購物季火熱難解零售業低迷

在高通脹之下，美國迎來了一年一度的“黑色星期五”購物季。“黑五”是每年感恩節之后的第一個星期五。往年每到“黑五”，美國商場里都會人滿為患。今年，面對不斷上漲的物價，美國消費者更傾向于在“黑五”購物中“消費降級”，尋找“平替”，或者干脆放棄購買。不少商家已經提前洞察了消費者的購物傾向，不得不推出更低的折扣來吸引消費者。總體來看，“黑五”購物季銷售的增長并未扭轉美國消費市場降溫的現實。

　　據美國零售聯合會（NRF）預計，今年美國“黑五”購物季期間，將有1.82億人購物，比去年增加1600萬人，這也是自2017年有該項數據統計以來人數最多的一年。目前來看，今年全美“黑五”購物季的消費額已超出預期。來自數據分析平臺Adobe Analytics的數據顯示，“黑五”期間，美國電子商務銷售額同比增長7.5%，達到創紀錄的98億美元。

　　折扣力度大是消費人數增多的重要原因。數據顯示，今年10月，美國服飾、家電、電腦等類別產品的促銷折扣比2021年和2022年高出許多。例如，網購服飾價格已比10月初下降9%，但在2021年和2022年同期只分別下降了2%和5%。電視機的降價幅度也從10%大幅上升到24%。美國媒體預計，美國今年年終購物季的大幅折扣將創下歷史新高。此外，“先買后付”等消費金融產品的廣泛使用也為“黑五”購物季添了一把火。

　　應該說，大幅降價確實在一定程度上抵消了通脹對消費的不利影響，不過其“副作用”也很明顯，比如，削弱消費者對正常價格的接受程度，并影響商家的利潤空間。尤其是在通脹高企、消費低迷的當下，此舉的負面影響恐將超出預期。

　　美國商務部數據顯示，10月美國零售銷售額環比下降0.1%，結束了連續6個月的增長，這顯示出美國消費市場正在降溫。美媒預計，今年的假日消費將達到5年來最低水平。NRF預計，今年剩余時間的總銷售額將增長3%至4%，低于2022年5.4%的增幅和2021年12.7%的增幅。

　　這樣來看，“黑五”的火熱或許只是“曇花一現”，難解零售業低迷的態勢。