春節檔票房之爭拉開帷幕 全年電影市場增長可期

2024年元旦檔票房刷新了中國影視票房紀錄，春節檔能否再創佳績，成為市場關注的焦點。

　　燈塔數據顯示，截至1月14日，已有6部影片確定2024年大年初一（2月10日）上映。根據想看人數高低來看，分別為《熊出沒·逆轉時空》《熱辣滾燙》《紅毯先生》《飛馳人生2》《第二十條》以及《我們一起搖太陽》。

　　“春節檔作為中國電影市場的一個重要檔期，歷年來競爭激烈。”盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示，春節檔是拉升全年總票房的關鍵節點，2024年總票房的走向如何，春節檔的表現至關重要。

　　春節檔喜劇電影扎堆

　　截至目前，2024年大年初一上映的影片數量和2023年大年初一持平。從題材上看，今年大年初一上映的6部影片中有5部是喜劇，2023年大年初一上映的6部影片分別覆蓋懸疑、科幻、諜戰、喜劇和奇幻題材。從票房來看，2023年春節檔總票房67.58億元，并且誕生了2023年票房冠亞軍《滿江紅》（45.4億元）和《流浪地球2》（40.3億元）。這也意味著，今年春節檔想要超過去年同期的成績，至少需要出現兩部爆款電影。

　　2024年春節檔缺乏《流浪地球2》類型的科技電影，但拿下2023年票房冠軍的張藝謀，今年攜喜劇新作《第二十條》參與競爭。燈塔數據顯示，該片出品方分別為光線影業和最高人民檢察院影視中心，從內容上看是一部聚焦現實題材的喜劇電影。值得一提的是，現實題材電影在2023年曾狂攬票房，年榜第三名《孤注一擲》、第四名《消失的她》、第六名《八角籠中》均為聚焦社會議題的電影。

　　此外，想看人數領先的《熊出沒·逆轉時空》也有著不小的競爭實力，該電影是熊出沒系列電影的第十部。出品方包括華強方特、橫店影視、中國電影、天津貓眼、萬達電影等。一直以來，熊出沒系列電影都會固定于春節檔上映，且近些年票房也在整體走高。2021年上映的《熊出沒·狂野大陸》票房達5.95億元，2022年上映的《熊出沒·重返地球》票房達9.77億元，2023年上映的《熊出沒·伴我“熊芯”》票房最終斬獲14.95億元。

　　動畫電影在2023年同樣爆款頻出，如暑期檔的《長安三萬里》。在業內人士來看，動畫電影領域具有極高的增長潛力。1月11日，儒意影業副總經理楊海在2024中國娛樂產業年會現場表示，動畫電影是連接年輕觀眾最直接的類型，也是未來重要的增長點。

　　機構看好電影市場表現

　　營銷宣發的投入也影響著觀眾對電影的觀看欲。賈玲憑借“減肥100斤”為其執導的電影《熱辣滾燙》進行話題宣發，熱搜數據顯示，《熱辣滾燙》的全網熱搜量遠超同期春節檔電影，助力《熱辣滾燙》的觀眾想看人數位居6部影片第二。《熱辣滾燙》的出品方包括新麗傳媒、中國電影、阿里影業等公司。

　　據記者不完全統計，目前的6部作品背后總計有超過10家影視上市公司參與競爭。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，對于上市公司而言，春節檔是必爭之地。一方面，春節檔對公司業績會起到重要影響；另一方面，春節檔對全年電影市場都起到示范作用，好的成績有助于今年文娛板塊復蘇。

　　與此同時，多家機構看好春節檔表現。光大證券表示，在確定性方面，立足票房大盤穩步向好，電影行業中下游的票務宣發、院線影投公司顯示增長潛力。在彈性方面，立足影片質量、宣發、口碑等理性看待票房預測，具有爆款潛力影片的出品公司有望獲得較大的業績彈性。

　　國聯證券表示，看好行業2024年表現，大盤復蘇帶來投資機會影視院線行業依靠屏幕數量增加推動的增長已經趨于平淡，未來的發展機會在于優質內容的供給。