億元。

“自2021年在聯(lián)交所上市以來(lái)，快手首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面季度利潤(rùn)凈額。這證明公司在擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)及內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)，深化變現(xiàn)能力及優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率策略的有效性。”談到此次業(yè)績(jī)表現(xiàn)，快手CEO程一笑表示。

此前一季度，快手首次錄得上市以來(lái)集團(tuán)層面經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額，二季度則首次錄得集團(tuán)層面按國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)。對(duì)此，快手CFO金秉在電話(huà)會(huì)議中透露，預(yù)計(jì)今年全年快手毛利率將接近50%，相比此前有明顯上升。

電商GMV同比增長(zhǎng)近40%

財(cái)報(bào)顯示，快手此次業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于線上營(yíng)銷(xiāo)、直播和其他服務(wù)收入的共同增長(zhǎng)。其中，平臺(tái)線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入143.5億元，同比增長(zhǎng)30.4%；直播業(yè)務(wù)收入100億元，同比增16.4%，其他服務(wù)（含電商）收入同比增長(zhǎng)61.4%，達(dá)到34億元。

其中，電商收入的大幅增加是此次財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，二季度快手電商交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)38.9%，達(dá)2655億元，這一方面受益于618等電商大促活動(dòng)的拉動(dòng)，另一方面，也得益于供給、需求、基建等多方面合力。

在電話(huà)會(huì)議中，快手CEO程一笑表示，目前，快手電商的泛貨架場(chǎng)域包括推薦、商城、搜索、店鋪等不同場(chǎng)景，雖然目前商城還在測(cè)試和起量階段，但二季度快手泛貨架的GMV仍然實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，二季度快手搜索GMV同比增長(zhǎng)約90%。

程一笑透露，下半年，快手也會(huì)逐步推進(jìn)商城一級(jí)入口的灰度測(cè)試，“長(zhǎng)期來(lái)看，我們將結(jié)合直播內(nèi)容場(chǎng)，在商城等泛貨架場(chǎng)域重點(diǎn)做好復(fù)購(gòu)等強(qiáng)購(gòu)物心智的承接，加強(qiáng)重點(diǎn)貨品運(yùn)營(yíng)，使貨架成為快手電商全域運(yùn)營(yíng)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

此外，線上營(yíng)銷(xiāo)即廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也拉動(dòng)本季度快手業(yè)績(jī)。程一笑透露，外循環(huán)效果廣告也恢復(fù)趨勢(shì)明顯，下半年的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于游戲行業(yè)，尤其是去年異軍突起的小程序游戲領(lǐng)域?qū)⒂写蟮臋C(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)今年整個(gè)小程序游戲行業(yè)規(guī)模會(huì)達(dá)到350億，為此，今年快手也成立了專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，希望能進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額。

角逐本地生活業(yè)務(wù)，加速城市擴(kuò)張

近期本地生活已成為多家短視頻平臺(tái)虎視眈眈的新紅海。對(duì)此，程一笑在電話(huà)會(huì)議中提到，本地生活市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但競(jìng)爭(zhēng)也代表著更多可能性。目前快手本地生活業(yè)務(wù)處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展初期，第二季度GMV環(huán)比漲幅約200%。

程一笑表示，圍繞本地生活業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，快手將加速城市以及品類(lèi)擴(kuò)張，吸引更多本地商家入駐，擴(kuò)大商品供給。其中，新增北京等核心運(yùn)營(yíng)城市，在重點(diǎn)城市建設(shè)更豐富的達(dá)人生態(tài)。

此外，將在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力直播，通過(guò)更豐富的內(nèi)容形式，增加用戶(hù)參與度、互動(dòng)性，提供更詳細(xì)的產(chǎn)品、機(jī)制講解。同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)治理，以成交效率為導(dǎo)向，優(yōu)化“直播+短視頻+搜索”的交易和核銷(xiāo)鏈路。

大模型“快意”已開(kāi)啟內(nèi)測(cè)

對(duì)于外界關(guān)注的大模型方面，程一笑表示，目前快手自研的大模型“快意”（KwaiYii）已開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，將在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候進(jìn)一步介紹通用大模型進(jìn)展 。

程一笑介紹，基于目前在大模型的技術(shù)積累，快手已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的落地。首先是在搜索方面，于7月8日啟動(dòng)了智能問(wèn)答產(chǎn)品的內(nèi)測(cè)，8月8日，啟動(dòng)“AI對(duì)話(huà)”內(nèi)測(cè)，并于8月18日在快手APP安卓版本開(kāi)放內(nèi)測(cè)“快手AI對(duì)話(huà)”功能，這是短視頻和直播行業(yè)首個(gè)基于大語(yǔ)言模型落地的智能問(wèn)答產(chǎn)品，在搜索場(chǎng)景為用戶(hù)帶來(lái)智能問(wèn)答和文本創(chuàng)作等新功能。

其次是在AIGC方面，快手已經(jīng)打造“全模態(tài)大模型AIGC解決方案”。基于自研的基座大模型，為用戶(hù)提供包括文本生成、圖像生成、3D素材生成、音頻生成、視頻生成等在內(nèi)的多種技術(shù)能力。

“我們始終相信，短視頻平臺(tái)能夠充分受益于AI技術(shù)浪潮。”程一笑稱(chēng)，會(huì)在有效配置人力和資源投入AIGC同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)大模型開(kāi)發(fā)訓(xùn)練，探索大模型與各個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景融合。