企業(yè)爭相引入AI技術(shù) 游戲市場持續(xù)回暖

今年1-3月，中國游戲市場實際銷售收入675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%。其中，移動游戲市場實際銷售收入486.94億元，環(huán)比上升18.94%，同比下降19.42%。

　　● 本報記者 于蒙蒙

　　在缺乏新游戲的背景下，國內(nèi)游戲市場仍保持較好韌性。數(shù)據(jù)顯示，4月，中國游戲市場實際銷售收入224.94億元，環(huán)比上升2.96%。而第一季度，中國游戲市場實際銷售收入675.09億元，環(huán)比上升15.61%。其中，頭部企業(yè)騰訊和網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)均在一季度交出靚麗答卷。

　　值得關(guān)注的是，游戲公司加大投入，積極引入AI技術(shù)，持續(xù)深入探索AI技術(shù)在游戲研發(fā)、發(fā)行和運營中的應(yīng)用，進一步提升研發(fā)效率，優(yōu)化玩家體驗，以獲取更大市場空間。業(yè)內(nèi)人士認為，游戲產(chǎn)業(yè)進入上升周期，疊加AIGC降本增效催化及大廠的重磅產(chǎn)品陸續(xù)上線，國內(nèi)游戲市場將得到有效提振。

　　大廠表現(xiàn)優(yōu)異

　　一季度，國內(nèi)游戲市場增速整體承壓。

　　伽馬數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，中國游戲市場實際銷售收入675.09億元，環(huán)比上升15.61%，同比下降15.06%。其中，移動游戲市場實際銷售收入486.94億元，環(huán)比上升18.94%，同比下降19.42%。

　　對于上述情形，業(yè)內(nèi)人士分析稱，2022年11月開始大批量發(fā)放游戲版號，拿到版號的新游戲今年才陸續(xù)開始付費測試，因此今年第一季度依然是老游戲唱主角。

　　受此影響，部分上市公司一季度業(yè)績增速放緩。三七互娛第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入37.65億元，同比下滑7.94%；歸母凈利潤為7.75億元，同比增長1.92%。同期，完美世界游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)扣非凈利潤2.78億元，同比下降37.58%。巨人網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營業(yè)收入5.08億元，同比下降12.55%；歸母凈利潤達2.45億元，同比下降9.67%。公司表示，存量游戲收入較去年同期有所下滑。

　　不過，游戲行業(yè)巨頭騰訊和網(wǎng)易均有亮眼表現(xiàn)。歷經(jīng)多個季度的增速下滑后，騰訊游戲業(yè)務(wù)迎來強勁復(fù)蘇，第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長11%，環(huán)比增長16%，遠超市場預(yù)期。

　　具體來看，騰訊多款老產(chǎn)品貢獻頗多。《王者榮耀》推出“山海經(jīng)”主題的皮膚系列和精準營銷方案，今年第一季度流水創(chuàng)歷史新高。《穿越火線》個人電腦游戲以及手游的流水均創(chuàng)歷史新高。另外，《金鏟鏟之戰(zhàn)》日均活躍賬戶數(shù)于今年4月超過1000萬，創(chuàng)下歷史新高；《暗區(qū)突圍》日活躍賬戶數(shù)和流水均創(chuàng)下歷史新高。

　　同期，網(wǎng)易游戲相關(guān)業(yè)務(wù)收入同比增長8%，其中手游同比增長16%。中金公司認為，這主要是由于次新游戲《蛋仔派對》收入亮眼；旗艦級產(chǎn)品穩(wěn)步增長，如《第五人格》等產(chǎn)品今年第一季度流水創(chuàng)新高。

　　重磅產(chǎn)品陸續(xù)上線

　　進入4月，游戲市場有了明顯改觀。

　　伽馬數(shù)據(jù)顯示，今年4月，中國游戲市場規(guī)模為224.94億元，環(huán)比上升2.96%，同比下降2.16%。伽馬數(shù)據(jù)方面稱，4月移動游戲新品表現(xiàn)較優(yōu)，帶來可觀增量。

