數(shù)字閱讀用戶持續(xù)增長(zhǎng) 付費(fèi)意愿增強(qiáng)

你現(xiàn)在都用什么閱讀？世界讀書(shū)日當(dāng)天發(fā)布的第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國(guó)成年人數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%。

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展，以電子書(shū)、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀正成為人們獲取知識(shí)、信息的重要方式。隨時(shí)隨地、方便快捷、有聲有畫(huà)……數(shù)字閱讀吸引越來(lái)越多的人愛(ài)上閱讀，并不斷推動(dòng)閱讀向系統(tǒng)化、個(gè)性化發(fā)展。

　　早高峰擠上地鐵后，小陳習(xí)慣性地掏出手機(jī)打開(kāi)讀書(shū)APP，40分鐘的通勤路上，讀書(shū)是他一直以來(lái)的習(xí)慣。“我每天的通勤時(shí)間基本都用來(lái)看書(shū)了，很多大部頭的書(shū)就是在地鐵上看完的?！?/p>

　　像小陳這樣利用通勤時(shí)間閱讀的人不在少數(shù)，近期微博熱搜“被迫在地鐵上看了3部小說(shuō)”的話題閱讀次數(shù)近3億次，引發(fā)不少網(wǎng)友的共鳴。從“一卷在手”到“一屏萬(wàn)卷”，與傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)閱讀相比，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，隨時(shí)隨地就能讀的數(shù)字閱讀，讓閱讀變得更豐富、便捷、高效、有趣。

　　市場(chǎng)潛力可觀

　　一提到數(shù)字閱讀，許多人會(huì)想到全球電子書(shū)龍頭亞馬遜推出的Kindle電子書(shū)閱讀器。然而，去年6月，亞馬遜發(fā)布通知稱將于2023年6月30日，在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng)。

　　這一消息曾引發(fā)熱烈討論，雖然用戶量不少，但很多人認(rèn)為，Kindle的退出對(duì)我國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展影響并不大?！坝闷饋?lái)太麻煩了，要去官方書(shū)城購(gòu)買(mǎi)，還要轉(zhuǎn)碼，操作流程太繁瑣，互動(dòng)性也差?！弊x者張聰談起Kindle的使用體驗(yàn)時(shí)說(shuō)。

　　近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字技術(shù)不斷革新，影響著全民閱讀形態(tài)，不斷推動(dòng)閱讀服務(wù)向數(shù)字化、系統(tǒng)化、個(gè)性化發(fā)展，數(shù)字閱讀已成為全民閱讀不可或缺的重要組成部分。4月24日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為463.52億元，同比增長(zhǎng)11.5%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億。

　　政策的支持，為數(shù)字閱讀發(fā)展插上了翅膀。

　　今年的《政府工作報(bào)告》提出，深入推進(jìn)全民閱讀。這是“全民閱讀”連續(xù)第10年出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中。2020年10月，《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》印發(fā)并提出，到2025年，通過(guò)大力推動(dòng)全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系，全民閱讀理念更加深入人心。

　　除了政策支持，內(nèi)容方面也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心近日發(fā)布的《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新增作品300多萬(wàn)部；主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模超230億元，全年播放量前10部的國(guó)產(chǎn)劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇占7部。網(wǎng)絡(luò)作家隊(duì)伍進(jìn)一步發(fā)展壯大，全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站新增注冊(cè)作者260多萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)13%。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者柳月白在多個(gè)平臺(tái)上線6部作品，共計(jì)超千萬(wàn)字。他表示，“大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體量較大，動(dòng)輒幾百萬(wàn)字，更適合數(shù)字閱讀。我在更新文章內(nèi)容的同時(shí)，經(jīng)?？醋x者評(píng)論，讀者的鼓勵(lì)讓我在文學(xué)創(chuàng)作中收獲更多快樂(lè)”。

　　此外，用戶多樣化、個(gè)性化需求得到進(jìn)一步滿足。許多企業(yè)主動(dòng)加入公共文化服務(wù)建設(shè)行列，為未成年人、老年人、殘疾人等群體提供個(gè)性化閱讀服務(wù)。此前關(guān)于數(shù)字閱讀產(chǎn)品滿意度的調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字閱讀用戶表示滿意的超50%，僅有1.73%的用戶表示不滿意。

