跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)｜中國(guó)有三座樂高樂園在建，運(yùn)營(yíng)商點(diǎn)贊營(yíng)商環(huán)境

跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)

原標(biāo)題：中國(guó)有三座樂高樂園在建，運(yùn)營(yíng)商點(diǎn)贊營(yíng)商環(huán)境

上海金山區(qū)城市規(guī)劃館有一座由近10萬(wàn)顆樂高積木搭建而成的模型，以1:220的比例展現(xiàn)了上海樂高樂園度假區(qū)的未來(lái)雛形。而緊鄰金山北站，上海樂高樂園度假區(qū)正在緊鑼密鼓地建設(shè)中，力爭(zhēng)2024年向公眾開放。

金山區(qū)城市規(guī)劃館的上海樂高樂園度假區(qū)概念設(shè)計(jì)模型。 本文圖片均為澎湃新聞?dòng)浾?陳悅 圖

樂高樂園度假區(qū)由英國(guó)默林娛樂集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。目前全球已有10座樂高樂園投入運(yùn)營(yíng)，在建的3座分別位于中國(guó)深圳、四川和上海。

“就主題樂園行業(yè)而言，中國(guó)目前已經(jīng)是全球第二大市場(chǎng)，而且這種增長(zhǎng)速度將繼續(xù)下去——即使是在疫情期間，中國(guó)的主題樂園也沒有停止發(fā)展，而是在繼續(xù)擴(kuò)張中，并且仍然保持著它的全球地位。中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)主題公園充滿了熱情，運(yùn)營(yíng)商也在大力地投資，計(jì)劃建設(shè)新的景點(diǎn)。”2月19日，上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔在接受“新時(shí)代新機(jī)遇——跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)”網(wǎng)上主題宣傳活動(dòng)時(shí)說。

在項(xiàng)目建設(shè)過程中，陳潔感受到，中國(guó)的營(yíng)商環(huán)境歷經(jīng)了巨大的變革，正不斷朝著市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化的營(yíng)商環(huán)境發(fā)展，其中，中國(guó)以簡(jiǎn)政放權(quán)、優(yōu)化服務(wù)來(lái)吸引投資，上海樂高樂園項(xiàng)目深深受益。

還原《西游記》眾多經(jīng)典場(chǎng)景

上海樂高樂園度假區(qū)于2021年11月17日正式開工建設(shè)，是專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店的旅游綜合目的地，占地面積31.8萬(wàn)平方米。整個(gè)樂園規(guī)劃了多個(gè)由樂高經(jīng)典玩具套裝概念引申的主題片區(qū)，比如樂高城市片區(qū)、樂高好朋友片區(qū)等。

陳潔介紹，上海樂高樂園的設(shè)計(jì)中，以全球樂高樂園最熱門的娛樂設(shè)備為基礎(chǔ)，疊加了以中國(guó)傳統(tǒng)文化、海派特色和江南元素為亮點(diǎn)的創(chuàng)新項(xiàng)目。

樂高悟空小俠片區(qū)是樂高歷史上首個(gè)靈感源自中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》的產(chǎn)品線，《西游記》中的眾多經(jīng)典場(chǎng)景和情節(jié)將在片區(qū)中還原，這也是中國(guó)原創(chuàng)、全球首發(fā)的項(xiàng)目。

樂園位于楓涇鎮(zhèn)，因此園區(qū)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了楓涇古鎮(zhèn)的江南水鄉(xiāng)特色，游客可以坐游船環(huán)繞一周，觀賞樂園的標(biāo)志性的景點(diǎn)和建筑。

樂園中央的室內(nèi)區(qū)域有一處迷你天地，上海、長(zhǎng)三角以及中國(guó)的一些標(biāo)志性建筑都將以樂高積木的形式展現(xiàn)，并有大量的互動(dòng)體驗(yàn)供游客沉浸式游玩。

