人民大學(xué)研究報(bào)告：挺進(jìn)“最后一公里” 新電商下沉村頭帶動(dòng)農(nóng)戶優(yōu)化經(jīng)營(yíng)

3月3日，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)扶貧研究院發(fā)布《2020中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)帶報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），分析總結(jié)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化上行過(guò)程中電商產(chǎn)業(yè)帶集群的形成與升級(jí)。隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施完善和電商滲透率提升，區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶形成集種植、流通為一體的電商集群，推動(dòng)“最后一公里”下沉鄉(xiāng)村，并形成有效的“產(chǎn)村融合”新模式，推動(dòng)完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系。

《報(bào)告》認(rèn)為，以拼多多為代表的新平臺(tái)參與，鞏固和新增了農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)帶，帶動(dòng)更多小農(nóng)經(jīng)營(yíng)主體參與上行，讓農(nóng)戶能夠參與農(nóng)產(chǎn)品流通定價(jià)，使得農(nóng)戶收入的絕對(duì)值提升、波動(dòng)幅度下降。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商化水平提升，激活上行產(chǎn)業(yè)集群

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)居民水果生鮮消費(fèi)量、線上消費(fèi)比例出現(xiàn)雙增長(zhǎng)趨勢(shì)?！秷?bào)告》分析，當(dāng)前國(guó)內(nèi)生鮮產(chǎn)品的人均占有量不斷提升，居民逐漸形成線上采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣。

以水果產(chǎn)品為例，2019年中國(guó)水果產(chǎn)量達(dá)到27400.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.67%。人均水果占有量達(dá)到196kg/人，同比增長(zhǎng)6.29%。同期，以果蔬為代表的生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額突破1094.9億元，同比增加49.8%，零售量同比增長(zhǎng)78.4%。

《報(bào)告》綜合新電商平臺(tái)拼多多數(shù)據(jù)分析，云南蒙自小黃姜、云南石林人參果、四川會(huì)理石榴等成為近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品商家數(shù)量增速、農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模增速最快的特色產(chǎn)業(yè)帶單品。

在拼多多平臺(tái)上，南寧火龍果、會(huì)理石榴、安岳檸檬等在暢銷店鋪占比、10萬(wàn)+單品占比中名列前茅，并初步形成了產(chǎn)業(yè)帶集群。?

來(lái)自需求端的刺激，也在推動(dòng)上游種植地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

“以拼多多為代表的新電商平臺(tái)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村地區(qū)的加速滲透，逐步改善了過(guò)往產(chǎn)品知名度不足、銷售半徑窄、產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多成本高等諸多問(wèn)題，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶出現(xiàn)新的融合發(fā)展趨勢(shì)?！薄秷?bào)告》指出，以拼多多為代表所推動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品上行超短供應(yīng)鏈，驅(qū)動(dòng)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)帶的流通結(jié)構(gòu)升級(jí)、電商化水平急速提升，并且還催生出了新型特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。

這其中，廣西百香果是一個(gè)典型的由電商驅(qū)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。來(lái)自拼多多數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)百香果暢銷榜中超過(guò)80%的產(chǎn)品發(fā)貨地均為廣西，玉林市發(fā)貨占比50%。百香果暢銷榜單銷量超10萬(wàn)+的“冠軍農(nóng)貨”中，玉林占比超40%。

《報(bào)告》分析，廣西百香果主要種植區(qū)域中近67%都以電商銷售為主，全區(qū)百香果電商企業(yè)超過(guò)300家，并圍繞上行形成了成熟的標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈系統(tǒng)。得益于電商生鮮消費(fèi)的興起，百香果的消費(fèi)屬性也從原料升級(jí)為即食產(chǎn)品，價(jià)格一路攀升至7元/kg左右。

就在四川，大涼山軟籽石榴也“拼”出了一條完善的電商上行產(chǎn)業(yè)鏈條。來(lái)自拼多多平臺(tái)的石榴暢銷榜中，超過(guò)20%的產(chǎn)品發(fā)貨地為四川會(huì)理，該區(qū)域銷量超10萬(wàn)+的單品占比超50%。

