中恒集團(tuán)：兩個(gè)“中華老字號(hào)”復(fù)核通過(guò) 品牌強(qiáng)企更進(jìn)一步

　　近日，商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等5部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于公布中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果的通知》，全國(guó)981家“中華老字號(hào)”通過(guò)復(fù)核。其中，廣西共有8家“中華老字號(hào)”通過(guò)復(fù)核，中恒集團(tuán)占2家，分別是旗下梧州制藥的“中華”品牌和雙錢(qián)實(shí)業(yè)的“雙錢(qián)”品牌 。

　　中華跌打丸 是梧州制藥的起家產(chǎn)品，出自少林秘方急性子散，從獻(xiàn)方創(chuàng)始至今已傳承70余載。1981年，中恒集團(tuán)旗下梧州制藥依托中華跌打丸成功注冊(cè)“中華”商標(biāo)，是目前我國(guó)唯一獲許使用“中華”命名的藥品品牌標(biāo)識(shí)。

　　煥發(fā)產(chǎn)品新生。 一直以來(lái)，梧州制藥大力推動(dòng)傳統(tǒng)制藥技藝的保護(hù)和傳承工作，先后開(kāi)展中華跌打丸二次開(kāi)發(fā)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升、現(xiàn)代藥理藥效研究以及新功效開(kāi)發(fā)等科研實(shí)踐，應(yīng)用現(xiàn)代制藥技術(shù)，進(jìn)行組方改良、工藝改進(jìn)、品質(zhì)升級(jí)?，F(xiàn)有135個(gè)中成藥產(chǎn)品統(tǒng)一使用“中華牌”商標(biāo)標(biāo)識(shí)，除了起家品種中華跌打丸外，還包括中華跌打酒、婦炎凈膠囊、結(jié)石通片、炎見(jiàn)寧片、蛇膽川貝液等多個(gè)優(yōu)質(zhì)中成藥產(chǎn)品，覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展。

　　釋放品牌價(jià)值。 梧州制藥成立以“全國(guó)五一巾幗標(biāo)兵”“廣西工匠”獲得者雷潔萍命名的勞模工匠人才創(chuàng)新工作室，不斷壯大傳承人隊(duì)伍，目前中華跌打丸制作技藝已傳承至第五代，推動(dòng)“中華”品牌代代相傳。

　　今年6月，世界品牌大會(huì)發(fā)布的2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，“中華”品牌位列其中，成為廣西唯一入選本次榜單的醫(yī)藥品牌，品牌價(jià)值評(píng)估超100億元人民幣。

　　龜苓膏配制技藝 是嶺南民族智慧的結(jié)晶、民族文化融合的特色。經(jīng)過(guò)數(shù)百年的文化積淀和幾代人的不懈努力，2007年，梧州龜苓膏進(jìn)入第一批自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2011年，雙錢(qián)實(shí)業(yè)注冊(cè)商標(biāo)“雙錢(qián)”榮獲“中華老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)。2021年，雙錢(qián)實(shí)業(yè)被認(rèn)定為第五批國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目《龜苓膏配制技藝》保護(hù)單位。

　　匠心傳承，講好非遺文化故事。 雙錢(qián)實(shí)業(yè)堅(jiān)持強(qiáng)化老字號(hào)品牌打造和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)品牌消費(fèi)。通過(guò)打造技能大師工作室、“師帶徒”“傳幫帶”等方式傳承發(fā)揚(yáng)龜苓膏配制技藝，擴(kuò)大龜苓膏配制技藝傳統(tǒng)工藝人才隊(duì)伍。采取研發(fā)新品、全員營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店建設(shè)、廣告投放等舉措推動(dòng)中華老字號(hào)品牌煥發(fā)新活力走出一條非遺傳承與創(chuàng)新的路子，推動(dòng)傳統(tǒng)技藝發(fā)展為工業(yè)化產(chǎn)業(yè)。雙錢(qián)實(shí)業(yè)“實(shí)施流程型數(shù)字化車(chē)間經(jīng)驗(yàn)”入選全國(guó)“數(shù)字化質(zhì)量管理創(chuàng)新與實(shí)踐”案例。

　　與時(shí)俱進(jìn)，積極適應(yīng)市場(chǎng)需求。 雙錢(qián)實(shí)業(yè)近年來(lái)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷改造生產(chǎn)設(shè)備、改進(jìn)生產(chǎn)工藝、研發(fā)新產(chǎn)品，在傳統(tǒng)產(chǎn)品類(lèi)別及拓展產(chǎn)品上推陳出新，連通線上線下協(xié)同銷(xiāo)售，與知名品牌聯(lián)名合作推出人氣新品。當(dāng)前，“雙錢(qián)”龜苓膏在行業(yè)市場(chǎng)的占有率超過(guò)50%，2013年至2022年銷(xiāo)量超10億罐;在食用龜苓膏的傳統(tǒng)地區(qū)港、澳、臺(tái)市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先地位，并不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本。中恒集團(tuán)將繼續(xù)挖掘和提升“老字號(hào)”品牌價(jià)值，使新時(shí)代老字號(hào)企業(yè)與非遺文化深入融合，提升發(fā)展新動(dòng)能，煥發(fā)新光彩。（來(lái)源：中恒集團(tuán)）