猛增108.38%，這個醬酒品牌仍在“狂飆”

9月27日,被譽(yù)為“中國酒業(yè)奧運(yùn)會”的第十六屆華樽杯在北京舉行。

酒業(yè)家從會上獲悉,曾連續(xù)三屆在華樽杯上贏得大獎的容大醬酒,再次贏得評委會高度認(rèn)可,不僅品牌價值由去年的127.08億翻倍增長至264.81億更斬獲了“2024年度華樽杯中國性價比醬酒領(lǐng)軍品牌”和“2024年度華樽杯酒業(yè)十大營銷案例品牌”兩項大獎,成為本屆華樽杯大贏家。

一年的時間實現(xiàn)品牌價值倍增,容大醬酒成功的背后是一份品牌運(yùn)營與產(chǎn)品運(yùn)營的典型案例。在酒仙集團(tuán)全力從超級零售商轉(zhuǎn)型成為品牌運(yùn)營商的進(jìn)程中,容大醬酒率先垂范、使命擔(dān)當(dāng),正以極具穿透力的營銷打法和極致的產(chǎn)品性價比,領(lǐng)跑大眾酒消費(fèi)時代。

容大醬酒自誕生以來,至今已連續(xù)四年在華樽杯大放異彩。

2021年,容大醬酒閃耀華樽杯,榮獲了“2021年度華樽杯茅臺鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌”、“2021年度華樽杯茅臺鎮(zhèn)十大最具投資潛力品牌”;2022年,容大醬酒出彩華樽杯,榮膺“2022年度華樽杯中國國潮創(chuàng)新設(shè)計醬酒創(chuàng)領(lǐng)品牌”、“2022年度華樽杯茅臺鎮(zhèn)十大最具投資價值品牌”;2023年,容大醬酒更是一口氣斬獲“2023年度華樽杯中國醬香型白酒十大開拓創(chuàng)新品牌”、“2023年度中國醬香型白酒匠心品牌”、“2023年度中國醬香型四大傳奇品牌”三項大獎。

▲容大醬酒總經(jīng)理 王維寧

今年,容大醬酒再次以持續(xù)爆發(fā)的品牌勢能,實力贏得“2024年度華樽杯中國性價比醬酒領(lǐng)軍品牌”和“2024年度華樽杯酒業(yè)十大營銷案例品牌”兩項大獎,品牌價值沖向264.81億,其品牌力得以充分彰顯、產(chǎn)品力得以極盡釋放。

這樣的成績早有跡可循。8月19日,容大醬酒煥新升級,在酒仙集團(tuán)23周年慶現(xiàn)場震撼推出了定價149元/瓶、敢于PK600元價位帶醬酒產(chǎn)品的容大醬酒(全坤沙),瞬間點燃渠道熱情。

10天后,容大醬酒再次加碼,煥新推出定價199元/瓶,敢于PK800元價位帶醬酒產(chǎn)品的容大醬酒土豪金(全坤沙),再次引發(fā)行業(yè)熱議,并迅速搭上大眾酒消費(fèi)熱潮,在渠道火熱出圈。

“從容大醬酒本次獲得的兩項華樽杯大獎可以看出,容大醬酒今年的煥新升級已經(jīng)取得了顯著成效,得到了業(yè)界的一致肯定。”有醬酒行業(yè)觀察人士表示,“有華樽杯這一行業(yè)大獎的實力認(rèn)證,有酒仙集團(tuán)這一超商的賦能背書,容大醬酒實現(xiàn)了供給側(cè)與需求側(cè)的完美契合,尤其是其發(fā)出的‘品質(zhì)差于同行則無條件退款’的承諾,更是激發(fā)了C端消費(fèi)的熱情,在白酒消費(fèi)旺季兌現(xiàn)了極高的增長。”

