旅企暑期報(bào)告出爐 旅游市場(chǎng)需求穩(wěn)步修復(fù)

暑期旅游市場(chǎng)收官在即。近日，包括同程旅行、去哪兒在內(nèi)的多家旅游企業(yè)相繼發(fā)布了平臺(tái)暑期旅游相關(guān)數(shù)據(jù)。當(dāng)前消費(fèi)信心逐步恢復(fù)的大環(huán)境下，旅游出行的需求也開(kāi)始逐步釋放。整體來(lái)看，盡管面臨多重因素挑戰(zhàn)，暑期預(yù)訂及出行數(shù)據(jù)整體向好，本地及周邊游仍為主流的同時(shí)，長(zhǎng)線(xiàn)游市場(chǎng)也在快速?gòu)?fù)蘇。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)近日介紹，今年下半年以來(lái)文化和旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)出積極復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

　　“從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，暑期游的前半程，跨省長(zhǎng)線(xiàn)游是消費(fèi)熱點(diǎn)，尤其西北線(xiàn)、西南線(xiàn)熱度較高；而后半程則是短距離、短時(shí)間的周邊游、微度假需求快速增長(zhǎng)?！敝袊?guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山表示。同程旅行也分析指出，6月以來(lái)隨著國(guó)內(nèi)各大核心城市全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，旅行市場(chǎng)呈現(xiàn)“V”字型復(fù)蘇曲線(xiàn)。暑期在全國(guó)疫情防控形勢(shì)較為穩(wěn)定的情況下，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游、跨省游快速?gòu)?fù)蘇，本地游、周邊游市場(chǎng)則一直保持著較高的活躍度。

　　具體來(lái)看，如飛豬平臺(tái)上，今年暑期云南、貴州、寧夏等目的地成交額同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，云南目的地同比增超2.3倍，貴州增超1.3倍，寧夏增超1倍；途牛暑期出游數(shù)據(jù)也顯示，平臺(tái)7月整月出游人次環(huán)比增長(zhǎng)134%。其中，親子家庭是消費(fèi)主力，出游人次占比達(dá)42%。

　　機(jī)票方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月最后一周?chē)?guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)出現(xiàn)明顯上漲，并在7月維持了較高的價(jià)格水平。同程研究院高級(jí)研究員張明陽(yáng)分析稱(chēng)，機(jī)票均價(jià)上漲主要系7月國(guó)內(nèi)機(jī)票燃油附加費(fèi)收取標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到歷史最高點(diǎn)，疊加長(zhǎng)線(xiàn)游市場(chǎng)復(fù)蘇因素所致。就整個(gè)暑期來(lái)看，長(zhǎng)三角周邊城市往返貴陽(yáng)的航線(xiàn)客流一直在高位。

　　酒店預(yù)訂量也在暑期進(jìn)一步活躍。去哪兒統(tǒng)計(jì)顯示，部分熱門(mén)目的地暑期酒店預(yù)訂成倍增長(zhǎng)，麗江、煙臺(tái)、青島暑期酒店預(yù)訂量達(dá)到今年前半年總和；飛豬數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上暑期高星酒店預(yù)訂量?jī)r(jià)齊升，間夜量同比去年增超40%，平均消費(fèi)金額保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑期北京、青海、云南、湖北等省市都相繼發(fā)放了文旅消費(fèi)券；另外，湖南長(zhǎng)沙，貴州六盤(pán)水、廣東佛山等城市也通過(guò)去哪兒等平臺(tái)向消費(fèi)者發(fā)放區(qū)域旅游消費(fèi)券，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。記者了解到，北京市京郊住宿消費(fèi)券發(fā)放以來(lái)，去哪兒平臺(tái)7月京郊住宿預(yù)訂量環(huán)比上個(gè)月同期（6.10-6.28）增長(zhǎng)近4倍，京郊住宿消費(fèi)額達(dá)到2019年同期的2.3倍，京郊住宿迎來(lái)最旺暑季。同程旅行方面也介紹，歷經(jīng)兩輪文旅消費(fèi)券發(fā)放，7月貴州旅游消費(fèi)人次環(huán)比增長(zhǎng)近50%，酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近70%。此外，佛山、舟山、萬(wàn)寧等濱海城市也在暑期迎來(lái)旅行客流高峰。

　　最新來(lái)自攜程旗下FlightAI數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)親子游、全家游占比同比上漲25%，出行人群、家庭出游規(guī)模進(jìn)一步增大。攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青進(jìn)一步表示，隨著暑期以來(lái)各項(xiàng)政策措施的優(yōu)化調(diào)整，人們的出行意愿和出行信心不斷提升，同時(shí)從出行人群看，親子群體、年輕用戶(hù)出行穩(wěn)步增長(zhǎng)，也體現(xiàn)旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)能延續(xù)、韌性十足的特性。隨著中秋、國(guó)慶假期在即，旅游市場(chǎng)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。