繪就體旅融合新畫卷

提起紹興，你會想到什么？水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)……紹興不僅是首批國家歷史文化名城，還是首批中國優(yōu)秀旅游城市，深厚的歷史文化資源和優(yōu)美的自然環(huán)境是紹興的金色名片。如今，牢牢把握亞運(yùn)機(jī)遇，推動體旅融合發(fā)展，紹興這座城市正煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

　　賽事效益日益凸顯

　　承辦大賽能給紹興帶來什么？“我們積累了寶貴的辦賽經(jīng)驗(yàn)，為今后謀劃各類體育賽事打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！苯B興市體育局局長錢勇軍告訴記者，亞運(yùn)會后，紹興將加強(qiáng)亞運(yùn)場館的賽后利用，全領(lǐng)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈探索賽事經(jīng)濟(jì)新路徑。

　　體育賽事是一個(gè)城市軟實(shí)力和競爭力的綜合體現(xiàn)，在塑造城市形象、提升城市品位、拉動城市經(jīng)濟(jì)等方面起著重要作用。本屆亞運(yùn)會之前，紹興就已經(jīng)積累了一定的辦賽經(jīng)驗(yàn)。不僅先后承辦了世界女子排球俱樂部錦標(biāo)賽、全國棒球冠軍杯賽等大型賽事，還有馬拉松、皮劃艇、騎行等具有地方特色的自主品牌賽事。一系列賽事項(xiàng)目帶動城市餐飲、住宿、場館租賃等業(yè)態(tài)發(fā)展，賽事經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年至2022年，約有200萬人次參加紹興舉辦的各級體育賽事活動，帶來綜合經(jīng)濟(jì)效益約18億元。

　　賽事經(jīng)濟(jì)也在為鄉(xiāng)村振興賦能。錢勇軍介紹，紹興全年推進(jìn)近30場省級及以上賽事進(jìn)鎮(zhèn)入村，開創(chuàng)國賽村辦、省賽村辦的新模式，結(jié)合賽事項(xiàng)目、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色，形成了特色化發(fā)展路徑。例如，在柯橋區(qū)，充分利用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、特色飲食、鄉(xiāng)村美景、農(nóng)家民宿等資源優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村資源與體育深度整合，形成鄉(xiāng)村特色體旅產(chǎn)品，打造了一批“農(nóng)”字號精品活動。

　　紹興還積極鼓勵(lì)民間資本辦賽，先后引進(jìn)優(yōu)質(zhì)大型企業(yè)投建東方山水水上樂園、喬波室內(nèi)滑雪場等一批時(shí)尚體育運(yùn)動場館。推動知名企業(yè)冠名參與品牌賽事，通過發(fā)放體育消費(fèi)券等方式不斷激活“場館經(jīng)濟(jì)”“步道經(jīng)濟(jì)”，賽事資源不斷拓展。

　　錢勇軍表示，下一步，紹興將積極發(fā)揮場館運(yùn)營方的資源優(yōu)勢，促進(jìn)賽事IP打造，以賽事串聯(lián)起更多產(chǎn)業(yè)，不斷豐富體育消費(fèi)場景、釋放體育消費(fèi)潛力，將賽事流量轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)增量。

　　體旅融合不斷深入

　　在很多跑者心中，紹興馬拉松“最有文化”。這條線路由名人故居、歷史文化古跡等串聯(lián)而成，每屆馬拉松比賽還會確定一位紹興籍文化名人作為年度主題人物。近年來，紹興馬拉松賽道不斷向文旅市場延伸，賽事期間，紹興文化頻頻出圈，贏得眾多跑者喜愛。

　　近年來，隨著馬拉松賽事和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展成熟，以“跑”為媒的體育消費(fèi)鏈條快速延展。參加過紹興馬拉松的跑者張宇給記者算了一筆賬：“我喜歡帶上家人給我加油助威，順便帶他們領(lǐng)略不同城市的風(fēng)光。一家人機(jī)票、住宿、吃飯，加上購物，花費(fèi)在兩萬元左右?！?/p>