　　創(chuàng)新創(chuàng)意豐富

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷更新迭代和硬件設(shè)備升級(jí)，不只閱讀方式隨之更新，數(shù)字閱讀的場(chǎng)景也更加多元化，讓人們享受更舒適便利的閱讀。

　　微信讀書(shū)、番茄小說(shuō)、掌閱……如今，越來(lái)越多的線上閱讀應(yīng)用不斷更新上線，頗受讀者歡迎。用戶無(wú)需攜帶多個(gè)設(shè)備，通過(guò)這些APP，就可以在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)便捷化閱讀。

　　第二十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，成年人數(shù)字化閱讀傾向進(jìn)一步增強(qiáng)，手機(jī)移動(dòng)閱讀成為主要形式，2022年有77.8%的成年人進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀。

　　微信讀書(shū)是一款基于微信關(guān)系鏈的閱讀應(yīng)用，于2015年8月上線，歷史總注冊(cè)用戶數(shù)已突破3億，月度活躍用戶超3000萬(wàn)，同時(shí)支持IOS、安卓、PC、小程序、墨水屏閱讀器等多個(gè)終端閱讀。

　　微信讀書(shū)用戶張雨表示，“用微信讀書(shū)能看到網(wǎng)友書(shū)評(píng)或關(guān)注的朋友們?cè)谧x什么書(shū)，也可以選擇加入喜歡的書(shū)圈等。它讓人感覺(jué)不僅僅是一個(gè)看書(shū)工具，還是一個(gè)體驗(yàn)感很好的讀書(shū)社區(qū)”。

　　“用手機(jī)隨時(shí)隨地閱讀很方便。我一有時(shí)間就會(huì)打開(kāi)番茄小說(shuō)APP，等人、坐車(chē)時(shí)都會(huì)看書(shū)?！毕矏?ài)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的陳小茹是番茄小說(shuō)的忠實(shí)用戶，平均每天閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5個(gè)小時(shí)。

　　除了手機(jī)閱讀，在生活節(jié)奏較快的今天，有聲閱讀能解放讀者的雙眼，正成為許多人的新選擇。喜馬拉雅、蜻蜓fm、荔枝fm、云聽(tīng)等在線音頻平臺(tái)迅速發(fā)展，有聲閱讀市場(chǎng)不斷壯大。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)有三成以上的成年人有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。

　　喜馬拉雅用戶龐云娟經(jīng)常使用APP給孩子播放睡前故事，“喜馬拉雅有兒童專區(qū)，內(nèi)容很豐富，主播的聲音和配樂(lè)也很生動(dòng)，孩子特別喜歡”。據(jù)了解，喜馬拉雅在線音頻服務(wù)已累積了包含101個(gè)品類(lèi)的3.4億條音頻，包括有聲書(shū)、有聲劇、播客、親子兒童等內(nèi)容，滿足各年齡段用戶的不同需求。

　　喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，喜馬拉雅還打造了數(shù)字化有聲閱讀產(chǎn)品——喜馬拉雅有聲圖書(shū)館，以線下場(chǎng)景化形式呈現(xiàn)。區(qū)別于傳統(tǒng)圖書(shū)館，有聲圖書(shū)館用一面墻或一個(gè)整體空間來(lái)承載海量有聲書(shū)籍，用戶掃碼即可暢聽(tīng)，被市民稱為“家門(mén)口的圖書(shū)館”。目前，喜馬拉雅已在全國(guó)300多座城市建成20000多處有聲圖書(shū)館。

　　小陳在做家務(wù)或整理物品時(shí)，會(huì)打開(kāi)微信讀書(shū)的聽(tīng)書(shū)功能?！耙贿吤e的事情，一邊聽(tīng)書(shū)，兩不耽誤。最近微信還推出了一款微信聽(tīng)書(shū)APP，我正在試用中?！?/p>

