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        貴州茅臺、瀘州老窖“提價”會否引發跟風?

        2023-11-10 09:24 來源:證券日報 次閱讀
         
        貴州茅臺、瀘州老窖“提價”會否引發跟風?

        繼貴州茅臺、瀘州老窖之后,11月9日,市場傳聞又一白酒龍頭也將提價。雖然品牌方并未回應是否提價,但市場各方表現出了對白酒提價的分外關注。一種聲音甚至認為,在貴州茅臺提價效應下,白酒行業可能迎來更多的提價跟風者。

          “頭部名酒企業的個別產品提價,更多的是為了展示企業發展信心、提振渠道銷售、刺激市場需求等。”白酒行業分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示,中國白酒行業依然處在調整期,需要修復,不存在企業跟風漲價的基礎。

          難現提價跟風者

          首家提出提價的是貴州茅臺,繼貴州茅臺之后,近一周以來,白酒行業提價“情緒”高漲,多家企業接連傳出欲提價的消息。

          貴州茅臺于10月31日深夜率先發布提價公告稱,自11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價,平均上調幅度約為20%,此次調整不涉及產品的市場指導價。貴州茅臺方面透露,此次調價是基于市場供需變化的考量。

          貴州茅臺上一次提價還是2018年,對于貴州茅臺時隔近6年再次對飛天茅臺酒出廠價格進行上調,華創證券認為,本次提價使行業天花板打開。對于貴州茅臺而言,或可有效打消前期市場對明年業績完成質量、批價能否平衡的擔憂,亦可改善渠道利潤機制,可解決當前基本面隱患。

          提價公告發出后,11月1日,貴州茅臺開盤大漲9.82%,截至當日收盤,貴州茅臺股價為1780.99元/股,漲5.72%,市值達2.24萬億元。

          “提價消息發布后門店零售價格上漲了50元,11月9日53%vol500ml飛天茅臺的價格為2750元/瓶。”一位茅臺經銷商對《證券日報》記者表示,貴州茅臺提價對終端市場實際影響不大。

          繼貴州茅臺提價后,瀘州老窖也發布了提價公告。11月1日,通知文件顯示,52度、43度和38度的瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經銷商結算價,分別上調至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。

          “60版特曲是團購渠道的一個區域產品,地區屬性和渠道屬性更強。”瀘州老窖對《證券日報》記者表示,因為該產品是區域性和渠道型的產品,所以不會影響公司大層面的政策穩定。瀘州老窖的價格調整與貴州茅臺漲價無關。

          白酒行業龍頭企業的漲價是否會對其他酒企的定價產生影響,從而推動整個行業的產品價格上漲?對此,今世緣、酒鬼酒等多家白酒企業回復《證券日報》記者稱,目前沒有提價的計劃。

          “客觀上看,貴州茅臺提高出廠價拉高了行業高端產品價格水平線,確實給其他名酒企業留下了價格提升的空間。”蔡學飛稱,但目前市場需求疲軟,白酒行業庫存高企,白酒產品價格倒掛的情況沒有改變,白酒行業不存在整體提價的機會。

          渠道庫存高企

          今年前三季度,白酒上市公司整體保持穩健增長。同花順iFinD數據顯示,前三季度,20家A股白酒企業實現總營收3111.62億元,同比增長15.91%;歸母凈利潤合計1189.8億元,同比增長18.92%。

          盡管大部分白酒企業業績不俗,但整體渠道庫存仍處高位。同花順iFinD數據顯示,截至2023年三季度末,20家A股白酒企業存貨總額為1363.54億元,同比增長12.63%。其中貴州茅臺、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒5家酒企存貨均超百億元。另外,前三季度僅有順鑫農業存貨同比下降,其余19家企業存貨金額均同比增長。

          此外,前三季度,20家A股白酒企業合同負債總額為406.67億元,同比減少了1.91%。蔡學飛表示:“合同負債是經銷商提前給企業的進貨打款,一定程度上反映出市場對于企業產品的需求強度,以及市場對于企業未來發展信心的強弱,更是企業在市場面是否擁有強勢地位的體現。”

          “目前白酒需要做的是清庫存,而非通過漲價來壓貨。”千里傳媒創始人、酒水行業研究者歐陽千里向《證券日報》記者表示。


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