暑運過半出游熱度不減 釋放消費新活力

“帶孩子出來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，第一站選擇首都，讀萬卷書不如行萬里路嘛?！痹趽頂D的北京地鐵4號線上，游客李女士向中國證券報記者介紹了一家人的出行計劃。

　　進入暑運以來，鐵路探親流、旅游流、學(xué)生流交織疊加，旅客出行需求旺盛。專家表示，考慮到已經(jīng)到來的“暑期檔”和后續(xù)中秋、國慶假期的旺盛需求以及供給側(cè)和政策面的積極影響，有理由對下半年旅游經(jīng)濟持樂觀預(yù)期。

　　出行數(shù)據(jù)亮眼

　　進入8月，暑運過半，鐵路和民航運輸活力十足，運量增幅均達兩位數(shù)，顯示出人們旺盛的出行需求。

　　中國國家鐵路集團日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，鐵路暑運自7月1日拉開帷幕，至7月31日時間過半，全國鐵路發(fā)送旅客4.06億人次、日均1310萬人次。暑運以來，全國鐵路日均開行旅客列車10169列，較2019年同期增長14.2%。

　　其中，國鐵集團有效增加京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等熱門地區(qū)和杭州、西安等主要旅游城市間的運力投放。新成昆鐵路、京唐城際鐵路、興泉鐵路、渝廈高鐵長沙至益陽段、銀蘭高鐵等新線迎來暑運“首秀”，客流持續(xù)走高，極大便利了沿線旅客出行。

　　“暑運以來，旅客出行需求旺盛，鐵路部門千方百計增加運力，提升服務(wù)品質(zhì)和運輸效率，全力滿足人民群眾出行和物流服務(wù)需求，為國民經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)提供有力支撐。”國鐵集團相關(guān)部門負責(zé)人說。

　　民航運輸同樣繁忙。據(jù)飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)，7月國內(nèi)航線實際執(zhí)行客運航班量43萬班次，同環(huán)比均增長12%。國際及地區(qū)航線實際執(zhí)行客運航班量4萬班次，已恢復(fù)至2019年同期的48%，環(huán)比6月增長18.87%。

　　“從搜索與預(yù)訂的差值來看，有大量旅客存在潛在出行需求，這意味著8月民航市場有望保持火熱?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員劉婷說。

　　需求持續(xù)釋放

　　隨著暑期旅游旺季到來，旅游市場熱度創(chuàng)出歷史新高。據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）預(yù)測，這個暑期將是過去五年來“最熱”暑期，6月至8月國內(nèi)旅游人數(shù)將達18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；將實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

　　同程旅行發(fā)布的《2023暑期出行前瞻報告》預(yù)測，2023年暑期學(xué)生客群的占比將達33%，超過2019年同期水平。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

　　在去哪兒平臺，兒童新客量較疫情前增長三成，兒童旅客消費帶動能力明顯。根據(jù)機票預(yù)訂情況，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院推算，今年暑期國內(nèi)將有200萬名兒童旅客購買“人生第一張機票”。而帶兒童出游的旅客，預(yù)訂中高端酒店比例達41%，高于平均值（30%）；餐飲、景區(qū)門票等綜合消費水平是普通旅客的1.4倍。親子游對消費帶動作用明顯，以三口之家北京五日游為例，預(yù)計至少帶動7000元消費額。

　　以研學(xué)為代表的主題游受到青睞。中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化屬性和社會屬性將進一步凸顯，研學(xué)旅游擁有廣闊發(fā)展空間。中研普華研究院發(fā)布的報告認為，未來3年至5年，研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會迅速提升，市場總規(guī)模將超千億元。

　　文旅消費呈現(xiàn)良好增勢

　　對于下半年文旅消費發(fā)展趨勢，中國旅游研究院7月底發(fā)布的《2023年上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預(yù)測》顯示，綜合宏觀經(jīng)濟政策的趨勢和居民出游意愿，以及企業(yè)家信心等先行指標(biāo)，預(yù)計今年全國旅游總?cè)舜螌⑦_55億，國內(nèi)旅游收入將達5萬億元，分別恢復(fù)至2019年同期的90%和80%。

　　文旅業(yè)是恢復(fù)和擴大消費的有力抓手。為促進文旅消費持續(xù)增長和產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，有關(guān)方面持續(xù)研究出臺務(wù)實有效舉措。7月31日，《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》發(fā)布，其中提出豐富文旅消費，全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費；加強區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費促進活動。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽介紹，有關(guān)部門將研究制定進一步激發(fā)旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施，制定國內(nèi)旅游品質(zhì)提升行動計劃；抓好平臺載體建設(shè)。