元宇宙文娛，引爆新的文化消費增長點

在靜安區的興業太古匯，一個名為“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”的文娛項目火了。除了親子家庭、年輕情侶，還有80多歲的老人前來體驗，這令主辦方“博新元宇宙”創始人兼首席執行官唐祎程有些意外，“沒想到觀眾的接受度這么高”。本周，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”項目方宣布，閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。

　　同樣在南京西路，明天廣場機遇中心的全國首個“X-META｜機遇時空”國潮元宇宙主題樂園，組合了《風起洛陽》《昆侖迷宮》《火星營救》等多個VR全感劇場項目。西岸鳳巢的《三體·引力之外》沉浸式體驗劇、1933老場坊的“迷塔城1933”元宇宙沉浸式景區……在上海，越來越多的元宇宙文娛項目正成為吸引市民游客的新體驗。

　　被談論多年的“元宇宙”，終于落地成可消費的內容了嗎？業內人士認為，隨著技術發展、成本降低，文化IP向數字轉化的速度正在加快。元宇宙這條新賽道上，上海文創企業已搶先起跑。

　　元宇宙文娛怎么玩

　　元宇宙文娛，誰在玩？記者密集體驗了多個項目。

　　工作日下午，興業太古匯“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”門口，排隊人流沒有間斷。等待穿戴設備之際，記者向場內張望，活動場地很像美術館核心展廳，但空闊的展廳內沒有展品，除了地板和墻壁上有類似埃及象形文字的花紋外，幾乎是個“白盒子”。一組組頭戴頭顯、身背背包的游客分散在場內不同位置。記者背上背包，很快連入元宇宙世界。接受一番操作指南的基本講解后，就“來到”一個沙漠中的小帳篷里，黑皮膚的導游姑娘在帳篷外招手，記者快步跟隨上前，帳篷外，雄偉壯觀的金字塔矗立眼前。頭顯的貼合度較好，畫面給人身臨其境的震撼感，轉動頭部，還可以看到更多景象，幾乎可以模擬現實中的真實視野。

　　從流程來看，“消失的法老”與第一視角冒險游戲頗為接近，用戶可跟隨導游進入金字塔內部空間游覽，之后又跟隨化身貓形的女神巴斯特穿梭時空，觀看胡夫被制成木乃伊的過程，了解埃及的歷史文化。在虛擬世界中，可以看到附近其他游客以“空氣人”形態出現，看到他們蹲下或雙臂交叉的動作，聽到他們說話的聲音，同行者頭上還有姓氏拼音標識。除了方便交流，更大的用處是在行走時避開這些人類“障礙”，畢竟進入虛擬世界后，會產生身處未知的恐懼感，每次導游招呼你邁步向前，尤其前方是一個漂浮的石板時，總會試探性地想要觸碰它的實體，甚至猶豫不前。如果因為步伐遲疑而跟不上節奏，就會掉出劇情，進入一片純白空間，再跟隨提示走向一個光柱——就像游戲中的復活點，重新開啟劇情。

　　相比成人，現場的孩子顯然更適應這樣的元宇宙作品。畫面中會標出藍色和橙色區域，藍色代表最佳觀賞區域，橙色代表邊界。記者在探索時，不時能聽到周圍小觀眾的討論聲，他們已快速適應了元宇宙的生存法則。

　　落地明天廣場的《風起洛陽》VR全感劇場現場布置得古色古香，玩家觀看一段沉浸式實景戲劇表演后，戴上VR頭顯進入古代世界，化身“不良人”，與神秘組織春秋道斗智斗勇。《風起洛陽》有驚險刺激的視聽體驗和更強的交互性，登上虛擬時空中的馬車、大船或木鳶時，在現實里同樣可以感知椅子的存在。當船只撞到石塊、水流濺出，現實中的椅子也會搖來晃去，并且有水珠濺在手臂上，倘若對那種過山車般的體驗有所驚懼，最簡單的破解方式是閉上眼睛，這會讓你暫時逃離虛幻世界。