以極致品質(zhì)、極致性價比兌現(xiàn)的高增長,絕非空中樓閣,而是容大醬酒深鑿產(chǎn)品地基、壘砌品牌高墻的必然結(jié)果。

在容大醬酒(全坤沙)、容大醬酒土豪金(全坤沙)相繼入市后,在酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰的帶領(lǐng)下,容大醬酒先后登陸包頭、蘭州、聊城三城進(jìn)行推介,繼續(xù)市場“狂飆”之路。

9月20日,在歷史悠久的工業(yè)城市包頭,郝鴻峰以《行業(yè)“內(nèi)卷”時期的商業(yè)機(jī)會》為主題展開演講,回顧了容大醬酒系列產(chǎn)品的發(fā)展歷程,從三亞的初次亮相到北京的“煥金”升級,每一步都凝聚著酒仙集團(tuán)對品質(zhì)的執(zhí)著追求和對市場的精準(zhǔn)洞察。

“包頭,作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn),其獨(dú)特的地理位置和深厚的文化底蘊(yùn),為醬酒市場的發(fā)展提供了肥沃的土壤?！焙馒櫡灞硎?“今天,我們帶著容大醬酒土豪金(全坤沙)來到包頭,就是要以極致的品質(zhì)和超高的性價比,滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對高品質(zhì)醬酒的需求,共同開啟包頭醬酒市場的新篇章?！?/p>

9月21日、22日,容大醬酒繼續(xù)“狂飆”,分別在甘肅省會蘭州和山東聊城刮起金色風(fēng)暴。酒業(yè)家注意到,蘭州是甘肅最大的白酒消費(fèi)市場,約有80億的體量,醬酒氛圍上升趨勢明顯;山東聊城白酒消費(fèi)流通規(guī)模在35億以上,白酒的消費(fèi)傳統(tǒng)和消費(fèi)習(xí)慣濃重。

“從包頭到蘭州,再到聊城,容大醬酒所到之處,無不引起強(qiáng)烈的渠道反響。進(jìn)入白酒消費(fèi)旺季,市場呼喚一款真正的高品質(zhì)醬酒適應(yīng)消費(fèi)場景變化,契合消費(fèi)者購酒需求,容大醬酒土豪金(全坤沙)無疑是不二之選!”有容大醬酒代理商這樣表示。

深入分析則不難看出,容大醬酒之所以能在“雙節(jié)”期間跑贏行業(yè)基本面,離不開其對行業(yè)的深刻洞察和對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。

在行業(yè)洞察層面,酒仙集團(tuán)作為渠道超商,擁有極高的市場運(yùn)作能力,尤其是在利用新工具賣酒的過程中,牢牢把握住了目標(biāo)市場和消費(fèi)需求。容大醬酒(全坤沙)、土豪金(全坤沙)正是貼合大眾酒消費(fèi)趨勢的產(chǎn)物,具有典型的時代特征。

在產(chǎn)品品質(zhì)層面,容大醬酒意識大眾酒并非要放棄品質(zhì),相反,全坤沙醬酒在大眾酒市場仍是“硬需求”。容大醬酒堅定全坤沙這一“金線”,在100～200元價位帶奮力鏖戰(zhàn),迅速躋身王者位,是真正的大眾醬酒品質(zhì)佳釀。

星光不問趕路人,時光不負(fù)追夢人。在酒仙集團(tuán)奔赴千億的路上,容大醬酒“五年百億”的目標(biāo)始終未變,已在家庭聚飲、朋友宴飲、商務(wù)宴請和婚宴市場等多個消費(fèi)場景實現(xiàn)快速開瓶,正鍛造出一個具有標(biāo)桿式意義的“雙節(jié)”旺季動銷樣本,實力展現(xiàn)264.81億品牌價值應(yīng)有之義。

未來,容大醬酒將繼續(xù)以極致性價比的全坤沙產(chǎn)品為新支點,通過渠道深耕、品質(zhì)賦能和創(chuàng)新營銷,不斷解鎖中國白酒的價值表達(dá),為消費(fèi)者提供更有獲得感、價值感的高品質(zhì)醬酒,在更多的主流白酒市場收獲一個高質(zhì)量的現(xiàn)象級增長。