繪就體旅融合新畫卷

提起紹興，你會想到什么？水鄉、橋鄉、書法之鄉、戲曲之鄉……紹興不僅是首批國家歷史文化名城，還是首批中國優秀旅游城市，深厚的歷史文化資源和優美的自然環境是紹興的金色名片。如今，牢牢把握亞運機遇，推動體旅融合發展，紹興這座城市正煥發新的生機與活力。

　　賽事效益日益凸顯

　　承辦大賽能給紹興帶來什么？“我們積累了寶貴的辦賽經驗，為今后謀劃各類體育賽事打下堅實基礎。”紹興市體育局局長錢勇軍告訴記者，亞運會后，紹興將加強亞運場館的賽后利用，全領域、全要素、全產業鏈探索賽事經濟新路徑。

　　體育賽事是一個城市軟實力和競爭力的綜合體現，在塑造城市形象、提升城市品位、拉動城市經濟等方面起著重要作用。本屆亞運會之前，紹興就已經積累了一定的辦賽經驗。不僅先后承辦了世界女子排球俱樂部錦標賽、全國棒球冠軍杯賽等大型賽事，還有馬拉松、皮劃艇、騎行等具有地方特色的自主品牌賽事。一系列賽事項目帶動城市餐飲、住宿、場館租賃等業態發展，賽事經濟效益日益凸顯。據統計，2020年至2022年，約有200萬人次參加紹興舉辦的各級體育賽事活動，帶來綜合經濟效益約18億元。

　　賽事經濟也在為鄉村振興賦能。錢勇軍介紹，紹興全年推進近30場省級及以上賽事進鎮入村，開創國賽村辦、省賽村辦的新模式，結合賽事項目、資源優勢、產業特色，形成了特色化發展路徑。例如，在柯橋區，充分利用農產品生產、特色飲食、鄉村美景、農家民宿等資源優勢，將鄉村資源與體育深度整合，形成鄉村特色體旅產品，打造了一批“農”字號精品活動。

　　紹興還積極鼓勵民間資本辦賽，先后引進優質大型企業投建東方山水水上樂園、喬波室內滑雪場等一批時尚體育運動場館。推動知名企業冠名參與品牌賽事，通過發放體育消費券等方式不斷激活“場館經濟”“步道經濟”，賽事資源不斷拓展。

　　錢勇軍表示，下一步，紹興將積極發揮場館運營方的資源優勢，促進賽事IP打造，以賽事串聯起更多產業，不斷豐富體育消費場景、釋放體育消費潛力，將賽事流量轉化成經濟增量。

　　體旅融合不斷深入

　　在很多跑者心中，紹興馬拉松“最有文化”。這條線路由名人故居、歷史文化古跡等串聯而成，每屆馬拉松比賽還會確定一位紹興籍文化名人作為年度主題人物。近年來，紹興馬拉松賽道不斷向文旅市場延伸，賽事期間，紹興文化頻頻出圈，贏得眾多跑者喜愛。

　　近年來，隨著馬拉松賽事和相關配套產業不斷發展成熟，以“跑”為媒的體育消費鏈條快速延展。參加過紹興馬拉松的跑者張宇給記者算了一筆賬：“我喜歡帶上家人給我加油助威，順便帶他們領略不同城市的風光。一家人機票、住宿、吃飯，加上購物，花費在兩萬元左右。”

　　最近，不少登山愛好者發現，紹興的山上多了很多“聰明的小柱子”，它們是“環浙步道”的路樁以及標距樁。通過掃描柱子上的二維碼，可以查到線路簡介、風格類型和各項指標數據，還有周邊興趣點、民宿、農家樂等信息。“打造數字化步道，既為運動愛好者提供了便利，也有利于盤活沿線多種文旅資源，成為振興鄉村經濟，增加當地農民收入的重要來源。”柯橋區教體局相關負責人黃賽波說。

　　近年來，紹興利用山水資源，加強體旅融合，發展運動休閑產業。“一方面，賽事的營銷活動可以給旅游產業帶來直接的經濟效益；另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事吸引更多人氣。”黃賽波認為，要充分發揮體育輻射效應，打造文體旅消費新場景、新業態、新模式，促使“客流量”轉化成“留客量”，為紹興經濟社會發展注入強勁動能。

　　政策支持釋放潛能

　　紹興體育產業的快速發展，離不開一系列政策支持。據了解，紹興在浙江省內率先設立了體育產業發展專項引導資金，重點扶持運動休閑項目、先進體育用品、優秀體育品牌賽事、體育健身服務以及體育相關產業發展。

　　2019年以來，紹興將體育設施建設納入市政府民生實事，新建改造一大批足球場、籃球場、多功能體育場、體育公園、百姓健身房等。紹興在全省率先實現“一場兩館”縣（市、區）全覆蓋，建成城鄉10分鐘健身圈。

　　紹興市還不斷完善體育賽事布局，夯實“一縣一品”特色賽事體系，支持職業體育市場化，辦賽數量保持全國同等規模城市前列，鼓勵發展賽事贊助、賽事廣告、門票銷售等“賽事經濟”，不斷打造“運動項目之城”“賽事之城”金名片。

　　紹興是一座因水而興、因水而名的美麗水城，發展水上運動擁有得天獨厚的條件。這兩年，各類重量級水上運動賽事輪番在紹興登場。濃厚的水上運動氛圍和龐大的參與人群也對城市水上運動基礎設施建設提出了更高要求。紹興市接連出臺多項優惠政策，支持推進水上運動基礎設施建設，修建了水上運動休閑中心、游泳館和諸多船艇碼頭等。

　　接下來，紹興還將繼續盤活體育資源，豐富旅游產品體系，促進體育消費。未來5年將以浙東唐詩之路、蕭紹運河等為項目發展基礎，綜合發揮已有水上運動項目、優質水域資源等優勢，重點發展賽艇、龍舟、漂流、水上航模等水上運動項目，建成省級乃至國家級水上國民休閑運動中心。

　　為帶動體育消費轉型升級，紹興還大力實施體育旅游精品示范工程。持續完善體育旅游景區服務和交通基礎設施，創建省級運動休閑鄉鎮2個、運動休閑旅游示范基地2個、精品線路5條、優秀項目35個。另外，還將建設總長約1000公里的“環浙步道”紹興段，充分釋放“步道經濟”潛能，為大眾提供豐富多元的消費選擇。 （經濟日報記者 姜天驕）