我國電影市場強勢復蘇

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與觀影需求釋放的共同推動下，我國電影市場強勢復蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國電影票房549.15億元，較2022年的300.67億元大幅增長。2023年，國產(chǎn)電影票房460.05億元，占比為83.77%。城市院線觀影人次為12.99億，較2022年的7.12億也有大幅提升。2023年共有11部影片票房突破10億元。

　　觀察電影市場，不僅看票房還要看“人”。燈塔研究院報告顯示，2023年，電影市場觀影人次和頻次雙雙大幅上漲，相比2020年至2022年，中高頻觀影用戶均有顯著提升，相比2019年，更多平時較少觀影的低頻用戶走進電影院。特別是暑期檔多部影片有效增強觀眾觀影黏性，同時拉動大量新增用戶。例如，2023年6月底《消失的她》帶動千萬級新增用戶入場，快速帶熱大盤，同時為市場帶來消費新變化。

　　在供給端，國產(chǎn)片成為電影院的絕對主角。數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)片占總票房83.77%。國產(chǎn)影片持續(xù)占據(jù)主導地位，反映出國內(nèi)觀眾對本土電影內(nèi)容的認同和市場需求持續(xù)增強，也印證了國產(chǎn)電影在故事情節(jié)、視覺效果、演員表演等多方面日益成熟。

　　在消費側(cè)，觀影人群發(fā)生新變化。下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。與此同時，《熊出沒·伴我“熊芯”》《長安三萬里》等兼具娛樂屬性與教育意義的影片，帶動家庭多人觀影。

　　在渠道端，2023年影院建設(shè)步伐放緩，新建影城同比更趨下沉。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年，三、四線城市新開影院占比超過一、二線城市，達半數(shù)以上。隨著我國電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮(zhèn)化水平和人口分布更為匹配，更多三、四、五線城市群眾走進影院。

　　電影市場穩(wěn)步復蘇的同時，觀眾消費能力也在不斷提高。根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)預估，中國電影市場人均電影消費回升至109元。

　　現(xiàn)實題材打破了許多觀眾“一年只看一部電影”的瓶頸。2023年暑期檔票房排行榜前十中，7部都是現(xiàn)實題材。多部影片的主題設(shè)置來源于社會熱點、民生焦點，疊加短視頻平臺的傳播力與二次創(chuàng)造力，助推一些影片成為熱點話題，在社交平臺實現(xiàn)良好口碑效應(yīng)。這意味著，現(xiàn)實題材正被越來越多年輕人關(guān)注。電影市場應(yīng)不斷挖掘這座富礦，豐富觀眾消費選擇，提高觀眾觀影頻次。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，當下市場“馬太效應(yīng)”依然顯著，頭部影片和熱門檔期的票房集中度較高，提升觀影頻次、提高平常周末檔大盤票房、吸引年輕人進場是全行業(yè)共同面對的課題。未來需要創(chuàng)作更多符合年輕觀眾需求的作品，豐富市場類型。

　　傳媒與影視領(lǐng)域研究學者胡智鋒提出，要注重電影常態(tài)化消費培育，讓觀影這件事不僅發(fā)生在少數(shù)熱門檔期，而是貫通全年的日常消費。撬動電影常態(tài)化消費是一項復雜的系統(tǒng)工程，前提依然是好作品，特別是能和廣大觀眾產(chǎn)生共鳴的現(xiàn)象級作品。

　　專家表示，觀眾對電影的核心訴求主要來自影片本身，而不是檔期。只要貼近觀眾的情感訴求，看準競爭空缺的“真空期”，檔期可以有更多選擇。除了自帶情感屬性的特殊節(jié)日，時令季節(jié)、長假復工后的真空期等，都可以為定檔和發(fā)行找到更大市場空間。

　　當前，新建影院速度放緩、市場規(guī)模效應(yīng)減弱，探索區(qū)域發(fā)行、分線發(fā)行等多元發(fā)行模式，鼓勵優(yōu)質(zhì)影片積極定檔平常周末檔，升級優(yōu)化影院視聽效果和服務(wù)質(zhì)量，對于中國電影市場持續(xù)健康發(fā)展意義重大。

　　電影市場強勁復蘇，說明觀眾的精神文化消費需求巨大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到市場認可。在優(yōu)質(zhì)影片的推動下，2024年中國電影市場票房有望持續(xù)突破。近期業(yè)內(nèi)探索的分線發(fā)行，將利好更多中小影片走向市場，促進電影市場繁榮。在擴內(nèi)需促消費政策的持續(xù)發(fā)力下，電影作為線下消費的重要場景，有望接力延續(xù)火熱勢頭。?（經(jīng)濟日報記者 姜天驕）