　　記者體驗《風起洛陽》時，遇到從長春來的初三學生楊醫閣，《風起洛陽》是吸引她和母親一起來上海游玩的原因之一。“在貓眼平臺上刷到這個項目，一直很想體驗一下全感VR，在長春我只玩過VR游戲，沒有劇情類內容。”楊醫閣對傳統文化感興趣，《風起洛陽》宣傳片里充滿歷史古韻的洛陽城樓、盛唐歌舞等對她很有吸引力。

　　家住徐匯區的9歲朱昱霖和7歲朱家毅已是二刷《風起洛陽》，讀小學的姐弟倆還體驗了《昆侖迷宮》《火星營救》。“很好玩，還想再玩一次。”朱昱霖沒有接觸過電腦游戲，也是第一次接觸元宇宙，在她的理解中，游戲就應該是這樣的形態，感覺很真實。

　　元宇宙盡頭是內容

　　據介紹，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”是全球首個商業化運營的大空間沉浸式探索項目，去年6月在法國巴黎全球首展，上海是這一項目在亞洲首次舉辦，也是第一次在法國本土以外落地。

　　唐祎程說，大空間沉浸式探索體驗的特點是可以在場地里同時容納數十人到百人進行沉浸式虛擬現實體驗。觀眾可以多人組隊共同進入一個虛擬文旅場景，一邊自由漫步，一邊彼此交談，高度還原線下旅游的體驗。體驗者所背的背包里其實是一臺高算力電腦，市場價格約2.5萬元，佩戴的頭顯價格約1萬元。這些設備都屬商業應用級，并非家用。

　　“4年前，當法方醞釀這個項目時，我們就想把它引進國內。當時條件還不具備，一方面是高算力電腦的數量不夠，成本較高，另一方面，同時容納50人在線的技術還不夠完善。”在唐祎程看來，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”在上海成功落地，離不開近年來“元宇宙”概念吸引資本高度關注，同時，技術發展進一步降低硬件成本，觀眾的接受度也逐漸提升。“消失的法老”整個場地共有80臺設備，可供50人不間斷使用，每場內容時長45分鐘，一天12場，可容納600人次，5月12日開展以來已累計接待超過1.5萬人。

　　誰是元宇宙文娛項目的受眾？在記者的朋友圈，從澳大利亞回國的友人在短暫停留幾天時間里選擇帶孩子體驗了“消失的法老”。記者體驗時，也聽到不少參觀者之間用英語交流。“第一波參觀者以親子家庭為主，目前來看年齡跨度很大。我問過結伴而來的老年觀眾是怎么知道這個項目的，他們說是孩子推薦的。”唐祎程說。

　　如果說“消失的法老”偏重于文化體驗感，《風起洛陽》VR全感劇場的可玩性更高，還加入了馬車飆車、射擊敵兵等環節。體驗過兩個項目后，記者感到，如果用電影來形容的話，“消失的法老”更像傳統電影，《風起洛陽》就是4D電影，或者說戴著VR眼鏡看4D電影。不過，這種體驗要比4D影片更真實。

　　影視從業者可能是最早觸及元宇宙的群體。2016年上海國際電影節論壇上，業內人士就紛紛討論起“VR觀影離我們還有多遠”的話題。當時，不僅設備不成熟，還缺乏好的內容。

　　另一個一直被討論的問題是，元宇宙到底是什么？曾有人調侃：“‘元宇宙’是個筐，啥都能往里裝。”不過，文娛工作者早有共識的是，元宇宙的盡頭是內容。2019年中國上海國際藝術節上，有國外劇場從業者分享了VR劇場項目——為解開一段謎案，觀眾戴上VR設備，可以回到1995年探索；另一種最多可容納15人的線下多人VR互動戲劇則帶有游戲式體驗性質——戴上VR設備，觀眾走進故事，甚至加入其他觀眾的故事，通過用戶間的交互，最終和導演共同創作，完成作品。

　　“像我們這樣一天可以接待600人的模式跑通后，可以增強行業信心——VR是可以賺錢、可以自負盈虧的。”在唐祎程看來，正如抖音降低了內容制作門檻，讓更多內容生產者可以通過平臺獲利，做內容的人越來越多，形成完整的生態，“元宇宙消費場景的落地和盈利，同樣可以刺激內容生產者和硬件商進一步研發和突破，形成良性循環”。

