劉暢：不做“富二代”，要做“創二代”

劉暢是一個“浪漫”的人。

美女海歸、文藝、時尚，是外界加諸其身的標簽，而她卻評價自己：“從頭到尾都不是典型的乖乖女。”

“14歲時，她曾立志做社交名媛，自制過名片；十五六歲時，她看準了（成都）春熙路上賣時尚首飾的生意，我前后借給她100萬元。”劉永好說。

劉暢又是一個“樸實”的人。由于父親根植于農業的創業經歷，她也經常接觸到養殖、農田等。她稱自己是在玉米堆里長大的孩子。談起自己的工作，她的描述簡單風趣：“當你在養豬場待了十年以后，你發現生命就是這么回事，什么愛情不愛情，全是荷爾蒙，特別有意思。”

在知名媒體人許知遠的鏡頭下，劉暢是一個鄰家女孩，言行舉止不太像婉約的成都人，也不太像上海灘留洋歸來的精致女孩，更像是豪放的北方女孩。作為一個四川人，劉暢骨子里的浪漫與樸實，也在新希望的企業文化里展現得淋漓盡致。

新希望集團的使命是“希望，讓生活更美好”，這本身就帶有浪漫主義色彩，但又非常務實。在對待合伙人的問題上，她認為愛與信任是最基礎的價值觀，合伙人機制就是一種共情賦能；對待員工，她認為年輕化是保持公司活力的關鍵，新青年可以為企業注入新鮮的力量。

曾有媒體問劉永好：你和女兒劉暢最大的區別是什么？

劉永好笑著說：“她有一個有錢的爸爸，我沒有。”劉暢的確幸運，但她也面臨接班的挑戰，這是她父親不曾面對的。在中國的80后企二代中，劉暢可以稱得上是接班頗為成功的一位。

劉暢出生于1980年，16歲赴美求學。2002年，獲得MBA學位的劉暢回國，加入新希望集團，從基層開始歷練。2013年5月22日，劉暢代替父親劉永好，正式接任新希望六和董事長，成為國內最大農牧上市公司的掌舵者。

“美女董事長”“飼料大王劉永好女兒”……這樣的“光環”下，包裹的卻不是一個企二代接班的簡單故事。過去七年，劉暢打造出了一個全新的新希望圖景：一方面夯實飼料主業；另一方面向產業鏈兩端延伸，大力布局生豬禽類養殖、食品、牛乳等業務。新希望乳業、久久丫、千喜鶴、六和美食、美好、嘉和一品等品牌都做得有聲有色。

劉暢“掛帥”新希望六和后，從業務、組織到文化層面，都實行了全面改革。隨著一批“80后”高管密集上任，人事層面的震動強烈。從更宏觀的視角來看，劉暢正帶領新希望六和實現數字化轉型，同時對商業方式也進行了創新，以發揮更大的產業協同效應，并開創屬于新希望的管理智慧和商業模式。

“創新本質上就是尋找新的希望，這也是新希望集團能夠持續發展的根基。”在劉暢看來，養豬已變成了土地密集型、資金密集型和資源密集型產業。接下來，農業會是非常重要的大風口。這是一個很長的供應鏈條，需要通過科技來改革，勢必影響每一個人。

以“家”為契機，時尚女郎一腳踏進養豬場。父親和新希望的烙印，早已刻在劉暢的骨子里，但家族傳承并非她留在企業的唯一原因。在劉暢眼中，這是她的事業平臺，“養豬正在變成一件科技感十足的事情”。

“我媽媽是養豬的”

“作為西南地區最大的一家生產工廠，大家看到的這家工廠，是按全球乳品最高的生產標準來生產的。”最近，劉暢帶著一些企業家朋友參觀新希望乳業工廠，工廠設計的精細，引起了參觀者的羨慕。

一杯新鮮牛奶的背后，是全產業鏈的持續優化和生物技術、數字技術等新技術的加持。過去39年來，從農牧到食品，數字化轉型逐漸深入到新希望的每一條產業鏈上。

“我父親是第一代企業家，我算是第二代。第一代的創業是在改革開放以后，享受了人口紅利。現在人口紅利還沒有消失，第二代又有了技術紅利。”在近期的一次演講中，劉暢這樣說。

信息科技時代奔涌而至，企業當然也要“順勢而為”，推進數字化轉型。但劉暢并不滿足于此。“對新希望來說，不僅是數字化升級，更多的是整體的產業升級和迭代，數字化轉型是這當中相當重要的一部分。”

劉暢對養豬業的改造，也映射在新希望的業務轉型征途中。“豬住在樓房里，上下出入有電梯，身上和周圍還有許多傳感器設備，房間的風、溫度、濕度都通過系統進行控制。”這樣的畫面，在新希望的養豬場里已經成為現實。

用劉暢的話說，“養豬正在變成一件科技感十足的事情”，養豬已對生物技術、精準飼喂、供應鏈、環保和信息技術等都提出了更高要求。如今，依托完整的農牧產業鏈，在飼料、豬產業、禽產業、信息技術和食品加工等領域，新希望構建了五大產業技術研究院。

