短劇市場加速擴容 精品化趨勢到來？

2024年短劇市場的競爭戰已然打響。近期，抖音、快手等短視頻平臺紛紛發布針對微短劇從業者的扶持計劃以及籌備數量，推動市場進一步擴容。

　　在業內人士來看，短劇市場增速很快，但遠遠沒有飽和。據藝恩解決方案總經理劉翠萍介紹，2023年共上線短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%；短劇年備案數量近3000部，且連續兩年穩定在此高位。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對《證券日報》記者表示：“我們近期的市場調查數據顯示，整個短劇市場仍處于供小于求的狀態。同時，短劇市場規模正在追趕電影。”艾媒咨詢數據顯示，2023年國內短劇市場規模為373.9億元，相對應的，2023年國內電影市場總票房超549億元。從數據上看，短劇已經達到了電影市場近七成規模。

　　隨著越來越多的傳統影視從業者參與到短劇的制作與拍攝中，長短劇的融合讓精品化趨勢加速到來，甚至有望步入“上星時代”。這意味著，觀眾未來有望在電視上看到精品短劇。

　　抖音快手下場扶持

　　1月12日，快手公布2023年快手短劇招商數據，快手短劇2023全年累計合作30余部短劇，復投品牌占比近40%，整體商業化短劇累計播放量高達86億。快手磁力引擎營銷業務部副總經理王思洵表示，2024年快手短劇招商方面，計劃儲備200余部短劇。

　　抖音也在1月18日宣布，將有10部短劇作品在即將到來的2024春節檔上線抖音，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門“影視IP”衍生的短劇。

　　短劇行業重度依賴短視頻平臺。一方面，短劇的主體公司需要向短視頻平臺投流，吸引用戶觀看作品。另一方面，短視頻也是短劇播放的重要渠道。隨著市場投流成本和制作成本的上漲，抖音、快手也紛紛推出相應的扶持計劃。

　　快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻對《證券日報》記者表示，2024年將對快手星芒短劇進行升級，來幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。從今年一季度開始，快手短劇計劃開放全網內容引入，擁抱多樣化內容；持續提供高效產品能力、營銷/分銷體系，同時投入億級流量和上億元現金扶持流量短劇。

　　抖音則啟動了“辰星計劃”，不僅僅有上億流量扶持，還推出聯合出品、聯合運營兩大合作模式。抖音短劇負責人王晨對《證券日報》記者表示，聯合出品模式，是指抖音以現金投資的方式與制作方聯合出品，并提供“選題立意、劇本創作、內容制作、賬號運營”的全流程支持；聯合運營模式，是指由創作者和機構負責微短劇開發制作，抖音提供千萬級流量扶持和全方位的運營支持。

　　張毅認為，兩大平臺的扶持計劃，為短劇市場其他參與方提供了非常好的支撐。同時，也將更容易擴大短劇的品類，產品數量得到進一步提升，更有利于短劇生態的發展。

　　精品化勢不可擋

　　隨著短劇市場的擴大，精品化成為行業共識。

　　從題材上看，短劇原本主要靠“反轉”“升級流”等爽點吸引眼球，但目前這一情況正在改變。例如，抖音將于春節檔上映的10部影片中，有4部屬于大熱電影IP衍生劇，剩余作品在講好故事的同時也都聚焦傳統文化的傳承。而從參與制作方來看，10部短劇背后的制作公司，不少都有傳統電影的制作經驗。

　　“精品短劇的格式越來越像電影，行業在探索精品短劇的路上。”抖音精品短劇負責人錢立立對《證券日報》記者表示，可以從好故事、社會價值、思想價值或者審美價值等緯度來判斷什么是精品短劇。“縱觀大部分爆款影視劇，比如今年大火的《繁花》，我們能夠發現其兼具社會價值、思想價值以及審美價值。這也是抖音精品短劇追求的一個目標。”

　　值得關注的是，短視頻平臺正通過短劇增加和長劇平臺的合作，為擴大短劇的受眾提供更多可能。

　　2023年12月份，抖音和芒果TV雙方宣布將以短劇聯合開發為切口，后續推進二創視頻、品牌營銷等多方面的深度合作。芒果TV自制的短劇《風月變》在此前登陸湖南衛視晚間時段，成為了全國首部上星的短劇。

　　“短劇生產者的從業結構正在發生變化，說明短劇已經處于邁向成熟發展的階段。傳統影視從業者帶著更豐富的技術手段和經驗加入，也在加速短劇精品化的到來。短劇上星是未來行業走向更廣泛、要求更嚴格市場的嘗試，對于當下的短劇行業來說，是一個值得突破的方向。”張毅說。（本報記者 李豪悅）