• <u id="j7xcw"><thead id="j7xcw"></thead></u>

    <wbr id="j7xcw"><table id="j7xcw"><button id="j7xcw"></button></table></wbr>
    <u id="j7xcw"></u>

      1. <wbr id="j7xcw"></wbr>
        <input id="j7xcw"></input>

        中國企業報集團主管主辦

        中國企業信息交流平臺

        微博 微信

        文創雪糕,要不要一條路走到黑?

        作者:朱子鈺 2023-07-13 13:45 來源:大眾日報 次閱讀
         
        文創雪糕,要不要一條路走到黑?

        2021年,一支支造型各異的文創雪糕,席卷了全國各大景區,成為文旅行業津津樂道的文化現象。兩年過去,文創雪糕的勢頭只增不減,進公園、進動物園、進大學校園,甚至是進電視臺……觸及的領域不斷延伸,但與此形成鮮明對比的是大眾口碑走下了神壇——價高、形式雷同是其被詬病的主要原因。

          不僅卷外形,還卷價格,18元、30元、40元,不斷飆升的價格,令人感到不值,也透支了美譽度。從整體看,文創雪糕目前的發展環境不容樂觀,盲目跟風的商家,沒有新意的玩法,朋友圈的打卡照一次就過期,新奇感維持不了太久,很快便會淪為流量棄子。從贊美到吐槽,當消費者重新審視這項可以大批量復制的創意時,標榜特色與個性產生的賣點似乎喪失了魔力。

          磕磕絆絆走完出圈之路,終究迎來了盛極而衰的鐵律,也留給文旅行業一個終極問號,下半場,文創雪糕還能“起死回生”嗎?

          盛極而衰,鐵律再現

          夏天一到,一股雪糕風又刮起來了,而今年又出現了新情況——作為景區曾經標榜創新的先鋒,文創雪糕迎來游客吐槽,唱衰聲不絕于耳,風光不再。可以說,文創雪糕誕生于打卡經濟,又在打卡熱中黯然退潮。究其原因,它的特別之處在于富有文化內涵的造型,高顏值外表還軟萌,可以滿足消費者打卡的需求,不過,因為載體是雪糕,導致這種文化體驗是一次性的,入口便轉瞬即逝。

          所以,社交貨幣的功能便上線了。大多數人選擇用一張手持文創雪糕對著天空、景區標志物的游玩打卡照,去社交平臺展現個性與特色,不僅讓人眼前一亮,還能夠換取他人的關注與贊美。

          記者曾長期跟蹤調查這一現象:可追溯的歷史中,國內第一支文創雪糕是2016年北京玉淵潭公園出品的櫻花雪糕,由于當時推出的時間不合時宜,并沒有火起來。三年后,故宮的脊獸雪糕橫空出世,造型靈感來源于脊獸獅子,憑借故宮自帶的流量,很快盡人皆知。

          文創雪糕真正成為一種文化現象,實現出圈是在2021年,三星堆青銅面具文創雪糕率先引爆了流量密碼,隨后,上百家景區都推出了獨家設計的文創雪糕,有的以景區標志物為造型,如濟南趵突泉、敦煌莫高窟、武漢黃鶴樓、北京天壇等;還有的則是以一些動植物進行設計,像圓明園的荷花、北京動物園的熊貓、香山的楓葉、南京玄武湖的并蒂蓮等。同樣,這股風也吹到了其他領域,各大博物館、高校,甚至是央視都相繼推出各種文創雪糕。

          社交平臺的營銷、媒體的宣傳推廣,與打卡經濟相映成趣,文創雪糕很快就走上了巔峰。可這一現象沒持續多久,當越來越多的地方跟風推出,便產生了審美疲勞,隨之也暴露出更多的問題,負面輿論在今年集中爆發。“文創雪糕算不算新型雪糕刺客”,在一項1694人參與的調查中,55%的人認為算,主要理由是比普通雪糕價格貴了不少。34%的人表示不能貴太多,只有11%的人愿意為其設計元素買單。有人發現了一個有趣的現象,不少文創雪糕的定價比景區門票還要高出很多,比如,北海公園的荷花雪糕20元一支,而公園門票只要10元。文創雪糕知名合作方之間味道創始人李楠向媒體表示,目前文創雪糕的銷售情況并不像前兩年那么火爆。

          由此可見,文創雪糕也沒有逃出盛極而衰的鐵律。

          批量復制的創意失靈

          文化雪糕滑鐵盧般的待遇是如何造成的呢?

