戶外運(yùn)動(dòng)“玩”出大產(chǎn)業(yè) 文體旅融合“流量”變“留量”

??在市場需求驅(qū)動(dòng)、政策引導(dǎo)和產(chǎn)品創(chuàng)新的多重推動(dòng)下

??戶外運(yùn)動(dòng)“玩”出大產(chǎn)業(yè)

??閱讀提示

??大眾化、全齡化、輕量化的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目層出不窮，活動(dòng)場景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點(diǎn)，也受到很多年輕人的追捧。

??“正如有的人喜歡跳舞，有的人喜歡練瑜伽，戶外運(yùn)動(dòng)對我而言也是一種放松，登山、越野、滑雪占據(jù)了我大部分業(yè)余時(shí)間，沉浸自然，運(yùn)動(dòng)后能以飽滿的狀態(tài)，迎接新一天的工作生活。”重慶萬州戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友、36歲的王麗莉日前對記者說。

??從飛盤、露營到潛水、蹦極，既時(shí)尚又健康的戶外運(yùn)動(dòng)，架起了“綠水青山”與“金山銀山”特色橋梁，以專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢。

??美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“騎行公園”“騎行俱樂部”“露營燒烤”等成為熱門搜索詞。其中，“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關(guān)鍵詞增幅均超過400%。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國擁有27.9萬余家戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)。其中，今年1~2月新增注冊企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%。

??小眾運(yùn)動(dòng)變成新消費(fèi)時(shí)尚

??全國《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》顯示，截至目前，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人，到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。

??記者近日在重慶兩江新區(qū)明月湖皮劃艇基地看到，平靜的水面，寬大的艇身，穿上救生衣，還有專業(yè)的教練員，無需任何經(jīng)驗(yàn)和技能，只要帶上一份冒險(xiǎn)精神，就能體驗(yàn)最安全的水上運(yùn)動(dòng)。

??“趁周末，約了幾個(gè)好朋友，來這個(gè)風(fēng)景好又比較靜謐的地方放空下，乘船在湖中間游玩真是一種別樣的體驗(yàn)。”剛從皮劃艇下來的張先生告訴記者。

??記者在重慶美心紅酒小鎮(zhèn)看到，三月春光中，各色油菜花盛放，吸引了大量市民游客徒步登山，在金色花海中享受“上春山”的樂趣，帶動(dòng)了沿線村落住宿、餐飲、農(nóng)特產(chǎn)品銷售。

??美心紅酒小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人表示，依托自身良好的自然環(huán)境和運(yùn)動(dòng)休閑資源，致力于打造旅游與戶外運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的景區(qū)，已連續(xù)舉辦了八屆高跟鞋彩色跑活動(dòng)，每年舉行的“迎新登高”、“潔小青公益徒步”等一批戶外賽事吸引了眾多游客積極參與。

??奔跑、跳躍、歡呼，一張小小的飛盤在年輕人中傳遞。上周六，在位于重慶南岸區(qū)的霧都飛盤俱樂部，一場近30人的極限飛盤競賽在此舉行?！帮w盤簡單易學(xué)，玩起來心情舒暢。通過飛盤運(yùn)動(dòng)，我還結(jié)識(shí)了不少好友?！北荣愰g歇，酷愛此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的小張告訴記者。

??近年來，極限飛盤憑借極強(qiáng)的社交屬性和趣味性成功出圈，在重慶不僅涌現(xiàn)了霧都、UFO等多個(gè)飛盤俱樂部，飛盤愛好者也從原來的數(shù)百人增加到上萬人。“今年以來，我們從一周只做2~3場活動(dòng)，到現(xiàn)在一周會(huì)做10~12場活動(dòng)，名額依然是供不應(yīng)求。”霧都飛盤俱樂部負(fù)責(zé)人說。

??“戶外運(yùn)動(dòng)正在成為一項(xiàng)深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動(dòng)，它讓‘去戶外’成了一種生活態(tài)度，包含了人們對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的向往?！眹殷w育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金表示，相較于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，飛盤、攀巖等新興運(yùn)動(dòng)上手更加簡單，意外受傷可能性低，既符合群眾休閑運(yùn)動(dòng)的需求，又能夠兼顧趣味性和社交性。

??帶動(dòng)配套裝備企業(yè)高速發(fā)展

??“在接觸戶外運(yùn)動(dòng)之前，我更喜歡的是和朋友一起逛街買衣服。但在接觸了跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之后，健身消費(fèi)就成了我開支的大頭。”重慶市民劉女士說，她不僅購買了大量專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，還聘請了私教，讓自己能夠科學(xué)地健身。