　　最近，不少登山愛好者發(fā)現(xiàn)，紹興的山上多了很多“聰明的小柱子”，它們是“環(huán)浙步道”的路樁以及標(biāo)距樁。通過掃描柱子上的二維碼，可以查到線路簡介、風(fēng)格類型和各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，還有周邊興趣點(diǎn)、民宿、農(nóng)家樂等信息?！按蛟鞌?shù)字化步道，既為運(yùn)動愛好者提供了便利，也有利于盤活沿線多種文旅資源，成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的重要來源?！笨聵騾^(qū)教體局相關(guān)負(fù)責(zé)人黃賽波說。

　　近年來，紹興利用山水資源，加強(qiáng)體旅融合，發(fā)展運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)?！耙环矫?#xff0c;賽事的營銷活動可以給旅游產(chǎn)業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事吸引更多人氣。”黃賽波認(rèn)為，要充分發(fā)揮體育輻射效應(yīng)，打造文體旅消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，促使“客流量”轉(zhuǎn)化成“留客量”，為紹興經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

　　政策支持釋放潛能

　　紹興體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開一系列政策支持。據(jù)了解，紹興在浙江省內(nèi)率先設(shè)立了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)引導(dǎo)資金，重點(diǎn)扶持運(yùn)動休閑項(xiàng)目、先進(jìn)體育用品、優(yōu)秀體育品牌賽事、體育健身服務(wù)以及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　2019年以來，紹興將體育設(shè)施建設(shè)納入市政府民生實(shí)事，新建改造一大批足球場、籃球場、多功能體育場、體育公園、百姓健身房等。紹興在全省率先實(shí)現(xiàn)“一場兩館”縣（市、區(qū)）全覆蓋，建成城鄉(xiāng)10分鐘健身圈。

　　紹興市還不斷完善體育賽事布局，夯實(shí)“一縣一品”特色賽事體系，支持職業(yè)體育市場化，辦賽數(shù)量保持全國同等規(guī)模城市前列，鼓勵(lì)發(fā)展賽事贊助、賽事廣告、門票銷售等“賽事經(jīng)濟(jì)”，不斷打造“運(yùn)動項(xiàng)目之城”“賽事之城”金名片。

　　紹興是一座因水而興、因水而名的美麗水城，發(fā)展水上運(yùn)動擁有得天獨(dú)厚的條件。這兩年，各類重量級水上運(yùn)動賽事輪番在紹興登場。濃厚的水上運(yùn)動氛圍和龐大的參與人群也對城市水上運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了更高要求。紹興市接連出臺多項(xiàng)優(yōu)惠政策，支持推進(jìn)水上運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建了水上運(yùn)動休閑中心、游泳館和諸多船艇碼頭等。

　　接下來，紹興還將繼續(xù)盤活體育資源，豐富旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)體育消費(fèi)。未來5年將以浙東唐詩之路、蕭紹運(yùn)河等為項(xiàng)目發(fā)展基礎(chǔ)，綜合發(fā)揮已有水上運(yùn)動項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)水域資源等優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展賽艇、龍舟、漂流、水上航模等水上運(yùn)動項(xiàng)目，建成省級乃至國家級水上國民休閑運(yùn)動中心。

　　為帶動體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，紹興還大力實(shí)施體育旅游精品示范工程。持續(xù)完善體育旅游景區(qū)服務(wù)和交通基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)建省級運(yùn)動休閑鄉(xiāng)鎮(zhèn)2個(gè)、運(yùn)動休閑旅游示范基地2個(gè)、精品線路5條、優(yōu)秀項(xiàng)目35個(gè)。另外，還將建設(shè)總長約1000公里的“環(huán)浙步道”紹興段，充分釋放“步道經(jīng)濟(jì)”潛能，為大眾提供豐富多元的消費(fèi)選擇。 （經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 姜天驕）