人民大學(xué)報告顯示：抖音帶動就業(yè)機會達(dá)3617萬個

突如其來的疫情擾亂了招聘季的常規(guī)節(jié)奏，線下招聘活動取消、校園招聘會暫緩；企業(yè)因運營成本問題而縮編，就業(yè)環(huán)境并不樂觀。但有一群人卻在危機中找到了屬于自己的生存之路。

95后應(yīng)屆生全職拍抖音，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年帶動家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷售，寶媽群體分享育兒心得……多樣人群通過在抖音創(chuàng)作，實現(xiàn)了靈活就業(yè)，同時，越來越多的人以拍視頻、做直播為全職工作，靈活就業(yè)已然成為了一大新興就業(yè)模式。

近日，中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時代：抖音平臺促進就業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，抖音在2019年8月份-2020年8月份，帶動就業(yè)機會3617萬個。尤其是在就業(yè)難的疫情期間，抖音帶動的直播帶貨等就業(yè)機會，使大量從業(yè)者獲得了收入。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員馬亮對《證券日報》記者表示：“抖音擁有強大的就業(yè)吸納和創(chuàng)業(yè)孵化能力，是推動大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的重要載體，為緩解就業(yè)壓力、擴大就業(yè)規(guī)模和豐富就業(yè)類型做出了重要貢獻?！?/p>

與各行各業(yè)結(jié)合創(chuàng)造新就業(yè)

中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長、教授歐陽日輝認(rèn)為，從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，直播表現(xiàn)出以下幾個效應(yīng)。

首先是增長效應(yīng)，2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨迅速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月份，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62%。

“其次，直播帶來了創(chuàng)新效應(yīng)?；谛录夹g(shù)，直播促進了新的消費模式發(fā)展?？箵粢咔檫^程中，許多中小企業(yè)通過抖音直播，更新了業(yè)務(wù)模式、獲得了新的用戶增長。” 歐陽日輝表示，以重型卡車品牌三一重卡為例，受疫情影響，三一重卡在2月份取消了線下新車的發(fā)布會，銷量也大為減少。3月份，三一重卡通過抖音直播帶貨，2小時賣出186輛重型卡車，銷售額達(dá)到5000萬元！4月份，三一重卡將新品發(fā)布會搬上了抖音直播。目前，公司在生產(chǎn)車間開辟了8大直播場景，向大眾展示裝配線實況、解密故障零部件等。

直播表現(xiàn)出賦能效應(yīng)和滲透效應(yīng)。各行各業(yè)都在尋求與直播相結(jié)合的發(fā)展思路。歐陽日輝稱：“未來，在數(shù)字技術(shù)的加持下，直播平臺助力搭建共享眾創(chuàng)的生態(tài)，推動直播向跨界化、場景化、協(xié)同化、專業(yè)化等方向迭代演進。在服務(wù)和賦能中小微企業(yè)、激發(fā)全社會創(chuàng)新潛能上，將有更多價值體現(xiàn)?！?/p>

在扶貧方面驅(qū)動作用明顯

張俊杰曾是一名90后消防戰(zhàn)士，退伍后回到家鄉(xiāng)浙江松陽，這里是著名的“蜜蜂之鄉(xiāng)”。自小在農(nóng)村長大的他，希望讓更多人嘗到來自家鄉(xiāng)綠水青山的蜂蜜。通過在抖音拍攝美食、美景視頻，張俊杰積累了255萬粉絲，還將家鄉(xiāng)特產(chǎn)土蜂蜜、筍干、番薯干、柿餅等賣向全國。

現(xiàn)在，張俊杰一場直播能賣出兩三百斤蜂蜜，每月通過抖音能賣出近8000斤蜂蜜，年銷售額達(dá)1500萬元，成功帶動了全村人的就業(yè)和增收。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長劉京晶對《證券日報》記者表示：“抖音基于用戶細(xì)分形成了內(nèi)容生產(chǎn)到消費的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，從而促進了直接或間接的就業(yè)。”

“我們看到，今年興起的直播帶貨熱潮，在消費扶貧方面發(fā)揮了積極作用?！眲⒕┚дJ(rèn)為，以抖音為代表的短視頻、直播平臺，在扶貧助農(nóng)方面，促進了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售、幫助貧困地區(qū)推廣地區(qū)品牌形象，同時，提供了更多促進在地城鎮(zhèn)化的就業(yè)機會。

