程序化廣告平臺Mintegral分享如何最大化拉升ROAS表現(xiàn)

程序化互動式移動廣告平臺Mintegral在5月推出了Target ROAS智能出價功能，廣告主能在Mintegral自助投放平臺上設定IAA（應用內(nèi)廣告）ROAS目標，實現(xiàn)自助化投放，提高ROAS（廣告支出回報率）表現(xiàn)。目前，在Mintegral平臺上，超休閑、休閑、中度游戲等以IAA或IAA+IAP混合變現(xiàn)為主要變現(xiàn)模型的品類，Target ROAS智能投放表現(xiàn)最佳。

近日，來自Mintegral開發(fā)者運營總監(jiān)Zoe分享提升Target ROAS投放效果的5個關鍵，助你高效優(yōu)化投放策略，讓ROAS表現(xiàn)越跑越優(yōu)。

1、盡早開啟全渠道數(shù)據(jù)回傳

讓機器模型充分學習，降低冷啟動成本，提升投放效率。

2、合理設定目標

ROAS目標值并不是越高越好。如果設定太高，算法可能會想方設法讓每次投放都盡可能帶來高價值客戶，導致量級受限。

廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品回收曲線、用戶LTV來合理設置ROAS目標，也可以基于 Mintegral近一周的投放表現(xiàn)數(shù)據(jù)，來設定首次目標數(shù)值。

3、提高原始出價、備足投放預算

Mintegral建議：在出價上，把價格定在原始成本的1.2倍以上，讓算法得以獲取更充沛的數(shù)據(jù)、觸達更優(yōu)質(zhì)的用戶，讓模型「越跑越優(yōu)」。在投放預算上，單日預算至少為$500美金，盡可能讓算法有更大的空間進行機器學習，早日完成模型訓練。

4、選取優(yōu)質(zhì)素材

采用歷史表現(xiàn)優(yōu)異、互動表現(xiàn)出色的優(yōu)質(zhì)素材進行投放，提升投放效果。

5、CPI + Target ROAS雙線并行

搭配使用Target ROAS智能出價與CPI出價模型進行投放，能更好地兼顧投放的「質(zhì)」與「量」，最大化提升買量效果。