??作為運(yùn)動(dòng)達(dá)人的劉女士告訴記者，基本上每隔三個(gè)月，就會(huì)選購一些運(yùn)動(dòng)裝備，僅2023年，她用在運(yùn)動(dòng)裝備上的錢就超過了5位數(shù)。

??今年以來，線上購物平臺(tái)釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。在戶外運(yùn)動(dòng)熱的帶動(dòng)下，戶外消費(fèi)產(chǎn)品也日趨多樣化，戶外運(yùn)動(dòng)對體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用更加凸顯。

??從溯溪到露營，從騎行到攀巖，隨著人們對健康、休閑、生態(tài)旅游等需求的提高，戶外運(yùn)動(dòng)的門檻大大降低，已成為大眾青睞的運(yùn)動(dòng)方式。以運(yùn)動(dòng)品類的專業(yè)齊全和高性價(jià)比著稱的迪卡儂入渝10年來，在重慶已經(jīng)開設(shè)了6家實(shí)體商場，可提供80多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的專業(yè)產(chǎn)品和一站式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)。

??截至目前，迪卡儂（重慶）全渠道營收同比增長約12%，尤其是騎行等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量增速明顯，同比增長超35%。

??作為全國最大沖鋒衣生產(chǎn)基地，浙江三門有一句響當(dāng)當(dāng)?shù)目谔?hào)：“中國沖鋒衣，六成三門造！”三門縣沖鋒衣服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長潘禮太說：“我們剛剛做了統(tǒng)計(jì)，去年三門沖鋒衣賣出了8000多萬件，產(chǎn)值超過120億元?！?/p>

??沖鋒衣在過去的一年是霸占戶外運(yùn)動(dòng)熱搜的?？?#xff0c;無論是因?yàn)槟称放聘甙旱膬r(jià)格，還是戶外運(yùn)動(dòng)熱潮帶來的“自來熱度”，沖鋒衣本身就是戶外運(yùn)動(dòng)中的“核心”所在。

??“2023年的產(chǎn)銷量比往年增長了50%，在各個(gè)電商平臺(tái)，一晚上就能賣出1萬余件沖鋒衣?！闭憬{(lán)途戶外用品股份有限公司負(fù)責(zé)人金麗君告訴記者。

??文體旅融合“流量”變“留量”

??在戶外運(yùn)動(dòng)中，90后和80后占比更大。不同于傳統(tǒng)的球類、健身或登山、徒步項(xiàng)目，新趨勢下的戶外休閑運(yùn)動(dòng)吸引著更多女性玩家的參與，女性占比達(dá)到2/3。一線及新一線城市集中了65%的戶外運(yùn)動(dòng)參與者，他們的偏好影響著整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的風(fēng)向；而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來市場增長的高潛力地區(qū)。

??近年來，多地出臺(tái)多項(xiàng)利好政策，進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。云南省明確到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營主體超過6000家。重慶進(jìn)一步擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展“朋友圈”，著力在山域、水域、空域、林域、城域，重點(diǎn)發(fā)展登山、攀巖、徒步等26項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。

??以云南麗江為例，從2014年格蘭芬多自行車節(jié)舉辦開始，麗江站賽道成為騎手最鐘愛的“終極考驗(yàn)”。麗江市文旅局副局長尹亮欽表示，“跟著賽事去旅行”已成為廣大體育愛好者來麗江的重要理由，“一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留”正成為常態(tài)，體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)的“留量”，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、交通、旅游等相關(guān)消費(fèi)，讓經(jīng)濟(jì)“燃”起來。

??“挪客”創(chuàng)始人季劍明認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)市場正在經(jīng)歷一場數(shù)字革命，人們喜歡使用智能設(shè)備記錄、分享運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷，這對未來的產(chǎn)品和服務(wù)提出了新要求。

??“在戶外運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾的過程中，消費(fèi)者的需求也越發(fā)精細(xì)化、專業(yè)化。目前還存在專業(yè)人才較為缺乏、企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品供給不充分、品牌影響力有限等限制因素?！敝貞c體育運(yùn)動(dòng)研究院李文建博士建議說，培養(yǎng)專業(yè)人才，扶持企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將是為戶外運(yùn)動(dòng)提供發(fā)展動(dòng)能的關(guān)鍵所在。隨著消費(fèi)觀念的升級，戶外用品企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)水平將直接影響產(chǎn)品的市場競爭力。（記者 李國）