看到短視頻、直播在扶貧方面的驅(qū)動作用，身處扶貧一線的劉經(jīng)晶表示，希望抖音等平臺能夠在鄉(xiāng)村增加更多的公就業(yè)公益培訓(xùn)項目。從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的培養(yǎng)、從文化旅游項目的培育等方面，提供專業(yè)的指導(dǎo)。

個體就業(yè)、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

“抖音所帶動的就業(yè)人員規(guī)模龐大，就業(yè)類型多樣，就業(yè)形態(tài)各異，表現(xiàn)出多元化和創(chuàng)造力。”馬亮表示：“我們認(rèn)為，抖音平臺帶動的就業(yè)可以用‘靈工’來概括，即其具有靈活、靈氣和靈捷等特征。在此基礎(chǔ)上，我們進一步提出‘舞者’模型，用DANCER的6個字母所代表的詞組來概括抖音平臺促進就業(yè)的主要特征，包括：多元化（Diversity）、靈捷（Agile）、創(chuàng)造力（Novelty）、社群帶動作用（Community）、創(chuàng)業(yè)和企業(yè)家精神（Entrepreneurship）、責(zé)任（Responsibility）?！?/p>

馬亮認(rèn)為，抖音平臺創(chuàng)造了大量不同類型的就業(yè)，除了人們看到的主播，還有其背后許許多多的不同職業(yè)和工種，大量從業(yè)者作為幕后的貢獻者，他們的工作有更加自由可支配的時間和空間。他們用靈捷響應(yīng)的能力，快速適應(yīng)行業(yè)變化。大量從業(yè)者在實現(xiàn)靈活就業(yè)的同時，也使抖音帶動的就業(yè)形態(tài)呈現(xiàn)多元化和靈捷性。

“我們看到直播、短視頻創(chuàng)作者等都在進行富有創(chuàng)造性、創(chuàng)新力和情感表達(dá)的工作，他們身上所具有的企業(yè)家精神，使其能夠迅速成長，并與用戶產(chǎn)生密切的社會交往?！瘪R亮對《證券日報》記者表示。

馬亮稱，抖音平臺帶動的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會，既有“錦上添花”，也有“雪中送炭”，還有“助一臂之力”等多種方式，“錦上添花，指一些已經(jīng)運營比較好的企業(yè)，通過抖音平臺增加了宣傳和銷售渠道，使區(qū)域性企業(yè)走向全國，使企業(yè)產(chǎn)銷實現(xiàn)跨越式發(fā)展。雪中送炭，指因為疫情而處于經(jīng)營和生存困境的企業(yè)和個人，通過抖音平臺而實現(xiàn)了生產(chǎn)自救和就業(yè)自助。助一臂之力，是指抖音平臺為大量企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者提供多方面的支持，通過流量變現(xiàn)等方式，通過線上推廣帶動線下就業(yè)?！?/p>

據(jù)抖音相關(guān)人員介紹稱，福建省俠天下旅游區(qū)正是通過抖音創(chuàng)新了業(yè)務(wù)模式。2019年，福建俠天下旅游區(qū)通過抖音宣傳景區(qū)，視頻的火爆帶動了景區(qū)熱度上升。疫情后，游客數(shù)量逐步恢復(fù)，約50%由抖音轉(zhuǎn)化而來。目前景區(qū)已普及全員拍抖音，無論一線工作者、職能部門還是駐場演員都有自己的抖音賬號。

馬亮表示：“傳統(tǒng)就業(yè)觀念里，固定就業(yè)是優(yōu)質(zhì)的工作方式。如今，隨著抖音為代表的短視頻平臺興起，越來越多的90后、95后通過拍視頻、做直播來展示自我、拓展才能。對于擇業(yè)者而言，全新的就業(yè)形態(tài)正在出現(xiàn)，就業(yè)觀念也應(yīng)隨之完善。希望企業(yè)、從業(yè)者、用戶能夠一起推動構(gòu)建更好的就業(yè)生態(tài)，讓新行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者都可以得到社會認(rèn)可，為社會發(fā)展發(fā)揮正能量作用?！?/p>