多多買菜關(guān)閉本地生活業(yè)務 買菜項目正常運營

原標題：多多買菜關(guān)閉本地生活業(yè)務 買菜項目正常運營

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳奇杰

1月4日，針對多多買菜停掉本地生活業(yè)務的市場消息，拼多多相關(guān)負責人向經(jīng)濟觀察網(wǎng)表示，多多買菜旗下的本地生活業(yè)務已關(guān)閉，多多買菜項目正常運營。

此前，有媒體報道稱，拼多多旗下社區(qū)團購業(yè)務多多買菜曾于2023年12月中旬啟動本地生活到店業(yè)務招商工作，但2023年最后一周，部分地區(qū)的招商人員接到該項目暫停的指令。

此前媒體報道中提到，在拼多多內(nèi)部，本地生活被視作多多買菜的第二增長曲線。在原計劃里，多多買菜的本地生活項目預計將于2024年2月春節(jié)后在全國上線，該業(yè)務將由拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻（花名：冬棗）帶隊，招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，將從美團、抖音薄弱的三線下沉城市為重點開始突破。

本地生活服務指為滿足居民對本地服務的即時性需求和對零售商品的配送需求，串聯(lián)本地居民與周邊商業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺線上交易提供的一種便捷線下服務模式。艾媒咨詢報告曾預計，2025年在線餐飲外賣市場規(guī)模達到17469億元，生鮮電商市場規(guī)模達到5403億元，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)服務市場規(guī)模達到3455億元。2025年本地生活服務規(guī)模將超2.5萬億元。

艾媒咨詢CEO張毅說，從背景上來看，本地生活巨大的市場容量是拼多多原計劃進入市場的主要驅(qū)動力，另外，目前主流本地生活平臺，像美團、餓了么，還有最近正在進入的抖音，傭金基本上都達到百分之十幾到二十的幅度?！皩τ谏碳襾碇v，本質(zhì)上渴望有更低傭金的平臺介入，這也為拼多多的進入提供了想象空間?！?/p>

對于停止原因，他分析，首先，美團、餓了么都通過多年而非一時一刻的布局，建立了一套與商家對接的系統(tǒng)，這對于其他進入者而言，是比較高的門檻。其次，啟動本地生活還有另一個門檻，“美團曾引入阿里巴巴To B（面向企業(yè)）團隊負責人，構(gòu)建了強大的本地化運營團隊，這方面的能力對拼多多而言并不擅長，需要管理人員有沉淀時間和基因。”

最后，美團和餓了么還構(gòu)建了強大的物流配送團隊，張毅說，兩家平臺的配送團隊作為從線上到線下的紐帶，在本地生活方面同樣是非常強的競爭門檻。即使是抖音，目前切入這一方面也會明顯感覺到困難。

“從這些角度來看，拼多多要切入本地生活，要付出極大的時間成本、資金成本和人力成本，短期內(nèi)都難以解決，這些恐怕是拼多多最后退出的綜合因素?！睆堃阏f。