字節向左，Meta向右，國內外大廠VR布局殊途不同歸

同是一年一度的產品發布大會，國內VR公司字節跳動旗下PICO和國外VR公司Meta選擇了不同的路線：PICO選擇To C，強調性價比，4代新品與3代價格持平。Meta則選擇了To B，產品價格比上一代上漲近5倍，并拉來微軟一起布局辦公領域。

10月12日的Meta年度大會上，Meta創始人扎克伯格說，VR就是下一代PC。這也是其VR設備銷量過千萬臺后瞄準的另一個方向。中國未來研究會元宇宙與未來產業分會常務副會長、元透社創始人杜紅超告訴經濟觀察網記者，To B更容易聚焦，會帶來立竿見影的收入。去年一年，Meta公司VR所在的元宇宙部門虧損百億美元，對于Meta而言，To B或是一條投入產出比更高的新道路。

Meta瞄準辦公領域

去年10月，扎克伯格在Connect大會上宣布把Facebook改名Meta后，Connect大會成為Meta最受關注的大會。今年最引人關注的，莫過于Meta的VR新品Quess Pro，這款設備也果然不負眾望，售價就讓外界震撼：1499.99美元，折合人民幣10747元。

Meta新品主要面向企業辦公人群。扎克伯格解釋說，“為了讓虛擬現實真正發揮其潛力，我們需要達到這樣的程度——每年購買新PC的2億人，能在虛擬世界里更好地完成部分甚至全部的工作。”

微軟CEO納德拉也為扎克伯格站臺，和Meta建立合作。他提到，微軟旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戲將全部引入Meta的VR頭顯。并表示，要將許多生產力工具的強大功能匯集到VR設備中。

杜紅超對于Meta的做法并不意外，他告訴記者，去年扎克伯格就提到過VR在辦公領域的想法，今年只是更落地了。在發布現場，Meta公布了與埃森哲的合作，埃森哲全球有70萬員工，已經購買了6萬臺VR頭顯，并宣布要招聘15萬名元宇宙員工。杜紅超認為，這些既是Meta的前端收入，也能為其未來生態合作奠定基礎。

售價1萬多元的VR新設備，芯片、鏡片等性能都有較大提升。杜紅超告訴記者，上一代VR產品用的芯片比較普通，很難提供更加豐富的應用場景。這次是定制版本，成本提高的同時，也更加個性化。這種突破會是VR市場前景新的探索，同時也是新的冒險。“上一代VR產品已經進入了同質化競爭的死胡同。人們不認為VR頭顯可以通信，也不認為辦公是重要功能。現在Meta邁出了重要一步。”杜紅超說。

字節重心仍是To C

與Meta轉向To B不同，字節跳動目前的VR重心仍是To C。9月底PICO在青島舉辦的時長1個小時的發布會上，有一大半時間都在介紹PICO第四代新品的高性價比。“相信PICO 4銷量會突破100萬臺。”PICO 總裁周宏偉告訴記者。

為了促進銷量，PICO采取了低價的策略。清晰度更高，重量更輕的PICO 4的價格與3代產品價格持平。一位PICO用戶告訴記者，他計劃把PICO 3賣了換成PICO 4。一位VR硬件創業公司員工也告訴記者，PICO新品讓同行感到很絕望，價格和性能根本沒法打。

PICO側重的內容場景仍是娛樂領域，包括直播、游戲、視頻、影視等。與傳統娛樂內容不同，VR內容需要更高清的畫質，但這些目前都很欠缺。5G+超高清應用技術平臺4K花園執行總裁李泓冰告訴記者，VR第一階段仍是以娛樂化場景為主，國外娛樂內容已經相對成熟，但國內欠缺的非常厲害，需要補課。“國內制作機構目前還沒有把VR生產放在第一位，因為賣不出去。這是很現實的問題。并且也沒有很好的VR制作工具。大家都知道地里有金子，但沒有鏟子，挖不出來。”

據Meta負責元宇宙業務的負責人安德魯·博斯沃思介紹，過去一年時間里，Quest商店三分之一的App實現了百萬美元營收，其中55款App實現了500萬美元營收（是一年前的兩倍），33款App實現了1000萬美元營收（是一年前的兩倍）。而國內VR的內容生態目前還在搭建中，PICO副總裁任利鋒公布了一系列即將推出的VR新內容，包括互動版《三體》等，還有160部3D電影，230款娛樂應用，但這些都需要花時間制作。他也承認，PICO 4的內容還不夠豐富。

Meta已經在VR領域重金投入了5年之久，字節跳動去年剛收購PICO，投入力度仍有差距。二者硬件銷量差距也比較大。Counterpoint Research報告顯示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR設備全球市場份額達66%，市場優勢地位明顯。PICO緊隨其后，市場份額為11%。

發力To C的同時，PICO也沒有放棄To B業務。PICO今年也發布了企業級產品PICO 4 Enterprise。周宏偉接受記者采訪時提到，PICO之前能夠在國內VR寒冬中活下來，依靠的就是To B業務。目前PICO有3000多個企業客戶，覆蓋K12教育、職業培訓、醫療輔助等多個行業。

大廠加緊布局VR

除字節和Meta之外，越來越多國內外大廠加入VR爭奪戰中。聯想集團、創維集團今年已經發布VR新品，索尼PS VR2預計于2023年初發布，蘋果多次傳出發布VR、AR設備的傳聞，Adobe將推出一套在線VR設計工具。國內騰訊、百度、網易等互聯網在VR領域也各有動作。

布局VR的不僅是互聯網大廠。李泓冰告訴記者，他們一些合作伙伴，比如移動、聯通、電信三大通信運營商，中央及地方電視臺，今年都加快了VR的布局。4K花園去年開始研發VR產品，今年11月將推出一款生產專業VR內容的工具滿天星，將是國內首個支持50P的8K 3D VR多機位直播拍攝系統。這款VR工具正在內測中，一些合作伙伴比如國家大劇院，大的電視臺機構已經開始測試。

“通用計算平臺已經快10年沒有本質變化了。展望未來5到10年，只有VR頭顯能挑戰手機地位。”杜紅超認為，這是大小公司紛紛布局VR的原因。“人們希望能出現更有想象力的智能終端產品。”

李泓冰也覺得，當下是VR行業一個關鍵時刻。近兩年，手機作為智能終端出貨量降速明顯，今年手機銷量仍在持續下滑中，無論是軟件公司還是硬件公司，都需要押注下一代產品。

“VR生態已經逐步形成了，有望進入到規模化階段。”他告訴記者，現在就像是智能手機早期階段，當時黑莓、諾基亞都推出過智能手機，但市場始終不溫不火。直到蘋果iPhone橫空出世，才真正定義了什么是智能手機。“現在的VR也未必就是最終的模樣，可能也只是盲人摸象摸到了其中一塊，但它的確是當下能看到的一個基礎產品，也是目前和人類需求結合較好的一個產品。”李泓冰說。（記者 任曉寧）

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