青島啤酒董事長黃克興：品牌向“新” “潮”領百年

品牌不僅是企業走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國家競爭力的重要體現、國家形象的亮麗名片。從跟隨到引領，從使用到認同，越來越多的中國品牌，贏得了全球消費者的喜愛。作為擁有118年歷史的百年“老字號”，近年來青島啤酒緊緊圍繞“質量立牌、創新強牌、開放興牌、文化鑄牌”，以品牌為引領推動高質量發展，各項經營指標不斷刷新歷史紀錄。

　　質量立牌。質量承載著人們對美好生活的向往，是企業立身之本，是開拓市場、培養用戶、打造品牌的“金鑰匙”。尤其隨著品質消費升級，消費者對質量的要求，從產品的內在質量，到產品背后的原料、工藝、包裝、服務等，更包括品牌帶來的體驗增值。百余年來青島啤酒始終堅信沒有品質，就不會有“叫得響”的品牌。近年來在“基礎質量+特色質量”的基礎上，進一步提出了“魅力質量”。從單一產品的魅力質量，到場景、服務、體驗、品牌的魅力質量，逐步培育和形成了差異化、高品質的品牌體驗，讓消費者能夠從滿足到驚喜。

　　創新強牌。質量是生命，創新是靈魂，是企業活力之源。尤其對于百年品牌而言，品牌都是時代的品牌，要與每一個時代特征互動，唯一的途徑就是要創新，不斷給消費者帶來一種價值的增值和體驗，同時為企業增加新的動能或者新的增長活力。在品牌化、高端化與“新消費”疊加的當下，通過推出新產品、打造新生態、優化新供給、提供新場景，滿足消費者多層次需求。連續推出“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新品；通過全球啤酒飲料行業首家工業互聯網“燈塔工廠”，定制冬奧冰雪罐；開設200多家TSINGTAO1903酒吧，打造遍布全國50多城的青島啤酒節，結合北京2022年冬奧會的冰雪國潮歡聚吧，為消費者打造沉浸式體驗新場景。

　　開放興牌。開放塑造品牌格局。“一帶一路”倡議為中國品牌走出去提供了千載難逢的機會，通過全球資源整合，助力中國品牌向全球產業鏈中高端邁進。百余年來，青島啤酒始終以開放的全球化視野，進行全球化資源的優化配置。目前青島啤酒銷往全球100多個國家，通過開展“一帶一路跟著中國品牌看中國”活動，邀請各國消費者跟著青啤看中國；并將青島啤酒節開到西非國家利比里亞，樹立了中國質造在國際市場上的高端品牌形象，被譽為“舌尖上的外交官”。

　　文化鑄牌。品牌的背后是文化。國潮正當時，越來越多的中國品牌，以中華傳統優秀文化為媒，向世界傳遞著來自中國品牌的文化特色。青島啤酒將百年歷史底蘊與當代時尚潮流、國際流行元素有機融合，讓“百年老字號”持續煥發“時尚新活力”。每年都會在海外市場推出“生肖罐”產品，“中國結”元素、“青花瓷”設計等廣受好評，中國的美猴王、八仙過海也因青島啤酒而被海外消費者熟知。從百年品牌到百年潮牌，青島啤酒在品牌年輕化、時尚化、國際化的道路上，把優秀傳統文化與現代商業文明有機融合，讓中國產品植入中國文化元素和文化基因，讓中國品牌更具中國氣質、中國韻味。

　　我認為一個好的品牌要具備“四度”：品質的厚度、歷史的長度、銷售覆蓋的廣度，和站位的高度，引領行業發展潮流，引領消費者需求變化，具有高度的社會責任感和社會價值。青島啤酒以百年老字號的使命傳承，以創新引領者的責任擔當，助力實現品牌強國的偉大夢想。