　　汽車(chē)作為通勤的重要工具，逐漸由簡(jiǎn)單的代步工具變?yōu)槿藗兺Ａ魰r(shí)長(zhǎng)僅次于家與工作地點(diǎn)之外的第三空間。隨著車(chē)聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和深入發(fā)展，加上配置升級(jí)，車(chē)內(nèi)空間使用越來(lái)越豐富多樣，為車(chē)載場(chǎng)景打造的聽(tīng)書(shū)系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。

　　“我每天上班路上都要45分鐘到1個(gè)小時(shí)，以前是聽(tīng)音樂(lè)，現(xiàn)在都在聽(tīng)書(shū)?！苯衲觊_(kāi)始使用車(chē)載聽(tīng)書(shū)的明明說(shuō)。代財(cái)瑞由于工作原因經(jīng)常要開(kāi)車(chē)跑遠(yuǎn)路，他說(shuō)，“路上單純聽(tīng)歌會(huì)感覺(jué)枯燥，容易打瞌睡。我有一些感興趣的書(shū)平常沒(méi)時(shí)間看，正好可以在開(kāi)車(chē)時(shí)聽(tīng)一聽(tīng)”。

　　隨著短視頻快速發(fā)展，視頻平臺(tái)上掀起了視頻講書(shū)熱潮，不少內(nèi)容創(chuàng)作者熱衷以薦書(shū)、書(shū)評(píng)、名句朗讀等方式帶領(lǐng)用戶閱讀?！禕ILIBILI讀書(shū)生態(tài)報(bào)告》顯示，讀書(shū)品類(lèi)內(nèi)容在B站快速增長(zhǎng)，過(guò)去1年，讀書(shū)類(lèi)視頻總播放量超58億次，同比增長(zhǎng)118%；約9060萬(wàn)人在B站觀看讀書(shū)類(lèi)視頻，其中74.3萬(wàn)人每天在B站至少觀看1個(gè)讀書(shū)視頻。

　　B站用戶士杰經(jīng)常在吃飯時(shí)觀看讀書(shū)類(lèi)視頻內(nèi)容，“在B站看讀書(shū)視頻有博主講解，評(píng)論和彈幕作為補(bǔ)充，有助于快速了解書(shū)的內(nèi)容”。

　　“用手機(jī)刷短視頻，時(shí)間過(guò)得很快，但事后很有負(fù)罪感，感覺(jué)浪費(fèi)了時(shí)間。所以我會(huì)有意選擇觀看一些讀書(shū)類(lèi)視頻，多多少少能學(xué)到一些知識(shí)?！盉站用戶司馬說(shuō)，“我經(jīng)常會(huì)在讀書(shū)視頻下互動(dòng)，邊看視頻邊發(fā)彈幕，就像在和網(wǎng)友直接討論?！?/p>

　　除了電子閱讀、聽(tīng)書(shū)等數(shù)字閱讀場(chǎng)景外，線上+線下融合的全場(chǎng)景體驗(yàn)閱讀，正在被越來(lái)越廣泛地推廣普及。

　　位于北京南鑼鼓巷西側(cè)玉河遺址的春風(fēng)習(xí)習(xí)書(shū)店，成為年輕讀者打卡的新文化地標(biāo)。去年1月份，春風(fēng)習(xí)習(xí)成為中國(guó)移動(dòng)咪咕公司“云書(shū)店城市聯(lián)盟計(jì)劃”北京首站5G云書(shū)店。記者走進(jìn)這座古色古香的院落，雖已是傍晚，仍有許多讀者。

　　“店里周末和節(jié)假日人流量比較大。春風(fēng)習(xí)習(xí)書(shū)店的讀者也能同時(shí)成為咪咕的會(huì)員，線上線下使用同一個(gè)APP，可以在線閱讀，也可以借書(shū)、買(mǎi)書(shū)等。”春風(fēng)習(xí)習(xí)書(shū)店?duì)I業(yè)員雨露說(shuō)。

　　數(shù)字閱讀終端正在打通平板電腦、手機(jī)、手表、智能音箱等多種硬件，并開(kāi)始提供跨場(chǎng)景無(wú)縫接續(xù)體驗(yàn)，跨終端閱讀初步適應(yīng)多元化場(chǎng)景。