          或許根本原因在于它的“出身”。在市面上,商家為了推銷,動輒以文創的名頭彰顯不同,拔高了消費者的期待值,但與兼具獨特性、創新性的文創相比,還存在一定的距離。特別是蜂擁而至后,文創雪糕的高附加值部分就被夸大了,落差便產生了。

          文化工業概念,是法蘭克福學派的代表性觀點。他們認為文化工業中的技術是機械復制的技術,在這一模式下生產的大眾文化產品呈現出標準化與偽個性的特點,最終喪失了對文化藝術價值的追求,轉而對商業利潤瘋狂追逐。

          文創雪糕迎來巔峰之后,第一個弊端就是不少景區照搬照抄這一創意,缺乏自身特色的挖掘,降低了消費者的好感度。他們通常的做法是找一個標志物參照設計,然后由相關的雪糕工廠代工,在此情形之下,文創雪糕很容易淪為沒有文化內涵的工業產品,簡單重復,和景區之前推廣的紀念幣、紀念畫冊等商品沒什么不一樣。嘗過一次后,大家的熱情很快就會退去。

          根據《文化創意產業管理與實務》一書的定義,文創產品的價值構成與一般商品有所不同,并非單一的要素,而是由文化內容決定的隱性價值以及由功能價值、體驗價值和信息價值決定的顯性價值組成。也就是說,文創產品應該是深度挖掘文化內涵的高附加值產品。但與此對照,文創雪糕大規模地復制粘貼,必然導致創意失靈,陷入水平不高、品質缺失的怪圈。

          “現在太多景區都推出了文創雪糕,它們在口味上相似度很高,以牛奶、抹茶、草莓等口味居多,去得多了,打卡照就不稀奇了,我們也失去了購買欲望。仔細想想,如果非要解暑,還不如買幾塊錢的雪糕或者冰鎮飲料來得實惠。”游客王馳告訴記者。從某種程度上,因為文創雪糕的載體比較單一,參與的景區越多,越避免不了產生同質化的設計。荷花、櫻花、牡丹等元素被多個景區使用,使得文創雪糕紛紛“撞臉”——北海公園的荷花雪糕、圓明園的荷花雪糕還有武漢沙湖公園的荷花雪糕,樣子沒有太大區別。景山公園、洛陽中國國花園文創雪糕,都是以牡丹為造型。

          發展到后期,文創雪糕的存在就有點“雞肋”。比如,有的地方就算沒有特別能“拿得出手”的標志物,哪怕生拉硬拽、粗制濫造也要設計一個文創雪糕。再有,香山公園的楓葉雪糕早期因為“又丑又難吃”而被游客詬病,要知道香山公園雖然以楓葉出名,但是楓葉這一元素太過于普遍,能在它身上做出多少文章呢?特別是還限定了要以雪糕為載體,能發揮的空間就更有限了。這幾年香山公園改進了楓葉雪糕,不過是換湯不換藥,對楓葉的造型進行了處理,看上去只是比原先復雜了一些。

          想象一下,當俯拾皆是的文創雪糕使得創意失靈,見怪不怪的人們仍然要花費19元、30元甚至是40元的高價購買時,“好吃但不值”“性價比不高”“落入俗套”便成了多數人的評價。

          不要總逮著雪糕使勁

          當然,對待文創雪糕,我們并不是一味地否定,而是要尋求更大的發展空間,探討如何“起死回生”更有意義。景區有必要在文創雪糕領域內一條路走到黑嗎?答案是否定的。

          同樣是高價,為什么北京環球影城40元一支的小黃人雪糕,上海迪士尼45元一支的玲娜貝兒、米老鼠雪糕,銷量較高且一直擁有好評呢?根據迪士尼提供的一組數據,米奇和米妮經典冰激凌一直是樂園開業以來最受歡迎的美食之一。最主要的原因,巨頭在IP運營上下足了功夫。做成產品的都是享譽世界的經典IP,持續性強,文創雪糕只是其中一種表現形式。經營方一直在延伸IP價值、營銷IP故事內容等方面發力,且擁有龐大的文創產品體系去滿足消費者多元化的需求。

          相比之下,國內一些景區為了趕時髦推出文創雪糕,多少有一點“趕鴨子上架”的意味,也暴露出市場上文創產品供給不足的現實困境。未來,文創雪糕肯定會成為景區的必需品,對它的評價還是會回歸到性價比的維度上,但想要再次俘獲消費者的心,不能僅僅依靠雪糕。

