人民大學(xué)報(bào)告顯示：抖音帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)3617萬(wàn)個(gè)

突如其來(lái)的疫情擾亂了招聘季的常規(guī)節(jié)奏，線(xiàn)下招聘活動(dòng)取消、校園招聘會(huì)暫緩；企業(yè)因運(yùn)營(yíng)成本問(wèn)題而縮編，就業(yè)環(huán)境并不樂(lè)觀(guān)。但有一群人卻在危機(jī)中找到了屬于自己的生存之路。

95后應(yīng)屆生全職拍抖音，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年帶動(dòng)家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷(xiāo)售，寶媽群體分享育兒心得……多樣人群通過(guò)在抖音創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了靈活就業(yè)，同時(shí)，越來(lái)越多的人以拍視頻、做直播為全職工作，靈活就業(yè)已然成為了一大新興就業(yè)模式。

近日，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時(shí)代：抖音平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，抖音在2019年8月份-2020年8月份，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)3617萬(wàn)個(gè)。尤其是在就業(yè)難的疫情期間，抖音帶動(dòng)的直播帶貨等就業(yè)機(jī)會(huì)，使大量從業(yè)者獲得了收入。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員馬亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“抖音擁有強(qiáng)大的就業(yè)吸納和創(chuàng)業(yè)孵化能力，是推動(dòng)大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的重要載體，為緩解就業(yè)壓力、擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模和豐富就業(yè)類(lèi)型做出了重要貢獻(xiàn)。”

與各行各業(yè)結(jié)合創(chuàng)造新就業(yè)

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)、教授歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，直播表現(xiàn)出以下幾個(gè)效應(yīng)。

首先是增長(zhǎng)效應(yīng)，2020年以來(lái)，直播行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，直播賣(mài)貨迅速發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月份，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.6億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62%。

“其次，直播帶來(lái)了創(chuàng)新效應(yīng)。基于新技術(shù)，直播促進(jìn)了新的消費(fèi)模式發(fā)展。抗擊疫情過(guò)程中，許多中小企業(yè)通過(guò)抖音直播，更新了業(yè)務(wù)模式、獲得了新的用戶(hù)增長(zhǎng)。” 歐陽(yáng)日輝表示，以重型卡車(chē)品牌三一重卡為例，受疫情影響，三一重卡在2月份取消了線(xiàn)下新車(chē)的發(fā)布會(huì)，銷(xiāo)量也大為減少。3月份，三一重卡通過(guò)抖音直播帶貨，2小時(shí)賣(mài)出186輛重型卡車(chē)，銷(xiāo)售額達(dá)到5000萬(wàn)元！4月份，三一重卡將新品發(fā)布會(huì)搬上了抖音直播。目前，公司在生產(chǎn)車(chē)間開(kāi)辟了8大直播場(chǎng)景，向大眾展示裝配線(xiàn)實(shí)況、解密故障零部件等。

直播表現(xiàn)出賦能效應(yīng)和滲透效應(yīng)。各行各業(yè)都在尋求與直播相結(jié)合的發(fā)展思路。歐陽(yáng)日輝稱(chēng)：“未來(lái)，在數(shù)字技術(shù)的加持下，直播平臺(tái)助力搭建共享眾創(chuàng)的生態(tài)，推動(dòng)直播向跨界化、場(chǎng)景化、協(xié)同化、專(zhuān)業(yè)化等方向迭代演進(jìn)。在服務(wù)和賦能中小微企業(yè)、激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新潛能上，將有更多價(jià)值體現(xiàn)。”

在扶貧方面驅(qū)動(dòng)作用明顯

張俊杰曾是一名90后消防戰(zhàn)士，退伍后回到家鄉(xiāng)浙江松陽(yáng)，這里是著名的“蜜蜂之鄉(xiāng)”。自小在農(nóng)村長(zhǎng)大的他，希望讓更多人嘗到來(lái)自家鄉(xiāng)綠水青山的蜂蜜。通過(guò)在抖音拍攝美食、美景視頻，張俊杰積累了255萬(wàn)粉絲，還將家鄉(xiāng)特產(chǎn)土蜂蜜、筍干、番薯干、柿餅等賣(mài)向全國(guó)。

現(xiàn)在，張俊杰一場(chǎng)直播能賣(mài)出兩三百斤蜂蜜，每月通過(guò)抖音能賣(mài)出近8000斤蜂蜜，年銷(xiāo)售額達(dá)1500萬(wàn)元，成功帶動(dòng)了全村人的就業(yè)和增收。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長(zhǎng)劉京晶對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“抖音基于用戶(hù)細(xì)分形成了內(nèi)容生產(chǎn)到消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，從而促進(jìn)了直接或間接的就業(yè)。”

