以品牌對話世界 以品質踐行和美——五糧液加快建設享譽世界的民族品牌

品牌建設，是推動新時代中國經濟高質量發展和創造高品質生活的有力抓手。數千年的傳承歷久彌新，百年間的堅守時光可鑒，中國白酒與中國文化在滋養與饋贈中攜手共進，酒香在世界和美中溢出，佳釀在悠久歲月中陳藏，這其中品牌是最大的見證者！

作為民族品牌典型代表和中國白酒龍頭企業，五糧液持續向世界呈現中國白酒源遠流長的歷史文化和與時俱進的傳承創新活力，以品牌對話世界，以品質奉獻和美，以發展凝聚共識，為中國品牌加快建設世界一流品牌貢獻酒業力量。

對話世界 凝聚品牌建設智慧

縱觀全球品牌發展史，迄今為止的三個國際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現在當時經濟水平和創新發展突飛猛進的國家和地區。當前，我國高質量發展全面推進，不斷向價值鏈、產業鏈高端邁進，產業發展正由制造導向轉向品牌導向，時代呼喚更多中國品牌加速迭變為世界品牌。

對于中國優秀企業而言，建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰略選擇，又是責無旁貸的時代使命。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽曾表示，建設世界一流品牌，要堅守品質為基，堅定文化鑄魂，堅持守正創新，以更卓越的產品滿足高品質美好生活需求，以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值與全球消費者共情、共鳴、共振，恪守正道，革故鼎新，塑造品牌新動能新優勢。

五糧液作為如今“代表中國、享譽世界”的國際品牌，離不開其不可復制的傳承優勢、不可或缺的產區生態與不可替代的釀造技藝。

五糧液位于有四千多年釀酒史的世界十大烈酒產區之一、長江首城、中國“酒都”宜賓，該地區自然環境優越，三江生態得天獨厚，冬無嚴寒，夏無酷暑，霜雪稀少，雨水充沛，年平均溫度在17.9℃左右，特別適宜釀酒微生物的繁衍生息，地處被聯合國教科文及糧農組織譽為“在地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。

從盛唐時期的重碧酒，到宋代姚子雪曲、明初雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，五糧液傳承已逾千年?，F今的五糧液擁有全國規模最大、歷史最悠久、持續使用時間最長的活態古窖池群，傳統釀造技藝屬于國家級非物質文化遺產，擁有7個國家級創新平臺和眾多國家級行業領軍人物，稀缺的品牌基因、悠久的技藝傳承與文化代表性已經成為五糧液發展不可復制的品牌實力。自1915年以來，五糧液先后獲得數十項國際大獎，并且多次榮獲“國家名酒”稱號，并首批入選中歐地理標志協定保護名錄?？梢哉f，五糧液已經貫穿于民族悠久歷史，滲透于百姓日常生活，成為中華優秀傳統文化的鮮明符號，更代表著中國釀酒的最高水平，這些都是五糧液“大國濃香”的實力證明！

踐行和美 彰顯民族品牌價值

文化是品牌最深沉的價值內涵。中華優秀傳統文化為中國品牌提供了深厚滋養和源頭活水，讓中國品牌呈現獨特魅力和突出優勢。

“和美”體現中華傳統文化的核心理念。作為中國白酒行業中最早啟動國際化戰略的名酒品牌之一，近年來，五糧液大力弘揚“和合共生，美美與共”的中華優秀傳統文化，向世界展示中國民族品牌的深厚歷史底蘊、獨特魅力、時代面貌；加快全球市場布局，目前五糧液已設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在德國杜塞爾多夫建有五糧液品鑒中心，五糧液還在中國香港和日本東京分別設立了五糧液大酒家，用“中國菜+中國酒”“展示+品鑒”“產品+文化”等創新性的海外運營模式，推進了中國白酒文化的全球化表達，也充分彰顯了其作為中國民族品牌代表的硬核實力。

同時，五糧液始終堅守中華文化立場，深耕“和美”價值表達，打造和美文化節、中國西湖情·五糧液玫瑰婚典等和美IP，積極踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美生活”，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。

多年躬耕不輟，馳而不息，五糧液品牌影響和品牌價值持續攀升。今年1月17日，國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的《2024年度全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌強度指數（BSI）得分90.7分（滿分100分），位居白酒品牌首位，并獲得全球白酒品牌最高評級AAA+。

共創美好 滿足品質生活需求

高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。品牌作為高質量發展的重要體現，品牌建設正成為滿足人民美好生活需要的出發點和落腳點。

為者常成，行者常至。作為中國白酒行業龍頭企業，五糧液正牢牢錨定高質量發展這一首要任務，以品牌發展成果服務人民的高品質生活。

——以綠色發展普惠民生福祉。五糧液始終堅持生態優先、綠色發展，推進綠色制造，優化能源結構，打造零碳酒企，協同推進擴綠、節能、減污、降碳，為人與自然和諧共生奉獻綠色智慧，助力生態環境成為人民最有幸福感的公共產品。

——以卓越品質添彩美好生活。五糧液始終遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，實現“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質量管理，持續推進以品質、風味、健康為導向的供給側結構性改革，匠心釀好每一滴美酒，以更卓越的產品滿足高品質美好生活需求。

——以責任擔當共享發展成果。五糧液構建起“五糧液+村級黨組織+村資公司+特色產業+農戶”的特色幫扶模式，持續推動產業鏈融通、引領產業集群打造、助力鄉村振興，為經濟社會進步、發展成果共享貢獻企業力量。

因品相聚、因牌致遠。在“三個轉變”重要指示精神的指引下，中國企業正加快打造一批辨識度和美譽度兼具、影響力和競爭力兼備的優秀品牌。曾從欽表示，五糧液愿與社會各界攜手，共同打造更多有品質、有魅力、有情懷的世界一流品牌，為人民美好生活錦上添花，為經濟高質量發展添磚加瓦，為中國式現代化蓄勢積能，共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章。