老酒、生態(tài)、非遺碰撞共振，2024舍得老酒盛宴煥新升級

　　大漠之中的品牌光影,老酒天成的活態(tài)演繹,“花兒”聲聲的沉浸體驗……這是7月27日寧夏中衛(wèi)沙漠中的動人畫面。

　　2024舍得老酒盛宴首站亮相寧夏,便留下無數(shù)動人瞬間和驚喜,今年這一白酒圈的明星IP在活動形式與內(nèi)容進(jìn)行了飽滿升級,并通過“時間至釀 品鑒百年”這一主題,帶領(lǐng)體驗者觸達(dá)生態(tài)老酒的價值真諦。

　　作為舍得酒業(yè)的重要品牌名片,舍得老酒盛宴從誕生以來便是生態(tài)老酒魅力的最佳展示舞臺,也是白酒行業(yè)老酒品鑒和綜合體驗的頂級IP。這一次,舍得酒業(yè)以不斷延展的廣角視野和活動創(chuàng)新力,再次詮釋自身在老酒領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

　　“花兒”與老酒綻放大漠

　　徜徉天地間的品鑒盛會

　　在舍得老酒盛宴的升級路徑中,我們一直能夠看到中國白酒文化和東方生活美學(xué)的精彩交融。最新亮相的2024舍得老酒盛宴,再次帶來更豐富的感觀觸動與價值反饋。

　　特別是通過將舞臺嵌入自然天地之中,既生動傳遞生態(tài)老酒的細(xì)膩醇厚,也讓大好河山的秀麗壯美為老酒體驗加分。

　　正如寧夏中衛(wèi)沙漠中的這場原生態(tài)盛宴,帶給每一位體驗嘉賓細(xì)膩且真實的感受,從日落到夏夜的不同風(fēng)景,到溫差變化產(chǎn)生的多層次體感,再到美食與美酒所帶來的味蕾滿足。這一切,都讓宏大舞臺下中華傳統(tǒng)文化與舍得生態(tài)老酒的交相輝映變得別具一格。

　　作為文化體驗升級的一部分,今年已規(guī)劃的四站舍得老酒盛宴,都融入了“非遺見非遺”這一互動形式,此次寧夏站上的“花兒”便是銀川的著名非遺文化項目,它與來自“中國白酒之鄉(xiāng)”射洪的非遺釀造技藝同臺閃耀,延展了盛宴的文化廣度。

　　而文化作為中國白酒永恒的價值內(nèi)核,一直是白酒品牌與消費(fèi)者建立深度鏈接的關(guān)鍵錨點(diǎn),舍得老酒盛宴從誕生起,便不只是一場與老酒相關(guān)的味覺盛宴,它充分涵蓋了白酒文化與品牌文化的精彩內(nèi)容,是味蕾、視聽與精神的三重滿足。

　　寧夏首站上,我們就看到舍得智慧、舍得老酒、舍得文化在自然生態(tài)與非遺文化的交織下更富滲透力,并被賦予新的解讀空間和感知路徑。這便是舍得老酒盛宴的共振價值,繼續(xù)彰顯舍得酒業(yè)在老酒領(lǐng)域的獨(dú)特地位。

舍得酒業(yè)總裁 唐琿

　　也正如舍得酒業(yè)總裁唐琿所描述的,在生態(tài)上,舍得酒業(yè)是中國生態(tài)釀酒的領(lǐng)導(dǎo)者和先行者;在文化上,“舍得”濃縮了中國智慧的精髓,成為國人的精神指引;在老酒領(lǐng)域,舍得酒業(yè)則是中國壇貯老酒品類的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者。

　　這些推動舍得老酒全面發(fā)展的多方位優(yōu)勢,通過老酒盛宴進(jìn)行聚合輸出,形成難以超越與復(fù)制的IP特征,同時它們也讓舍得酒業(yè)在制定老酒戰(zhàn)術(shù)與策略時,擁有極為廣闊的施展空間。

　　于是2024舍得老酒盛宴,無疑代表著中國濃香老酒立體品鑒的新高度。

　　老酒天地寬,舍得志更遠(yuǎn)

　　2019年舍得老酒戰(zhàn)略的提出,成為中國老酒進(jìn)階發(fā)展的標(biāo)志性事件,舍得酒業(yè)以此為發(fā)力點(diǎn),從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、市場發(fā)展規(guī)范、老酒價值傳遞等方向,助力老酒市場擴(kuò)大受眾面和培育資深消費(fèi)者。

　　而在舍得老酒戰(zhàn)略進(jìn)入2.0階段后,這股向前、向深的探索熱情和勇氣依舊不減,并且連連帶來重磅新聞和精彩好戲。

　　不久前,由舍得酒業(yè)牽頭起草,中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布了首個濃香型壇貯老酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《壇貯老酒(濃香型白酒)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),這對熱度不減的老酒市場將起到規(guī)范作用,具有影響深遠(yuǎn)的行業(yè)價值。

　　這次借2024舍得老酒盛宴的煥新亮相,舍得酒業(yè)又在經(jīng)銷商圈和消費(fèi)者領(lǐng)域,帶來引領(lǐng)級的老酒綜合體驗活動,讓老酒話題持續(xù)發(fā)酵并產(chǎn)生積極的社會推廣價值。

　　過去很長時間里,老酒的傳播和體驗難以形成破圈影響力,眾多品牌的嘗試往往局限在小圈層范圍。當(dāng)舍得酒業(yè)率先以老酒為絕對聚焦點(diǎn),打出一套以舍得智慧人物、舍得老酒盛宴為代表的強(qiáng)勢組合拳后,中國老酒市場的成長通道被極大擴(kuò)寬,更多的消費(fèi)者找到認(rèn)知老酒、愛上老酒的方法。

　　如今從射洪的沱牌舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園到消費(fèi)者餐桌前,舍得酒業(yè)擁有一套生動詮釋老酒價值和優(yōu)勢的全鏈路系統(tǒng),類似雙年份標(biāo)注、動態(tài)酒齡等看的見、能觸碰的豐富元素,成為講述濃香老酒故事的最佳載體,也讓每一瓶酒都是一個生動的老酒宣傳陣地,真正讓老酒戰(zhàn)略落地生根到消費(fèi)者心智中。

　　作為老酒消費(fèi)的引領(lǐng)者與老酒價值的捍衛(wèi)者,舍得酒業(yè)在釋放品質(zhì)與文化優(yōu)勢的同時,不斷在老酒這片廣闊天地中發(fā)掘中國白酒持續(xù)前行的動力。這些具有引導(dǎo)與示范效應(yīng)的行業(yè)動作與IP活動,必然讓濃香老酒力量越來越壯大,成為中國白酒消費(fèi)市場的重要組成部分。（糖酒快訊）