鄉村賽事串起文旅農體產業鏈

隨著鄉村休閑游的興起，讓體育賦能鄉村產業有了更多可能。一場體育賽事，或許就是一條產業主線，將體育、文旅、農業串連起來，形成“文旅農體”融合發展的新業態、新模式。

　　今年以來，一些地區的“村超”“村BA”等鄉村賽事“火出圈兒”了。近日，國家體育總局、中央文明辦等12個部門聯合發布《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》。在此之前，農業農村部辦公廳、國家體育總局辦公廳發布通知，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽（村BA）。體育與鄉村的不解之緣，逐漸從農村群眾的自娛自樂上升到政府紅頭文件的層面。

　　體育下鄉，可謂正逢其時。在農村地區舉辦群眾性體育賽事并不鮮見，但近兩年為何突然就能火起來？

　　一方面，隨著人們生活水平的提高，體育消費的主要群體也在不斷擴大，從以城市人口和校園學生為主，逐漸向農村地區延伸，無論城市還是鄉村，人們越來越關注體育賽事，越來越愿意參與體育鍛煉。

　　另一方面，農村地區在打贏脫貧攻堅戰后，完全實現“兩不愁三保障”，物質生活水平提高的同時，廣大農村群眾對美好生活的向往也有了更豐富的內容和需求。因此，讓體育以更多元的形式走進鄉村，不僅會推動體育事業大發展，也能助力農村建設更繁榮。

　　體育下鄉，將會“串珠成鏈”。近幾年，隨著鄉村休閑游的興起，讓體育賦能鄉村產業有了更多可能。在不少地方，舉辦別具特色的鄉村騎行、鄉村馬拉松等體驗性賽事和一些休閑農業的采摘比賽備受游客青睞。前不久舉辦的“村超”“村BA”等鄉村賽事，更是起到了無心插柳柳成蔭的功效，不僅吸引當地群眾廣泛參與，豐富群眾文化生活，還為鄉村旅游帶來更旺的人氣，讓更多外地游客感受“鄉村賽事游”。一場體育賽事或許就是一條產業主線，將體育、文旅、農業串連起來，形成“文旅農體”融合發展的新業態、新模式。

　　體育下鄉，必定前景廣闊。從供給端看，隨著體育助力鄉村振興政策舉措和工作機制的完善，未來幾年鄉村全民健身公共服務體系將更加完善，鄉村體育的發展從硬件到軟件都會有一個大的提升，體育基礎保障會越來越強。從需求端看，農村地區的文體消費方興未艾，還有巨大的潛力空間。鍛煉的人多了，懶散閑逛的人就少了；參與比賽的人多了，喝酒打牌的人就少了；身體更加健康了，生活也就更加幸福了。因此，體育不僅可以帶動鄉村產業發展，還能豐富鄉村文化、促進鄉風更文明。

　　從長遠看，“村超”“村BA”的火熱，只是鄉村體育蓬勃發展的一個縮影。在未來的農村，隨著越來越多人參與體育、熱愛體育，也必將涌現出更多的鄉村賽事、產業模式和文體領域的新生事物，這些賽事或許不一定都能成為下一個“爆款賽事”，但必定會是別具鄉村活力和特色的大眾賽事。 （本文來源：經濟日報 作者：陳發明）