　　對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)館而言，數(shù)字閱讀能吸引更多讀者，推動(dòng)全民閱讀。北京市西城區(qū)圖書(shū)館館藏文獻(xiàn)總量達(dá)170萬(wàn)冊(cè)（件），為順應(yīng)當(dāng)下閱讀發(fā)展，線下為讀者提供了數(shù)字閱讀設(shè)備專區(qū)，不但可以進(jìn)入館內(nèi)借閱系統(tǒng)，還可以閱讀最新期刊雜志等內(nèi)容；線上搭建了便于讀者獲取數(shù)字資源的接口，包含電子書(shū)報(bào)刊、有聲讀物、專題閱讀等。

　　北京市西城區(qū)圖書(shū)館館長(zhǎng)樊亞玲介紹，“2020年至2022年，圖書(shū)館數(shù)字資源訪問(wèn)量超700萬(wàn)次。目前，圖書(shū)館相關(guān)應(yīng)用正在開(kāi)發(fā)中，未來(lái)會(huì)把資源集中在應(yīng)用上，讓讀者獲取內(nèi)容更方便，也能避免多終端、多入口的麻煩”。

　　堅(jiān)持內(nèi)容為王

　　數(shù)字閱讀用戶持續(xù)增長(zhǎng)、讀者需求日益多元化，對(duì)數(shù)字閱讀內(nèi)容和服務(wù)供給提出了更高要求。但無(wú)論閱讀形態(tài)和場(chǎng)景如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是數(shù)字閱讀的核心，應(yīng)將內(nèi)容導(dǎo)向和質(zhì)量放在首位，更好滿足人們多場(chǎng)景化閱讀需求。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Kindle敗走恰恰證明了內(nèi)容資源的重要性。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)博士生陳玥彤是Kindle的資深用戶，談到使用體驗(yàn)，她表示：“很多書(shū)只能去其他地方找資源，有時(shí)候書(shū)源格式不適配，讀起來(lái)也很吃力?！?/p>

　　如今，各平臺(tái)都很注重打造自身內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)。

　　微信讀書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至去年12月，微信讀書(shū)在架出版電子書(shū)共25萬(wàn)本，包含文學(xué)、歷史、經(jīng)濟(jì)理財(cái)、科學(xué)技術(shù)等近30余種大品類(lèi)、近千種細(xì)分品類(lèi)。微信讀書(shū)合作的出版社和圖書(shū)公司共計(jì)超600家，其中，超過(guò)半數(shù)的出版方官方號(hào)入駐微信讀書(shū)平臺(tái)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)書(shū)籍推薦、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等方式，與粉絲讀者建立密切聯(lián)系。

　　“我從事的是廣告行業(yè)，有時(shí)需要查閱一些專業(yè)用語(yǔ)，就會(huì)打開(kāi)微信讀書(shū)查找?！痹趶堄昕磥?lái)，微信讀書(shū)是便捷的工作幫手，其專業(yè)資源也比較豐富，可供她隨時(shí)查閱。

　　數(shù)字閱讀平臺(tái)七貓免費(fèi)小說(shuō)專注為用戶提供正版、免費(fèi)、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容閱讀服務(wù)，通過(guò)借助同屬七貓旗下的原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)七貓中文網(wǎng)，不斷挖掘原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。為鼓勵(lì)原創(chuàng)，七貓中文網(wǎng)采用“保底+超保底分成”的簽約模式，與作者共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益，還采取了版權(quán)衍生開(kāi)發(fā)、個(gè)人品牌建設(shè)等扶持政策。此外，還開(kāi)設(shè)新人作者訓(xùn)練營(yíng)，給予更多新人作者學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

　　柳月白以前所在的創(chuàng)作平臺(tái)采取純分成模式，后來(lái)他轉(zhuǎn)到免費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)，正是因?yàn)楹灱s模式，“相比純分成模式，我現(xiàn)在寫(xiě)作能拿到不錯(cuò)的保底價(jià)，在分成之前就能有相對(duì)穩(wěn)定的收入”。