“我們看到，今年興起的直播帶貨熱潮，在消費(fèi)扶貧方面發(fā)揮了積極作用。”劉京晶認(rèn)為，以抖音為代表的短視頻、直播平臺(tái)，在扶貧助農(nóng)方面，促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、幫助貧困地區(qū)推廣地區(qū)品牌形象，同時(shí)，提供了更多促進(jìn)在地城鎮(zhèn)化的就業(yè)機(jī)會(huì)。

看到短視頻、直播在扶貧方面的驅(qū)動(dòng)作用，身處扶貧一線(xiàn)的劉經(jīng)晶表示，希望抖音等平臺(tái)能夠在鄉(xiāng)村增加更多的公就業(yè)公益培訓(xùn)項(xiàng)目。從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的培養(yǎng)、從文化旅游項(xiàng)目的培育等方面，提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)。

個(gè)體就業(yè)、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

“抖音所帶動(dòng)的就業(yè)人員規(guī)模龐大，就業(yè)類(lèi)型多樣，就業(yè)形態(tài)各異，表現(xiàn)出多元化和創(chuàng)造力。”馬亮表示：“我們認(rèn)為，抖音平臺(tái)帶動(dòng)的就業(yè)可以用‘靈工’來(lái)概括，即其具有靈活、靈氣和靈捷等特征。在此基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步提出‘舞者’模型，用DANCER的6個(gè)字母所代表的詞組來(lái)概括抖音平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)的主要特征，包括：多元化（Diversity）、靈捷（Agile）、創(chuàng)造力（Novelty）、社群帶動(dòng)作用（Community）、創(chuàng)業(yè)和企業(yè)家精神（Entrepreneurship）、責(zé)任（Responsibility）。”

馬亮認(rèn)為，抖音平臺(tái)創(chuàng)造了大量不同類(lèi)型的就業(yè)，除了人們看到的主播，還有其背后許許多多的不同職業(yè)和工種，大量從業(yè)者作為幕后的貢獻(xiàn)者，他們的工作有更加自由可支配的時(shí)間和空間。他們用靈捷響應(yīng)的能力，快速適應(yīng)行業(yè)變化。大量從業(yè)者在實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)的同時(shí)，也使抖音帶動(dòng)的就業(yè)形態(tài)呈現(xiàn)多元化和靈捷性。

“我們看到直播、短視頻創(chuàng)作者等都在進(jìn)行富有創(chuàng)造性、創(chuàng)新力和情感表達(dá)的工作，他們身上所具有的企業(yè)家精神，使其能夠迅速成長(zhǎng)，并與用戶(hù)產(chǎn)生密切的社會(huì)交往。”馬亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

馬亮稱(chēng)，抖音平臺(tái)帶動(dòng)的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，既有“錦上添花”，也有“雪中送炭”，還有“助一臂之力”等多種方式，“錦上添花，指一些已經(jīng)運(yùn)營(yíng)比較好的企業(yè)，通過(guò)抖音平臺(tái)增加了宣傳和銷(xiāo)售渠道，使區(qū)域性企業(yè)走向全國(guó)，使企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。雪中送炭，指因?yàn)橐咔槎幱诮?jīng)營(yíng)和生存困境的企業(yè)和個(gè)人，通過(guò)抖音平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)自救和就業(yè)自助。助一臂之力，是指抖音平臺(tái)為大量企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者提供多方面的支持，通過(guò)流量變現(xiàn)等方式，通過(guò)線(xiàn)上推廣帶動(dòng)線(xiàn)下就業(yè)。”

據(jù)抖音相關(guān)人員介紹稱(chēng)，福建省俠天下旅游區(qū)正是通過(guò)抖音創(chuàng)新了業(yè)務(wù)模式。2019年，福建俠天下旅游區(qū)通過(guò)抖音宣傳景區(qū)，視頻的火爆帶動(dòng)了景區(qū)熱度上升。疫情后，游客數(shù)量逐步恢復(fù)，約50%由抖音轉(zhuǎn)化而來(lái)。目前景區(qū)已普及全員拍抖音，無(wú)論一線(xiàn)工作者、職能部門(mén)還是駐場(chǎng)演員都有自己的抖音賬號(hào)。

馬亮表示：“傳統(tǒng)就業(yè)觀(guān)念里，固定就業(yè)是優(yōu)質(zhì)的工作方式。如今，隨著抖音為代表的短視頻平臺(tái)興起，越來(lái)越多的90后、95后通過(guò)拍視頻、做直播來(lái)展示自我、拓展才能。對(duì)于擇業(yè)者而言，全新的就業(yè)形態(tài)正在出現(xiàn)，就業(yè)觀(guān)念也應(yīng)隨之完善。希望企業(yè)、從業(yè)者、用戶(hù)能夠一起推動(dòng)構(gòu)建更好的就業(yè)生態(tài)，讓新行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者都可以得到社會(huì)認(rèn)可，為社會(huì)發(fā)展發(fā)揮正能量作用。”