          剛開始,文創雪糕拼的是創意設計,為游客帶來“獨一份”的體驗。西湖景區的“斷橋相會”雪糕,巧妙利用許仙、白娘子等角色設計兩根雪糕組成“CP”,不僅能提高銷量,還拓寬了打卡玩法。敦煌莫高窟的文創雪糕,讀者享受完美味之后驚訝地發現,將雪糕棒清洗,就能得到一枚設計精巧的九色鹿書簽。三星堆的青銅面具雪糕,在口味上別出心裁,專門推出了“出土味”和“青銅味”兩種口味,這與三星堆的神秘氣質一脈相承。憑借著獨具一格的設計,這些文創雪糕并未陷入低水平的窠臼,在市場上形成了差異化競爭。

          一位洛陽企業品牌負責人曾透露,自己團隊曾經設計出一款半立體牡丹花形狀的雪糕。記者看到網友曬出了打卡照,外形的確很精致。不過,負責人表示銷量并不盡如人意。可見,創意設計也很容易觸摸“天花板”,到了后面“神仙打架”的時候,IP的功力就凸顯出來了,知名度高、會講故事的IP容易奪得青睞。同樣都是櫻花元素,消費者第一個想到的肯定是玉淵潭的櫻花雪糕。它推出的時間早,櫻花IP早已經深入人心。面積并不算大的玉淵潭公園圍繞櫻花元素開發了70余種文創,更新到第八代的櫻花雪糕只是冰山一角。文創商店設計呼應櫻花粉,走進去沉浸感十足,此外,公園會定期舉辦櫻花節,不斷提升櫻花IP的價值。

          北京大學藝術學院教授向勇認為,文創IP由引起共鳴的故事、特色鮮明的形象、明確定位的受眾和多次授權的商業變現等要素構成。其實,許多景區絞盡腦汁、大費周章設計的文創雪糕內容載體,完全可以實現更大價值的IP開發,如果只用在雪糕身上,不免有些浪費。這就要求運營者要開拓思維,提升IP運營能力,實現IP價值的全產業鏈創新,不要總逮著雪糕使勁。


        點贊()
        上一條:美學創造與全民創意2023-07-12
        下一條:48首唐詩為何讓你學到上頭2023-07-13

        相關稿件

        只簡單“做個模子”?文創雪糕該多些創意 2023-07-06
        文創雪糕“出圈”的啟示 2022-08-04
        文創雪糕“出圈”吸睛 關鍵在物有所值物超所值 2021-05-27
        文創雪糕關鍵在物有所值 2021-06-08
        強化聯建共建 打造路警企“一條路、一條心”黨建品牌 2022-06-21
        國務院國有資產管理委員會 中國企業聯合會 中國企業報 中國社會經濟網 中國國際電子商務網 新浪財經 鳳凰財經 中國報告基地 企業社會責任中國網 杭州網 中國產經新聞網 環球企業家 華北新聞網 和諧中國網 天機網 中貿網 湖南經濟新聞網 翼牛網 東莞二手房 中國經濟網 中國企業網黃金展位頻道 硅谷網 東方經濟網 華訊財經 網站目錄 全景網 中南網 美通社 大佳網 火爆網 跨考研招網 當代金融家雜志 借貸撮合網 大公財經 誠搜網 中國鋼鐵現貨網 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網 納稅人俱樂部 慧業網 商界網 品牌家 中國國資報道 金融界 中國農業新聞網 中國招商聯盟 和訊股票 經濟網 中國數據分析行業網 中國報道網 九州新聞網 投資界 北京科技創新企業誠信聯盟網 中國白銀網 炣燃科技 中企媒資網 中國石油化工集團 中國保利集團公司 東風汽車公司 中國化工集團公司 中國電信集團公司 華為技術有限公司 廈門銀鷺食品有限公司 中國恒天集團有限公司 濱州東方地毯集團有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國誠通控股集團有限公司 喜來健醫療器械有限公司 中國能源建設股份有限公司 內蒙古伊利實業集團股份有限公司 中國移動通信集團公司 中國化工集團公司 貴州茅臺酒股份有限公司
        亚洲黄色无码免费网站_亚洲国产精品综合久久久_国产成人观看免费全部完_亚洲日韩精品中文字幕第21页
      1. <u id="j7xcw"><thead id="j7xcw"></thead></u>

        <wbr id="j7xcw"><table id="j7xcw"><button id="j7xcw"></button></table></wbr>
        <u id="j7xcw"></u>

          1. <wbr id="j7xcw"></wbr>
            <input id="j7xcw"></input>
            午夜中文乱码福利 | 一本色道久久88亚洲精品综合 | 青青热久免费精品视频6 | 亚洲成V人片在线观看 | 孕妇动漫精品国产一区二区三区 | 永久免费的污网站在线观看 |