9月27日,被譽為“中國酒業(yè)奧運會”的第十六屆華樽杯在北京舉行。
酒業(yè)家從會上獲悉,曾連續(xù)三屆在華樽杯上贏得大獎的容大醬酒,再次贏得評委會高度認可,不僅品牌價值由去年的127.08億翻倍增長至264.81億更斬獲了“2024年度華樽杯中國性價比醬酒領(lǐng)軍品牌”和“2024年度華樽杯酒業(yè)十大營銷案例品牌”兩項大獎,成為本屆華樽杯大贏家。
一年的時間實現(xiàn)品牌價值倍增,容大醬酒成功的背后是一份品牌運營與產(chǎn)品運營的典型案例。在酒仙集團全力從超級零售商轉(zhuǎn)型成為品牌運營商的進程中,容大醬酒率先垂范、使命擔當,正以極具穿透力的營銷打法和極致的產(chǎn)品性價比,領(lǐng)跑大眾酒消費時代。
容大醬酒自誕生以來,至今已連續(xù)四年在華樽杯大放異彩。
2021年,容大醬酒閃耀華樽杯,榮獲了“2021年度華樽杯茅臺鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌”、“2021年度華樽杯茅臺鎮(zhèn)十大最具投資潛力品牌”;2022年,容大醬酒出彩華樽杯,榮膺“2022年度華樽杯中國國潮創(chuàng)新設計醬酒創(chuàng)領(lǐng)品牌”、“2022年度華樽杯茅臺鎮(zhèn)十大最具投資價值品牌”;2023年,容大醬酒更是一口氣斬獲“2023年度華樽杯中國醬香型白酒十大開拓創(chuàng)新品牌”、“2023年度中國醬香型白酒匠心品牌”、“2023年度中國醬香型四大傳奇品牌”三項大獎。
▲容大醬酒總經(jīng)理 王維寧
今年,容大醬酒再次以持續(xù)爆發(fā)的品牌勢能,實力贏得“2024年度華樽杯中國性價比醬酒領(lǐng)軍品牌”和“2024年度華樽杯酒業(yè)十大營銷案例品牌”兩項大獎,品牌價值沖向264.81億,其品牌力得以充分彰顯、產(chǎn)品力得以極盡釋放。
這樣的成績早有跡可循。8月19日,容大醬酒煥新升級,在酒仙集團23周年慶現(xiàn)場震撼推出了定價149元/瓶、敢于PK600元價位帶醬酒產(chǎn)品的容大醬酒(全坤沙),瞬間點燃渠道熱情。
10天后,容大醬酒再次加碼,煥新推出定價199元/瓶,敢于PK800元價位帶醬酒產(chǎn)品的容大醬酒土豪金(全坤沙),再次引發(fā)行業(yè)熱議,并迅速搭上大眾酒消費熱潮,在渠道火熱出圈。
“從容大醬酒本次獲得的兩項華樽杯大獎可以看出,容大醬酒今年的煥新升級已經(jīng)取得了顯著成效,得到了業(yè)界的一致肯定。”有醬酒行業(yè)觀察人士表示,“有華樽杯這一行業(yè)大獎的實力認證,有酒仙集團這一超商的賦能背書,容大醬酒實現(xiàn)了供給側(cè)與需求側(cè)的完美契合,尤其是其發(fā)出的‘品質(zhì)差于同行則無條件退款’的承諾,更是激發(fā)了C端消費的熱情,在白酒消費旺季兌現(xiàn)了極高的增長。”
以極致品質(zhì)、極致性價比兌現(xiàn)的高增長,絕非空中樓閣,而是容大醬酒深鑿產(chǎn)品地基、壘砌品牌高墻的必然結(jié)果。
在容大醬酒(全坤沙)、容大醬酒土豪金(全坤沙)相繼入市后,在酒仙集團董事長郝鴻峰的帶領(lǐng)下,容大醬酒先后登陸包頭、蘭州、聊城三城進行推介,繼續(xù)市場“狂飆”之路。
9月20日,在歷史悠久的工業(yè)城市包頭,郝鴻峰以《行業(yè)“內(nèi)卷”時期的商業(yè)機會》為主題展開演講,回顧了容大醬酒系列產(chǎn)品的發(fā)展歷程,從三亞的初次亮相到北京的“煥金”升級,每一步都凝聚著酒仙集團對品質(zhì)的執(zhí)著追求和對市場的精準洞察。
“包頭,作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的經(jīng)濟重鎮(zhèn),其獨特的地理位置和深厚的文化底蘊,為醬酒市場的發(fā)展提供了肥沃的土壤。”郝鴻峰表示,“今天,我們帶著容大醬酒土豪金(全坤沙)來到包頭,就是要以極致的品質(zhì)和超高的性價比,滿足當?shù)叵M者對高品質(zhì)醬酒的需求,共同開啟包頭醬酒市場的新篇章。”
9月21日、22日,容大醬酒繼續(xù)“狂飆”,分別在甘肅省會蘭州和山東聊城刮起金色風暴。酒業(yè)家注意到,蘭州是甘肅最大的白酒消費市場,約有80億的體量,醬酒氛圍上升趨勢明顯;山東聊城白酒消費流通規(guī)模在35億以上,白酒的消費傳統(tǒng)和消費習慣濃重。
“從包頭到蘭州,再到聊城,容大醬酒所到之處,無不引起強烈的渠道反響。進入白酒消費旺季,市場呼喚一款真正的高品質(zhì)醬酒適應消費場景變化,契合消費者購酒需求,容大醬酒土豪金(全坤沙)無疑是不二之選!”有容大醬酒代理商這樣表示。
深入分析則不難看出,容大醬酒之所以能在“雙節(jié)”期間跑贏行業(yè)基本面,離不開其對行業(yè)的深刻洞察和對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。
在行業(yè)洞察層面,酒仙集團作為渠道超商,擁有極高的市場運作能力,尤其是在利用新工具賣酒的過程中,牢牢把握住了目標市場和消費需求。容大醬酒(全坤沙)、土豪金(全坤沙)正是貼合大眾酒消費趨勢的產(chǎn)物,具有典型的時代特征。
在產(chǎn)品品質(zhì)層面,容大醬酒意識大眾酒并非要放棄品質(zhì),相反,全坤沙醬酒在大眾酒市場仍是“硬需求”。容大醬酒堅定全坤沙這一“金線”,在100~200元價位帶奮力鏖戰(zhàn),迅速躋身王者位,是真正的大眾醬酒品質(zhì)佳釀。
星光不問趕路人,時光不負追夢人。在酒仙集團奔赴千億的路上,容大醬酒“五年百億”的目標始終未變,已在家庭聚飲、朋友宴飲、商務宴請和婚宴市場等多個消費場景實現(xiàn)快速開瓶,正鍛造出一個具有標桿式意義的“雙節(jié)”旺季動銷樣本,實力展現(xiàn)264.81億品牌價值應有之義。
未來,容大醬酒將繼續(xù)以極致性價比的全坤沙產(chǎn)品為新支點,通過渠道深耕、品質(zhì)賦能和創(chuàng)新營銷,不斷解鎖中國白酒的價值表達,為消費者提供更有獲得感、價值感的高品質(zhì)醬酒,在更多的主流白酒市場收獲一個高質(zhì)量的現(xiàn)象級增長。
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