發(fā)揮“賽會名城”品牌效應(yīng)

千年古城，文脈不斷。建城超過2500年的紹興是極具魅力的文化古都。隨著亞運會的到來，古城深厚的文化基因里又點綴了體育的底色，城市發(fā)展脈絡(luò)中也出現(xiàn)了新的努力方向。面對新機遇，如何借勢為城市建設(shè)增色，找到經(jīng)濟增長新亮點，是包括紹興在內(nèi)的很多辦賽城市共同面臨的考題。

　　作為除杭州之外承辦亞運賽事最多的城市，如何抓住場館多、賽事多，人流量大、曝光量大的優(yōu)勢，帶動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，做好體育經(jīng)濟這篇新文章，擦亮“賽會名城”新名片，是紹興承接亞運紅利的關(guān)注點。

　　利用亞運窗口打造“賽會名城”，將體育流量變?yōu)椤傲袅俊?#xff0c;關(guān)鍵一招在于構(gòu)筑品牌效應(yīng)。

　　品牌不僅是城市發(fā)展的標(biāo)簽，也是衡量城市區(qū)域競爭力的重要參照，蘊含著城市在某一領(lǐng)域的知名度、顯示度及市場認可度。亞運賽事恰恰為提升城市形象提供了展示平臺，通過舉辦眾多賽事，將有效增強城市體育品牌的美譽度。此次亞運會，紹興的羊山攀巖中心、棒（壘）球體育文化中心、鑒湖足球場、中國輕紡城體育中心體育館等新建或改建場館頻頻出現(xiàn)在鏡頭前，這些場館融合了本土文化特色與體育賽事功能，讓人印象深刻，足球、籃球、排球、棒壘球等一系列關(guān)注程度高、籌辦難度大的熱門項目也得到了大賽檢驗。亞運風(fēng)采的彰顯、一流軟硬件的配備標(biāo)準為紹興后續(xù)的品牌賽事開發(fā)創(chuàng)造了良好空間。

　　事實上，早在本屆亞運會之前，紹興已經(jīng)開始謀劃品牌開發(fā)。比如，在棒壘球領(lǐng)域下功夫，推動“中國棒壘球之城”建設(shè)，落地“中國棒球賽事基地”，積極引進申辦2024年U23男子棒球世界杯等國際級、國家級高水平賽事。在品牌引進方面，借助亞運影響力，引進女排世俱杯、CBA聯(lián)賽等高規(guī)格賽事。優(yōu)質(zhì)賽事品牌的助力、亞運賽事的加持，讓紹興將場館優(yōu)勢、辦賽能力、運營水平全方位展示，并為后續(xù)體育資源開發(fā)再利用打下基礎(chǔ)。

　　培育品牌是手段，促進發(fā)展是目的。杭州亞運會讓紹興站上了建設(shè)國際賽會目的地城市的新起點。未來，要通過不斷做強“賽會名城”新品牌，廣泛吸引投資，助推區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造本土體育特色品牌，做好文體旅等相關(guān)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的文章，讓亞運經(jīng)濟的溢出效應(yīng)成為紹興展示形象、拉動人氣、帶動消費、培育產(chǎn)業(yè)的催化劑。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：李 景）