　　“2015年，VR熱興起。后來，直播成為更熱門的形式，VR內容產業一度經歷荒涼期。”愛奇藝公共事務部上海事務總監徐宇軒介紹，2018年起，愛奇藝裂境工作室開始布局線下VR市場，團隊先后推出的《未來邊境》《港島行動》《雪域迷蹤》等，在硬核玩家中有不錯口碑。《風起洛陽》VR全感劇場也由裂境工作室開發。玩家游玩時，每組8人，一天最多可接待20組，每組體驗時長約1個小時，“我們將600平方米的空間原封不動掃描到線上，在線上1:1搭建場景，里面的機關道具，每一個實物都虛擬化”。據悉，該項目投入超過千萬，一直保持盈利狀態。明天廣場4樓，相似面積的空間里，《蒼蘭訣》VR全感劇場正在打造，該項目源自愛奇藝去年熱播的仙俠劇《蒼蘭訣》，有望明年推出。

　　一線商圈新的標配

　　縱觀目前在上海可以體驗的元宇宙文娛項目，幾乎都是成功文化IP的進一步拓展。“消失的法老”依托埃及文化，《風起洛陽》電視劇改編自馬伯庸小說。《三體·引力之外》由上海三體星人智能科技有限公司與《三體》IP版權方三體宇宙聯合開發，融合沉浸式演藝、AR、VR、AI和數字交互藝術，還有上海話劇中心演員加盟，將西岸鳳巢7層3400平方米的場地打造為“萬有引力號”。上周舉辦的全球授權展·上海站上，科幻IP“AI之夢”宣布將在上海中心大廈102層打造融合AI、交互技術與沉浸式敘述的文旅體驗項目。

　　另一個可以看到的趨勢是，元宇宙文娛項目似乎正在成為一線商圈和地標建筑新的標配。當文化IP加速向數字內容轉化，引爆了新的文化消費增長點。興業太古匯是“消失的法老”主辦方之一，活動舉辦場地是過去做過藝術展的多功能廳，如今成為元宇宙大型試驗場，為商圈集聚人氣。

　　2014年，天協文化在K11舉辦“印象派大師·莫奈特展”創下40萬人次觀展紀錄，開商圈藝術展先河。據當時統計，特展期間，K11日常營業額增長20%，提供了藝術商業融合的案例。從那時開始，達利、畢加索、安迪·沃霍爾等眾多大師展陸續落地上海不同商圈，莫奈展的成功也帶動更多企業和海外機構有信心把作品運到上海、運到商業中心展出。而如今，輪到元宇宙了嗎？

　　《風起洛陽》VR全感劇場項目由愛奇藝和機遇中心合資，后者擅長打造線下商業體文娛項目。在以酒店業態為主的明天廣場里，機遇中心先期在2樓開發了圖書館、咖啡廳等業態，引入元宇宙項目后，進一步激活了其他樓面。

　　在唐祎程看來，“消失的法老”這樣的大空間沉浸式探索體驗打破了時間和空間束縛，觀眾得以在商場內身臨其境探索數千公里之外的文化古跡，真正做到虛實結合、商旅文聯動。除了計劃將該項目向全國推廣，博新元宇宙的團隊已在醞釀中國文化古跡IP打造原創項目，“我們希望選擇能向海外輸出的IP，讓中國文化走出去。我們有一個10人左右的核心團隊，未來會組建工作室進行相關內容研發”。

　　“近年來影視作品的文旅帶動作用日益凸顯，一部劇帶火一座城已成為常態。2021年《風起洛陽》熱播期間，洛陽相關話題占據全國重點旅游城市榜首，去年的《人世間》讓取景地長春成為觀眾向往的目的地，今年的《狂飆》讓廣東江門春節期間旅游人數增長5倍。”愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠說，當影視IP成為賦能文旅的源頭活水，打通線上線下的關鍵就是科技創新，《風起洛陽》VR全感劇場率先在上海落地，“希望我們可以從明天廣場出發，邁向文旅元宇宙更廣闊的未來”。