五糧液：引適量飲酒新風尚 踐大國濃香品牌使命

酒為百禮之首，美好生活，需要美酒相伴。歡聚時刻以酒為介，溫馨時刻以酒促樂，感動時刻以酒怡情；數千年來，美酒幾乎滲透到國人社會生活的各個領域。

在《論語》中，《鄉黨》一章記載孔子的容色言動、衣食住行，其中即有“惟酒無量不及亂”一句，認為正人君子飲酒適量、足量即可。歷史上，古人對飲酒極為講究，崇尚酒德和酒禮，很早就提出了適量飲酒的概念。

現今，健康、適量的飲酒態度已然成為社會普遍認可的新潮流。中國酒業協會和各大酒企正積極承擔起宣傳和推廣“理性飲酒，快樂生活”理念的社會責任。作為中國酒業協會酒與社會責任促進聯盟的成員單位和行業龍頭企業，五糧液在為消費者奉獻佳釀的同時，更是將積極倡導和營造“文明飲酒、健康飲酒、理性飲酒”的新時代飲酒觀念和消費理念視為履行社會責任的重要方面。

美酒是自然的恩賜，對美酒的熱愛實則是對美好生活的向往，但美好不能離開責任的約束，熱愛不能脫離理性的制約。如今酒業發展已進入了“責任為王”的新時期。這意味著酒業安全感必須以品質為基，責任為王才可持久。

負責任的飲酒觀，原本就是美酒消費文化的應有之義。自2015年中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會成立以來，五糧液八年間初心如磐，始終立責于心，履責于行，積極參與“全國理性飲酒宣傳周”系列宣傳推廣活動。在此期間，五糧液通過線上線下雙向聯動的方式，特別圍繞拒絕酒駕、預防未成年人飲酒和倡導適量飲酒三大方面，以豐富多彩的形式向廣大消費者科普和傳播理性飲酒理念，讓“適量飲酒，快樂生活”的觀念在更多消費者心中生根發芽，開花結果，為消費者美好生活增添一抹亮色。

胸懷國之大者，擔當時代責任。五糧液深知在全社會倡導“適量飲酒、快樂生活”是一項長期的產業使命，更是一項從消費端出發，引導和培養消費者理性、適度、健康飲酒態度不可或缺的工作。今年五糧液在“2023全國理性飲酒宣傳周”即將到來之際，聯合中國酒業協會開展“適量飲酒 快樂生活”公益主題海報設計大賽，以“大國濃香”的品牌氣質踐行中國白酒企業的歷史責任和使命，倡導科學、適度、健康的飲酒方式和生活方式，向消費者傳遞適量飲酒，享受飲酒于生活之樂趣，為社會正理平治臻于至善，為全方位推動高質量發展奮楫篤行。