此外，金山區(qū)也在“雙輪驅(qū)動(dòng)”推動(dòng)樂園項(xiàng)目建設(shè)和周邊區(qū)域開發(fā)，樂園配套的商業(yè)街兼具了度假區(qū)配套、地區(qū)商業(yè)中心以及旅游目的地三重屬性，包含酒店、餐飲、購(gòu)物和休閑娛樂文化業(yè)態(tài)。

上海樂高樂園度假區(qū)靠近金山北站。

園方介紹，上海樂高樂園度假區(qū)毗鄰金山北站，距離不到1公里；金山北站搭乘高鐵到虹橋站19分鐘左右，到杭州東站約38分鐘；游客亦可自駕前往樂園。度假區(qū)所在的1-2小時(shí)交通圈可到達(dá)長(zhǎng)三角16個(gè)重要城市，輻射人口將近1.4億，三小時(shí)的交通圈輻射人口將達(dá)到2.2億。

力爭(zhēng)2024年開放

2006年5月1日，上海杜莎夫人蠟像館作為默林娛樂集團(tuán)第一家主題景點(diǎn)落戶上海黃浦區(qū)。過去的十多年，默林娛樂集團(tuán)將旗下短途游事業(yè)部的6個(gè)主要IP陸續(xù)引入到了6個(gè)城市近20個(gè)景點(diǎn)。

目前全球已有10座樂高樂園投入運(yùn)營(yíng)，在建的3座分別位于中國(guó)深圳、四川和上海。

從2018年開始，默林娛樂集團(tuán)的擴(kuò)張主要以樂高樂園為主，目前在深圳、上海和四川分別有三個(gè)項(xiàng)目在建設(shè)開發(fā)階段。

“中國(guó)市場(chǎng)隨著城市中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大，主題景點(diǎn)娛樂行業(yè)一定擁有一個(gè)非常光明的未來(lái)?！标悵嵄硎?#xff0c;默林娛樂集團(tuán)高度重視在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步拓展的機(jī)會(huì)，集團(tuán)新上任的CEO將在今年4月份訪華，這也充分說明了默林對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的期許。

對(duì)于中國(guó)不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，陳潔在參與上海樂高樂園項(xiàng)目建設(shè)中深有感觸。

2021年9月份以來(lái)，樂高樂園的前期工作進(jìn)入到了提質(zhì)增速期，從9月17日核心區(qū)土地成功摘牌，到9月30日項(xiàng)目立項(xiàng)核準(zhǔn)正式批復(fù)，再到11月5日拿到首個(gè)施工許可證，“整個(gè)過程流暢高效如同閃電”。

很多辦證細(xì)節(jié)讓陳潔感動(dòng)，“比如工作人員主動(dòng)的加班加點(diǎn)，審批人員全過程的輔導(dǎo)報(bào)審的流程，建立蓋章審批的綠色通道，工作人員不厭其煩地審閱每一條設(shè)計(jì)方案的更新等等?！?/p>

“得益于市區(qū)各級(jí)行政管理部門給予的專業(yè)指導(dǎo)和精準(zhǔn)服務(wù)，在控規(guī)報(bào)批、水系調(diào)整、項(xiàng)目核準(zhǔn)、施工許可方面都開辟了綠色通道，給予了上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目全方位的支持。”陳潔說，上海樂高樂園度假區(qū)的項(xiàng)目推進(jìn)體現(xiàn)出了“金山速度”。

今年2月初，相關(guān)合資公司、施工單位、設(shè)計(jì)單位和項(xiàng)目管理公司齊聚一堂，為加快推進(jìn)項(xiàng)目鼓舞士氣，度假區(qū)力爭(zhēng)2024年實(shí)現(xiàn)對(duì)外開放。

陳潔表示：“中國(guó)區(qū)的三個(gè)即將開園的項(xiàng)目，總體設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到樂高樂園在全球的最高規(guī)格。上海項(xiàng)目的定位是要成為樂高樂園的旗艦版，圍繞這個(gè)愿景，無(wú)論在設(shè)計(jì)還是未來(lái)運(yùn)營(yíng)上，我們還有大量的工作要去做，硬件和軟件相輔相成?！?#xff08;記者 陳悅）