“十四冬”文創(chuàng)里的“內(nèi)蒙古style”

　　新華社呼和浩特2月9日電（記者王春燕、魏婧宇）第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將于17日在內(nèi)蒙古自治區(qū)開幕，這是全國(guó)冰雪健兒的閃亮舞臺(tái)。在徐偉晶看來，這也是屬于內(nèi)蒙古的閃亮舞臺(tái)，她希望更多人通過“十四冬”認(rèn)識(shí)內(nèi)蒙古，認(rèn)識(shí)美麗的呼倫貝爾。

　　要實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，徐偉晶有自己的“法寶”，那就是“十四冬”的文創(chuàng)產(chǎn)品。徐偉晶是呼倫貝爾蒙兀文化傳播有限責(zé)任公司的負(fù)責(zé)人，她的企業(yè)也是全國(guó)獲準(zhǔn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售“十四冬”文創(chuàng)產(chǎn)品的五家企業(yè)中的一家，也是唯一一家來自主會(huì)場(chǎng)所在地呼倫貝爾的企業(yè)。

　　對(duì)此，徐偉晶感到驕傲，“這對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)這里從事文化產(chǎn)業(yè)的其他企業(yè)也是一個(gè)促進(jìn)”。

　　五家企業(yè)同題競(jìng)賽，徐偉晶覺得自己肩上最重要的責(zé)任就是展現(xiàn)內(nèi)蒙古形象，展現(xiàn)呼倫貝爾形象。

　　“十四冬”因疫情原因推遲了四年舉行。這四年的時(shí)間里，大型運(yùn)動(dòng)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)營(yíng)銷都發(fā)生了巨大變化。“北京冬奧會(huì)的吉祥物‘冰墩墩’太火了，真是搶都搶不到，還有成都大運(yùn)會(huì)的‘蓉寶’、杭州亞運(yùn)會(huì)的‘江南憶’都給我們帶來了很大的啟示，思路一下子拓寬了?！毙靷ゾдf。

　　2019年，徐偉晶的企業(yè)設(shè)計(jì)了30余款“十四冬”文創(chuàng)產(chǎn)品；2023年，產(chǎn)品增加到50余款。設(shè)計(jì)師馬金鵬說：“第一次設(shè)計(jì)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，內(nèi)心還是有些茫然，不知道該設(shè)計(jì)什么，也不知道該參考什么。這兩年，不僅思路開闊很多，而且有了主動(dòng)要表達(dá)的欲望?！?/p>

　　馬金鵬的“表達(dá)欲”落在“十四冬”徽章上就是呼倫貝爾民俗系列徽章。這個(gè)系列共包含三款徽章，分別是火鍋、馬頭琴、馴鹿與撮羅子。

　　徐偉晶介紹說，羊肉最有內(nèi)蒙古特色的吃法其實(shí)是手把肉，但火鍋在全國(guó)都流行，因此從做文創(chuàng)產(chǎn)品的角度，要找到大家的共同點(diǎn)。

　　“但這兒有一個(gè)小細(xì)節(jié)，你看徽章的背面，寫著‘呼倫貝爾羊肉’，我希望大家在吃火鍋的時(shí)候能想到呼倫貝爾羊肉，因?yàn)檎娴暮贸浴！毙靷ゾдf。

　　馴鹿與撮羅子的徽章背面，寫的是“敖魯古雅馴鹿之鄉(xiāng)”。徐偉晶說，馴鹿是呼倫貝爾的特色，可能看過《額爾古納河右岸》這本書的人會(huì)知道馴鹿，知道根河，知道這個(gè)故事發(fā)生在呼倫貝爾，“我希望這一枚小小的徽章成為一個(gè)載體，能引起更多人的興趣”。

　　除了傳統(tǒng)的徽章、冰箱貼、吉祥物玩偶等，徐偉晶還將純手工制作的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)太陽(yáng)花與“十四冬”融合起來。

　　鄂溫克族崇拜太陽(yáng)。相傳很久以前，鄂溫克人生活在陰暗寒冷的森林里，太陽(yáng)化身為名叫希溫·烏娜吉的姑娘，將光明和溫暖帶給鄂溫克人，使森林不再陰冷。鄂溫克人為了紀(jì)念太陽(yáng)姑娘，用皮毛和彩色石頭做成類似太陽(yáng)的吉祥物佩戴，這就是太陽(yáng)花。

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂溫克族自治旗位于呼倫貝爾大草原，是內(nèi)蒙古三個(gè)少數(shù)民族自治旗之一。徐偉晶請(qǐng)當(dāng)?shù)胤沁z傳承人制作的太陽(yáng)花，一面是“十四冬”的會(huì)徽，一面是傳統(tǒng)的花紋圖案?！耙?yàn)槭羌兪止ぶ谱?#xff0c;可以說每一朵太陽(yáng)花都是獨(dú)一無(wú)二的，這上面的配色和圖案沒有要求，都是手藝人自己的發(fā)揮?！?/p>

　　徐偉晶最得意的創(chuàng)意是看起來有些“平平無(wú)奇”的筆記本。光從外表看，精細(xì)的地方在于這個(gè)筆記本的上半部分做了鏤空處理，將“十四冬”開幕式場(chǎng)館——內(nèi)蒙古冰上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中心和吉祥物做了立體呈現(xiàn)。但打開筆記本，就會(huì)發(fā)現(xiàn)另有乾坤。

　　將筆記本打開平鋪，右側(cè)一角是一件文物的圖案，左側(cè)則是該文物對(duì)應(yīng)的二維碼。掃描二維碼，就能在手機(jī)上看到這件文物的立體動(dòng)態(tài)圖，以及這件文物的詳細(xì)介紹。整本筆記本共收集了56件來自內(nèi)蒙古的文物，包括“C”形黃玉龍、鷹頂金冠飾、元青花玉壺春瓶等。

　　“‘十四冬’是宣傳內(nèi)蒙古的絕佳機(jī)會(huì)，我們希望通過這個(gè)機(jī)會(huì)傳播內(nèi)蒙古的新時(shí)代形象，傳播內(nèi)蒙古的北疆文化。其實(shí)說到底，還是想讓更多人了解內(nèi)蒙古、愛上內(nèi)蒙古?！毙靷ゾдf。