挖呀挖呀挖，綻放的東莞觀音山品牌之花

　　據中國文化和旅游部5月3日公布數據顯示，“五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現國內旅游收入1480.56億元，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。作為中國疫情防控平穩轉段后的首個5天小長假，節日期間全國多地消費正呈現出新特征，傳統消費行業與度假休閑、文化娛樂等其他產業聯動，催生文旅深度融合的服務型新消費。

　　相關數據顯示，假期5天廣東觀音山國家森林公園(以下簡稱“廣東觀音山”)累計吸引了近10萬市民游客前來游玩。一直以來，廣東觀音山都是“五一”假期出行的首選網紅打卡地，廣東觀音山的爆火折射出文旅深度融合的強大活力。作為全國首家民營國家級森林公園，廣東觀音山牢牢掌握住流量密碼——“文化+旅游”，始終堅持“文化立園”的發展戰略，成為文旅融合發展的典范。

廣東觀音山/供圖

　　新活力：以創新思維激發文旅融合活力

　　廣東觀音山位于東莞市樟木頭境內，是全國首家民營國家級森林公園，規劃面積為18平方公里，坐擁東莞市內最大最完整的原始次生林，森林覆蓋率達92%以上。2009年12月，觀音山成為國家4A級旅游景區。

　　創新彰顯文旅融合活力。作為一個網紅公園，今年開春，廣東觀音山景區開始積極籌備“花朝節”，并結合12花神的12種花為元素，推出了多個百花主題景點。自3月19日第二屆東莞觀音山花朝節開啟以來，截止到目前，#2023東莞觀音山花朝節，抖音話題累計播放量近2億次。不僅在全國掀起了國風熱潮，還促進了傳統節日的傳承。

廣東觀音山/供圖

　　廣東觀音山連續15年累計組織了數十萬市民免費參加的全民健身登山活動;連續舉辦了36屆萬人相親大會，累計吸引了10多萬名單身青年參與，將文旅融合之路走得更“接地氣”。

　　新動能：以文化底蘊賦能文旅深度融合

　　“文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場，將先進文化、優秀文化注入旅游，可以使優質旅游承載文化，文化也可通過載體傳播得更廣、更久，我們要打造林業產業發展的4.0版。”廣東觀音山國家森林公園董事長黃淦波認為。

　　早在2003年，廣東觀音山創建了國內首家古樹博物館，園區收藏了有研究和觀賞價值的古樹60余棵。廣東觀音山古樹博物館是全國乃至全世界迄今首家古樹博物館，不僅是青少年普基地還是古樹研究、氣候研究和生態保護的重要場所。

　　除此之外，廣東觀音山根據其文化屬性，每年舉辦不同主題的近100場文化活動，如生態文化、森林文化、康體文化、姻緣文化、楹聯文化、狀元文化等各類公益活動。廣東觀音山每年都會邀知名作家、畫家、書法家及攝影師，從不同角度宣揚公園生態文化。公園豐富的山水資源、優美的生態環境也吸引了大批作家、詩人、書畫家走進景區采風、研討，創作出諸多生態作品。

廣東觀音山/供圖

　　新格局：以新發展理念助力文旅高質量發展

　　在廣東觀音山建設之初，黃淦波帶領團隊對觀音山18平方公里的生態資源進行了保護規劃，根據山體的走勢和植被的生長環境劃定了重點保護區、生態核心區、適度開發區三大區域，確立了“保護優先、適度開發、長久建設”的發展思路，每年投入大量人力、財力對森林資源進行保護。植樹造林、除蟲防火;對古樹名木建案立冊;對珍禽異獸棲息地設立特別保護區;對水源地圈定保護等等。

　　目前公園野生動植物資源豐富，在18平方公里的規劃面積內，生活著近千種野生植物和300余種野生動物，其中不乏粘木、白桂木、蘇鐵蕨等國家保護Ⅰ級的瀕危植物以及中華小鯢、穿山甲、貓頭鷹、狐貍等保護動物。

　　中共中央、國務院印發的《粵港澳大灣區發展規劃綱要》(以下簡稱《綱要》)提出，“堅持節約優先、保護優先、自然恢復為主的方針，以建設美麗灣區為引領，著力提升生態環境質量”，《綱要》為廣東觀音山的未來發展指明了方向，以創新、協調、綠色的新發展理念貫徹觀音山發展全過程。

　　在第54個世界地球日，廣東觀音山國家森林公園發起《森森不息 首屆沉浸森林冥想之旅》讓更多的人了解森林和樹木的重要性，讓民營國家森林公園的營商環境得到更好的保護和重視。近些年來廣東觀音山依托植樹節、世界地球日、世界環境日等，面向游客及各地中小學生開展博物館參觀、認養樹木、生態環境知識科普、研學旅游等活動，倡導低碳環保理念，弘揚生態文明。

　　文旅高質量發展要始終貫徹新發展理念，通過文旅融合實現文化和旅游產業效益最大化。一直以來廣東觀音山以創新、協調、綠色的新發展理念助力文旅的融合發展，實現文旅在更高水平、更寬范圍和更深層次上的融合和一體化發展，不僅有利于拓展旅游行業的生存空間，激發旅游業的創新活力，構建文化和旅游融合的新發展格局，更為2035年建成文化強國、健康中國，實現我國文化、旅游的現代化提供了強勁的產業支撐。