縣域餐飲“上行”釋放消費潛能

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，我國餐飲業(yè)呈現(xiàn)出強勁復(fù)蘇趨勢。2023年1月份至11月份，全國餐飲收入47485億元，同比上升19.4%，增幅顯著高于社會消費品零售總額增幅。餐飲消費強勢復(fù)蘇，意味著一個煙火蒸騰的中國回來了。這背后，不僅是民間活力的重新釋放，也意味著國人消費信心的持續(xù)提升。

　　在消費復(fù)蘇過程中，還出現(xiàn)了很多新亮點。比如，一些頭部縣域餐飲品牌“反攻”一線城市市場且取得亮眼成績。美團數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，闖入一線城市的縣城頭部餐飲品牌，訂單和用戶數(shù)平均增速都超過了50%。其中，上海成為擁抱縣域餐飲品牌最為積極的一線城市。這些頭部縣域餐飲品牌已經(jīng)在一線城市街頭大量涌現(xiàn)，豐富了大都市居民的餐飲選擇。這種新的經(jīng)濟現(xiàn)象，是中國市場空間廣闊、消費潛能巨大的又一重要表征。

　　恢復(fù)和擴大消費，大力提振市場信心，是基于此前疫情對經(jīng)濟影響而作出的務(wù)實選擇。一年來，中國經(jīng)濟尤其是消費領(lǐng)域，新的動能蓬勃生長。

　　兩種變化也正在發(fā)生。一是大城市生活方式向縣域下沉。在全國各地的縣城，高端餐飲、露營、騎行成為很多居民的時尚生活方式。二是一些縣域餐飲品牌的上行。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年1月1日至12月1日，一二線城市的千店規(guī)?？h域餐飲品牌，平均門店增速、訂單量增速、交易額增速、用戶數(shù)增速同比分別達10.7%、94.3%、77.6%和84.5%，相關(guān)增速均領(lǐng)先大盤。

　　這兩種變化都在釋放一種信號：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的要素正在跨區(qū)域、跨層級流動，大城與小城的生活和消費方式形成同頻共振，在雙向奔赴中開辟出更加光明的前景。

　　其實，不論是下沉還是上行，都是兩種因素合力促成的結(jié)果。一方的力量來自互聯(lián)網(wǎng)或者數(shù)字化。互聯(lián)網(wǎng)既帶來理念與生活方式的相互影響，也打破了技術(shù)的鴻溝。一線城市年輕人熱衷的，小城市的年輕人也在追逐；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)降低了商家的開店與獲客成本，使大城市商家在獲益，小城市商家也沒有缺席。

　　譬如餐飲行業(yè)。不同于全球通用的“高價地段”決定餐飲品牌發(fā)展的擴張模式，我國當(dāng)今的餐飲品牌廣泛結(jié)合了團購、外賣、直播等互聯(lián)網(wǎng)運營手段，不僅有效爭取到一線年輕用戶的注意力，同時也省去了到黃金地段搶高租金位置的成本，因此在產(chǎn)品和價格上更有競爭力。這正是縣域餐飲品牌能夠“反攻”一線城市的商業(yè)邏輯。

　　雙向奔赴的另一種驅(qū)動力量，則是國民對性價比的擁抱?！安皇莤xx用不起，而是xxx更有性價比”成為2023年的流行口號，反映了消費者追求物美價廉的普遍心理。不論大城小城、高線低線，在性價比上消費者實現(xiàn)了心理趨同。

　　可以看到，一線品牌下沉與縣域品牌上行，已經(jīng)成了中國市場充滿消費活力的典型特征。隨著未來城鄉(xiāng)差距進一步縮小，國民消費分級的特征將進一步抹平，多樣性、均等化的消費格局會進一步呈現(xiàn)，這對推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展是十分重要的利好要素。

　　在此過程中，繼續(xù)發(fā)揮好數(shù)字化設(shè)施對擴內(nèi)需、促消費的作用，尤其不可輕視。中央經(jīng)濟工作會議明確指出，要著力擴大國內(nèi)需求，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費。商務(wù)部等12部門此前發(fā)布的《關(guān)于加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能的指導(dǎo)意見》也提出，未來要引導(dǎo)餐飲、零售、住宿等傳統(tǒng)生活服務(wù)企業(yè)開展數(shù)字化、智能化改造升級，利用信息技術(shù)手段，提升市場分析和客戶獲取能力，有針對性地優(yōu)化經(jīng)營方式，為客戶提供更快響應(yīng)和更好服務(wù)。

　　回過頭看，在大城市與小城市餐飲消費的互動中，如果沒有數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的經(jīng)營成本降低，沒有技術(shù)賦能導(dǎo)向的服務(wù)半徑擴大，大概不會出現(xiàn)此情此景。充分借力數(shù)字技術(shù)，發(fā)揮好數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢，方能充分釋放國民消費潛力，助力國民經(jīng)濟持續(xù)向好、加快復(fù)蘇。 （韓立）