　　大型游戲廠商產(chǎn)品管線充沛，市場有望在第二季度迎來上行周期。

　　騰訊的產(chǎn)品儲備頗受期待，公司后續(xù)將上線的重點游戲包括：由拳頭游戲研發(fā)、騰訊發(fā)行的第一人稱戰(zhàn)術(shù)射擊端游《無畏契約》，內(nèi)測定檔于6月8日；由韓國廠商SmileGate研發(fā)、騰訊發(fā)行的MMORPG游戲《命運方舟》將于今年夏季全面開放。

　　對于產(chǎn)品排期，網(wǎng)易高管直言今年夏天將非常忙碌，《逆水寒》手游將在6月30日上線，《超凡先鋒》和《巔峰極速》等游戲也將在國內(nèi)發(fā)行。

　　另外，三七互娛儲備有自主研發(fā)的《霸業(yè)》《扶搖一夢》《龍與愛麗絲》等產(chǎn)品。值得注意的是，由公司代理發(fā)行的MMORPG手游《凡人修仙傳：人界篇》于5月24日全平臺公測。《霸業(yè)》《扶搖一夢》等產(chǎn)品上線后，將給公司業(yè)績帶來新的支撐。

　　完美世界參股企業(yè)研發(fā)、公司代理發(fā)行的金庸經(jīng)典武俠創(chuàng)新游戲《天龍八部2：飛龍戰(zhàn)天》于4月14日全平臺公測，游戲上線后備受玩家關(guān)注，位列iOS游戲免費榜、暢銷榜前列。

　　積極布局AIGC

　　今年以來，AIGC成為游戲行業(yè)的焦點，各大公司均在積極進行布局。

　　網(wǎng)易在AI大模型等關(guān)鍵技術(shù)方面持續(xù)加大投入。“《逆水寒》手游最新一輪測試剛結(jié)束，吸引了很多玩家，滿足了不同類型玩家的需求。接下來，團隊會繼續(xù)進行調(diào)整優(yōu)化。”5月25日晚，網(wǎng)易CEO丁磊在業(yè)績說明會上介紹，AI技術(shù)在游戲中有很多可應(yīng)用的地方，并帶來很多新體驗。《逆水寒》手游在測試期間受到玩家廣泛歡迎，其中最重要的是該游戲為“游戲+AI”變體，整個游戲的基座建立在深度學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上。

　　騰訊積極嘗試引入AI技術(shù)。騰訊公司高級副總裁馬曉軼近期透露，在工程技術(shù)層面，騰訊游戲正在推進與英偉達等全球頂級廠商的深度合作，嘗試將游戲引擎和工具鏈打造成一個可以跨團隊、跨公司協(xié)作的“聯(lián)機游戲”，讓更多人，甚至人和程序、人和PCG技術(shù)、人和AI，都能一起在虛擬空間進行協(xié)作，打造下一代實時協(xié)作技術(shù)方案。

　　作為國內(nèi)老牌游戲廠商，完美世界已將AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、場景建模等方面。此外，公司內(nèi)部已成立AI中心，由公司游戲業(yè)務(wù)CEO負責(zé)，中臺技術(shù)部門牽頭，各項目制作人深度參與，大力研究及推行AI技術(shù)的應(yīng)用。公司高管近期透露，未來隨著AI等相關(guān)技術(shù)的日益成熟，公司將持續(xù)深入探索AI技術(shù)在游戲研發(fā)、發(fā)行和運營中更多場景的應(yīng)用，進一步提升游戲研發(fā)效率、優(yōu)化玩家體驗，獲取更為廣闊的市場空間。

　　在具體策略上，巨人網(wǎng)絡(luò)在利用“游戲+AI”提升用戶體驗、創(chuàng)新游戲玩法等方面進行了嘗試。巨人網(wǎng)絡(luò)高管近期在業(yè)績說明會上介紹，《球球大作戰(zhàn)》推出了UGC制作工具，可以幫助玩家更快更有效地創(chuàng)造地圖或玩法。《太空行動》及其海外版《Super Sus》與生成式大模型的特點相匹配，公司正在積極探索其玩法與AI技術(shù)的有機結(jié)合。