正奇五度數(shù)字化發(fā)展或成品牌“創(chuàng)意總監(jiān)”

?隨著數(shù)字化發(fā)展越來越迅猛,生成式AI正在重構(gòu)消費行業(yè)。從麥當勞“文物”廣告的全網(wǎng)刷屏,到由“AI數(shù)字化設(shè)計師”協(xié)助完成的鐘薛高SaSaa品牌的面世,應用生成式AI數(shù)字化以更多意想不到、源源不斷的點子出現(xiàn)在各行各業(yè)中。

不僅如此,生成式AI數(shù)字化也在不斷縮短創(chuàng)意落地的時間,正奇五度AI數(shù)字化助手了解到,生成式AI數(shù)字化已經(jīng)把一張人物海報的制作時間從5天壓縮到20秒。

那么,在數(shù)字化發(fā)展的推動下,消費品牌的趨勢會怎么發(fā)展呢?

趨勢1:利用AIGC技術(shù)實現(xiàn)一人專屬廣告及評論

正奇五度AI數(shù)字化助手調(diào)研發(fā)現(xiàn),AIGC(生成式人工智能)正在幫助品牌產(chǎn)生越來越多意想不到的點子。同時,隨著大模型技術(shù)的出現(xiàn),生成式AI也讓為一個人打造專屬廣告內(nèi)容的想法成為可能。

此外,AIGC技術(shù)還能夠根據(jù)用戶日常瀏覽的內(nèi)容和偏好生成個性化內(nèi)容,這一趨勢在數(shù)字營銷和媒體消費領(lǐng)域尤為明顯。

趨勢2:借助AI數(shù)字化創(chuàng)意實現(xiàn)營銷創(chuàng)新

憑借著在AI數(shù)字化應用方面的積累,有品牌還將生成式AI數(shù)字化作為主要的創(chuàng)意提供者。2023年,鐘薛高就在上海發(fā)布了雪糕子品牌SaSaa,該產(chǎn)品的命名、包裝皆來自AI數(shù)字化創(chuàng)意。

在產(chǎn)品細節(jié)上,AI數(shù)字化還提供了包括形狀、如何更符合市場需求、用戶喜好等具體建議。用戶的個性化需求與企業(yè)自身的品牌、產(chǎn)品將通過AI數(shù)字化大模型完美融合,最大程度減少投放過程中的流失和損耗,提高用戶留資比例和轉(zhuǎn)化效果。

趨勢3 :創(chuàng)意落地時間“啪”一下縮短

有贊AI高級產(chǎn)品專家汪凱曾分享過這樣一個案例來說明AIGC的效率:“以前一個提案要變化,需要一個星期去溝通的,現(xiàn)在加入AI數(shù)字化創(chuàng)意后,很多流程‘啪’一下子縮減了很多?！?/p>

微盟集團AI負責人裘皓萍也透露,微盟WAI已助力商家在運營工作方面提效達30%-60%。運營人員通過WAI生成的分享文案、話術(shù)等內(nèi)容,圍繞新品推廣、會員注冊引導、社群/朋友圈營銷活動等場景,生成了近150條營銷文案,文案可用率達70%。

趨勢4 :內(nèi)容表達成本越來越低,創(chuàng)意要求越來越高

在AIGC的影響下,廣告行業(yè)越來越卷?，F(xiàn)在做廣告營銷不僅需要將創(chuàng)意傳達好,也需要創(chuàng)意能帶動一定的轉(zhuǎn)化。除了要求內(nèi)容的創(chuàng)意以外,消費品牌目前也要求AIGC能創(chuàng)造符合品牌一貫調(diào)性、符合渠道傳播特性的內(nèi)容。

裘皓萍還跟正奇五度AI數(shù)字化助手透露,在AIGC的發(fā)展下,消費品牌追求營銷風格的連續(xù)性。“可以看到一個趨勢是,消費品牌希望AIGC技術(shù)能基于品牌歷史營銷素材的風格和特定商品屬性,自動創(chuàng)作符合品牌調(diào)性的營銷內(nèi)容。同時也要求在不同內(nèi)容渠道和平臺,AI數(shù)字化能自動生成符合渠道屬性和風格的營銷文案、營銷海報等。”

趨勢5:AI數(shù)字化助手、智能導購實現(xiàn)全天候服務(wù)用戶

社群、小程序等私域電商正在崛起。消費者在購買商品時不僅看重商品的功能價值,也追求商品帶來的情緒價值。而私域運營不僅關(guān)系著品牌與用戶之間能不能建立起聯(lián)系,更影響著品牌能否快速發(fā)現(xiàn)用戶的需求、推出滿足用戶需求的服務(wù)和商品。

正奇五度AI數(shù)字化助手了解到,AIGC技術(shù)被廣泛應用后,不少消費品牌為自己的私域運營配置了AI智能助理,或應用AIGC對用戶行為數(shù)據(jù)的分析和挖掘,了解用戶需求和偏好,從而更好地為用戶解決問題、提供建議。