《報(bào)告》分析，四川會(huì)理 95%以上為小農(nóng)戶自主種植經(jīng)營(yíng)，屬于典型的小農(nóng)發(fā)展模式。但在拼多多等新電商平臺(tái)的推動(dòng)下，電商銷售成為重要出口。

會(huì)理縣電商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)刈?cè)電商企業(yè)超過(guò)110家，年銷售額千萬(wàn)級(jí)別的電商企業(yè)近10家。其中拼多多平臺(tái)成為最重要的銷售渠道，銷售量超過(guò)1000萬(wàn)斤的商家超過(guò)10家，首批上市的石榴日均訂單超過(guò)1萬(wàn)單的就有17家，相比上年增加了12家。

“線上消費(fèi)市場(chǎng)釋放出的巨大增量，在超短鏈的驅(qū)動(dòng)下與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶深入融合。上游的農(nóng)業(yè)農(nóng)村地區(qū)逐漸形成一條集種植、加工、分揀、運(yùn)營(yíng)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，形成電商激活產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)帶壯大電商的有效互補(bǔ)。”《報(bào)告》認(rèn)為。

“產(chǎn)村融合”加速，小農(nóng)經(jīng)營(yíng)主體參與“一鍵式上行”

農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)帶的新型布局形態(tài)，在生產(chǎn)要素優(yōu)化配置、區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品打造、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)和提升小農(nóng)戶收益等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

《報(bào)告》分析認(rèn)為，在電商化水平較高的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶中，農(nóng)產(chǎn)品上行已經(jīng)形成專業(yè)化、組織化分工，小農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、專業(yè)化供應(yīng)鏈公司、大型合作社、農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)等多方主體參與，出現(xiàn)新的市場(chǎng)生態(tài)。

在廣東湛江市徐聞縣，不少返鄉(xiāng)新農(nóng)人已初步建成農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)村頭發(fā)貨的“一鍵式上行”。

就在“中國(guó)菠蘿之鄉(xiāng)”的湛江市徐聞縣，專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈系統(tǒng)已初步建成——社會(huì)化物流覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，電商運(yùn)營(yíng)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、分揀等均實(shí)現(xiàn)本地化，實(shí)現(xiàn)田間地頭的“一鍵式上行”。當(dāng)前，徐聞縣從事農(nóng)產(chǎn)品電商的中小微企業(yè)及合作社超過(guò)20家，通過(guò)拼多多、一畝田等多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地直連，同時(shí)其借助產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)提供“一件代發(fā)”的電商標(biāo)準(zhǔn)件B2B服務(wù)，每家年均服務(wù)電商企業(yè)超過(guò)100家。

“參與主體更加多元化、基層化，分工組織更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)產(chǎn)品上行的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)村融合發(fā)展。”《報(bào)告》認(rèn)為，在農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展中，小農(nóng)戶、合作社、供應(yīng)鏈公司、品牌運(yùn)營(yíng)商緊密銜接為新型價(jià)值鏈條，同時(shí)也形成充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，拓寬了農(nóng)民的收入、就業(yè)渠道。

與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)下沉也在帶動(dòng)更多的農(nóng)民返鄉(xiāng)。在“中國(guó)百香果之鄉(xiāng)”廣西北流市隆盛鎮(zhèn)，大量青年農(nóng)民借助拼多多等平臺(tái)成為“新農(nóng)民”，將村頭的百香果、辣椒等產(chǎn)品變成了適宜電商上行的標(biāo)準(zhǔn)件，“拼”向了全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在2019年農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分布中，北流市排名全國(guó)第10，成為全廣西唯一入圍前十的電商強(qiáng)縣。

《報(bào)告》建議，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展仍存在物流成本較高、加工體系配套不足等問(wèn)題，需要政府、企業(yè)等多方協(xié)力，形成市場(chǎng)導(dǎo)向并兼顧效率公平的新型供需體系?！皯?yīng)鼓勵(lì)以家庭為單元的分布式上行，積極推出農(nóng)民自產(chǎn)自銷的模式，進(jìn)一步前置鏈條，提高小農(nóng)的收益。”