　　截至2021年年底，喜馬拉雅已與約160家頭部出版社、140多家頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)建立了業(yè)務(wù)合作，獲得的內(nèi)容版權(quán)數(shù)量增長(zhǎng)至57184個(gè)。在創(chuàng)作者生態(tài)方面，喜馬拉雅的內(nèi)容創(chuàng)作者已超1300萬(wàn)人。同時(shí)，喜馬拉雅還開(kāi)發(fā)了系列原創(chuàng)IP，成為IP策源地。

　　相比電子書(shū)和聽(tīng)書(shū)資源，視頻講書(shū)、車(chē)載閱讀的資源相對(duì)較少，相關(guān)企業(yè)仍在不斷開(kāi)發(fā)中。

　　視頻講書(shū)的內(nèi)容多集中在文學(xué)等類(lèi)別，通過(guò)二次創(chuàng)作而成，甚至部分內(nèi)容使用的影視劇畫(huà)面存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。車(chē)載場(chǎng)景雖然有很大的市場(chǎng)和用戶群體，但內(nèi)容資源卻未能跟上需求的發(fā)展。

　　相較于商業(yè)平臺(tái)，圖書(shū)館更具備資源優(yōu)勢(shì)。除了出版物等文獻(xiàn)資料外，北京市西城區(qū)圖書(shū)館圍繞西城區(qū)的文化旅游特色資源，建設(shè)制作了一批具有鮮明地域特色的數(shù)字資源，包括《西城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)》《什剎海文化專題文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)》等。其中，《什剎海文化專題文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)》文獻(xiàn)資源10163篇，合計(jì)全文識(shí)別達(dá)3500萬(wàn)字左右。

　　樊亞玲表示，希望與相關(guān)平臺(tái)合作，更加充分地發(fā)揮圖書(shū)館豐富的文化資源?！捌脚_(tái)具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，圖書(shū)館具有資源優(yōu)勢(shì)。要找到兩者的契合點(diǎn)，在確保圖書(shū)館公益屬性的基礎(chǔ)上，與平臺(tái)展開(kāi)合作，對(duì)于擴(kuò)大圖書(shū)館公益服務(wù)范圍、提高服務(wù)質(zhì)量、提升全民閱讀參與度都會(huì)有裨益。”

　　對(duì)數(shù)字閱讀的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，內(nèi)容精品化仍是發(fā)展核心要義。只有不斷為用戶推出更多富有時(shí)代氣息、有品位、有溫度、有深度的精品佳作，才能切實(shí)助力全民閱讀的普及和深入。

　　不斷豐富數(shù)字閱讀資源，持續(xù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，有利于數(shù)字閱讀長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

　　近年來(lái)，國(guó)家打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的力度逐年增強(qiáng)。自2005年起，國(guó)家版權(quán)局等部門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展版權(quán)專項(xiàng)整治，查處了一批侵權(quán)盜版大案要案，有效打擊了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為。2022年，國(guó)家版權(quán)局、工信部、公安部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)“劍網(wǎng)2022”專項(xiàng)行動(dòng)，這是全國(guó)連續(xù)開(kāi)展的第18次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動(dòng)。

　　《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021—2035年）》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見(jiàn)》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等法律文件的頒布實(shí)施，也為行業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的法治保障。

　　付費(fèi)意愿增強(qiáng)

　　隨著我國(guó)圖書(shū)版權(quán)管理日益規(guī)范、用戶對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求不斷提高，良好的版權(quán)付費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸形成。如今，數(shù)字閱讀內(nèi)容付費(fèi)賽道愈加完善，用戶已養(yǎng)成比較成熟的付費(fèi)習(xí)慣。

　　從我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)來(lái)看，付費(fèi)和免費(fèi)模式并驅(qū)，不斷擴(kuò)展用戶覆蓋面。用戶付費(fèi)率提升及其紅利延續(xù)，推動(dòng)用戶與平臺(tái)企業(yè)間需求雙向匹配。免費(fèi)平臺(tái)保持快速發(fā)展，不少人看好其未來(lái)發(fā)展。

　　隨著社會(huì)版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿增強(qiáng)。2020年至2021年，為數(shù)字閱讀付費(fèi)過(guò)的用戶占比從89.95%上升至92.17%。其中，付費(fèi)最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。