2013年，劉暢成為新希望六和董事長，在布局生豬產能的關鍵時期，劉暢讓在地產板塊經營多年的張明貴來負責養豬，一時之間引發了眾議。雖然人員輪換頻繁，但劉暢對生豬養殖科學化、精細化運營的大方向一直不變。

劉暢掌舵新希望六和以來，不僅完成了多起并購，整個管理團隊也更年輕化了。從曾經不愿意進豬場，到現在劉暢的女兒可以自信地說：“我媽媽是養豬的”。劉暢還努力將年輕人帶到行業中來。她給新希望六和定下了三大目標，進軍食品領域、繼續國際化擴張和向新零售轉型。她認為純農業企業的估值很低，但食品消費的發展空間更大。

但企業發展中，遇到“黑天鵝”事件不可避免。從非洲豬瘟到新冠疫情，都不斷考驗著組織的應對能力，組織需要把壓力轉為動力、有“危中尋機”的能力。新希望通過多年養殖豬和禽類的經驗，具備了抗周期的能力，也讓企業擁有更高的風險防控意識。疫情期間，環境變化促使企業的農業交流活動搬到了線上，“一人食”消費的爆發，也使新希望相信，To C這條路走得通。

“你這么愛時髦、這么臭美，怎么就去養豬了呢？”這個問題，很多人都問過劉暢。在劉永好的描述中，劉暢現在很努力、很拼，經常整個晚上都在考慮問題，睡不著覺。“她是一位母親，有對龍鳳胎兒女，也是一個愛時尚的人。她能夠放棄對時尚的向往和追求，從事一個最踏實、最基礎、最傳統的產業，這是非常不容易的。”劉永好說。

如果以滿分100分來評價女兒，劉永好說，“目前看來，至少得85分以上。”

長期主義

在劉暢從小受到的家庭教育中，“創業”這個詞一直伴隨她左右。“我是一位守業者，也是一位創業者。”劉暢曾說。

如何使一家發展已逾30年的企業持續煥發生機與活力，當好企業巨輪的掌舵者，是劉暢這位“守業者”“創二代”面臨的課題。

商場的變幻沉浮，早在她少女時期就留下了深刻感知。最近，俞敏洪“請教”劉永好如何培養子女，劉永好回答說，他們很小的時候就培養了一些理念。“比如教我女兒游泳，海里有很多小水坑，海水突然漲起來了，這時候我告訴她，你必須往前游。不游，你就會被淹死。”

過去一年來，“長期主義”成為劉暢經常提及的一個詞匯。

“做農業需要長期主義，不能想著賺短錢、快錢。在全產業鏈的梳理上，農業仍然是靠天吃飯，行業具有周期性。”在2020年夏天的亞布力論壇上，劉暢表示做農業需要長期主義，這個行業鍛煉了新希望的長期主義。“四年一個豬周期，不能短時間賺上一筆錢就走。所以新希望看產業至少會放眼3年到4年。”

劉暢還說，在效益最好的時候過緊日子，是新希望的企業精神，也是堅持長期主義的具體措施。她現在正在做的，是以分為單位來做生意。“技術和成本是取勝的關鍵”，而技術包括生物技術、精準飼喂、動物保護、治病疫苗、全球供應鏈技術、環保技術和信息技術。

“如今生豬產業朝規模化、現代化、智能化、數據化發展，趨勢不可阻擋，技術最后支撐的是效率。養豬進入了下一個時代，企業從規模化競爭會變成技術和成本之戰。企業未來比拼的是養出100公斤的豬，誰花了更少的錢、時間、資源。”劉暢總結說。

可以說，長期主義是劉暢在養豬這件事上，展現出的最大魅力。這次演講結束后，劉永好說，他收到了好多企業家朋友發來的短信和電話，他們普遍認為劉暢非常成熟、非常進步。“有人說，她的思維很超前，有人說她談的比我還好，我很高興。”

劉暢說，新希望的文化基因有三像——像家庭、像學校、像軍隊。像家庭教書育人、像軍隊令行禁止、像家庭要有愛，再對應耐心、決心和愛心。

劉暢不喜歡被稱為“富二代”，她覺得自己是“創二代”，“壓力和動力一直在博弈”。劉暢熱愛著自己所從事的農牧產業，她曾表示：“我要在養殖、飼料、農牧等看上去不那么美的事情上，把美的那一面給挖掘出來。在終端產品上，推出更貼近消費者的產品。在公司運營上，帶去更專業化的運作習慣，這些都是很美的事。”

劉暢對消費場景的變化保持著關注和敏感。她發現，由于00后、90后中的很多人都開始了一人獨自居住的生活，“一人食”變成了必然。“我們試著請李佳琦為我們的爆品‘小酥肉’帶貨，每次都能夠把倉庫賣空。”她補充道。

在劉暢看來，新冠疫情對每家企業都是一次考驗，新希望在困難中發現了一些機會，這也是倒逼出來的。“疫情期間，我們在家里做飯，發現一場廚房革命正在發生。做飯需要變得簡單，我們的食材也應變得簡單。疫情期間，我們‘一人份’的咖喱雞飯、紅燒牛肉飯都賣得特別特別好。”