　　目前，數(shù)字閱讀市場(chǎng)有不同的付費(fèi)方式，包括按章節(jié)付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格、按整本付費(fèi)、打賞作者等方式。2021年，按章節(jié)付費(fèi)仍是主流的付費(fèi)方式，意愿度占比高達(dá)66.87%；其次為購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格，意愿度占比36.07%。

　　以章節(jié)付費(fèi)為主的起點(diǎn)中文網(wǎng)，2003年10月開(kāi)啟“在線收費(fèi)閱讀”服務(wù)，成為探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利模式的先鋒之一。這種付費(fèi)閱讀機(jī)制的建立，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者不僅是單方面地閱讀和接受作品，更是作品創(chuàng)作過(guò)程中不可或缺的參與者。

　　對(duì)比免費(fèi)和付費(fèi)模式，柳月白更傾向于付費(fèi)模式。他說(shuō)，“平臺(tái)采用付費(fèi)模式，作者的所有收益都來(lái)自于讀者付費(fèi)，內(nèi)容收入相對(duì)會(huì)高一些。但免費(fèi)模式對(duì)行業(yè)沖擊較大，感覺(jué)在免費(fèi)平臺(tái)，作品對(duì)讀者的吸引力會(huì)相對(duì)減弱”。

　　微信讀書(shū)堅(jiān)持培養(yǎng)用戶付費(fèi)閱讀正版書(shū)籍的習(xí)慣，全站采用會(huì)員模式，會(huì)員用戶可暢讀站內(nèi)出版作品，如果沒(méi)有會(huì)員，則需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)。除了充值購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)會(huì)員卡外，通過(guò)站內(nèi)活動(dòng)或新用戶初次登錄也可以獲得體驗(yàn)卡。

　　為了獲取體驗(yàn)卡，張聰曾加入不少微信讀書(shū)群，“組隊(duì)抽體驗(yàn)卡、集贊得體驗(yàn)卡等活動(dòng)我都參與過(guò)，但體驗(yàn)卡天數(shù)有限，還耗費(fèi)精力?，F(xiàn)在我每天都在用微信讀書(shū)，所以就購(gòu)買(mǎi)了會(huì)員卡”。

　　相比電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，用戶對(duì)有聲閱讀付費(fèi)意愿明顯偏低。2021年，用戶為有聲閱讀付費(fèi)的占比為3.4%，用戶使用有聲閱讀也呈現(xiàn)碎片化特征，30分鐘以下者占比37.76%。這從側(cè)面反映出，有聲閱讀的商業(yè)模式或許還需要進(jìn)一步優(yōu)化。

　　喜馬拉雅平臺(tái)的收入主要來(lái)自訂閱、廣告、直播及其他創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。2022年前三季度，喜馬拉雅全場(chǎng)景平均月活躍用戶已達(dá)2.82億，其中移動(dòng)端平均月活躍用戶1.22億。付費(fèi)閱讀方面，喜馬拉雅移動(dòng)端平均月活躍付費(fèi)用戶數(shù)量1560萬(wàn)，付費(fèi)用戶占比仍有較大提升空間。

　　此外，用戶對(duì)于數(shù)字閱讀作品衍生內(nèi)容保持較高關(guān)注，尤其是衍生動(dòng)漫、影視劇作品，付費(fèi)意愿占比分別為49.74%、43.10%。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《三體》被改編成電視劇后，首播當(dāng)晚即登上全網(wǎng)劇集正片播放市場(chǎng)占有率第一名。單日正片播放市場(chǎng)占有率超13%，也反過(guò)來(lái)拉動(dòng)不少觀眾去“補(bǔ)課”原著作品。

　　科技正驅(qū)動(dòng)數(shù)字閱讀加速走向新形態(tài)，一個(gè)日益便捷化的數(shù)字閱讀時(shí)代正向我們走來(lái)。但無(wú)論場(chǎng)景和方式如何改變，開(kāi)卷有益始終沒(méi)變，讀書(shū)的意義和價(jià)值也始終沒(méi)變。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 朱雙健）

記者 朱雙健