戶外運動“玩”出大產業 文體旅融合“流量”變“留量”

??在市場需求驅動、政策引導和產品創新的多重推動下

??戶外運動“玩”出大產業

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??大眾化、全齡化、輕量化的戶外運動項目層出不窮，活動場景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點，也受到很多年輕人的追捧。

??“正如有的人喜歡跳舞，有的人喜歡練瑜伽，戶外運動對我而言也是一種放松，登山、越野、滑雪占據了我大部分業余時間，沉浸自然，運動后能以飽滿的狀態，迎接新一天的工作生活?！敝貞c萬州戶外運動發燒友、36歲的王麗莉日前對記者說。

??從飛盤、露營到潛水、蹦極，既時尚又健康的戶外運動，架起了“綠水青山”與“金山銀山”特色橋梁，以專業化、輕便化、可玩性引領消費新趨勢。

??美團、大眾點評數據顯示，今年以來，“騎行公園”“騎行俱樂部”“露營燒烤”等成為熱門搜索詞。其中，“徒步”相關搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關鍵詞增幅均超過400%。天眼查專業版數據顯示，目前我國擁有27.9萬余家戶外運動企業。其中，今年1~2月新增注冊企業7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%。

??小眾運動變成新消費時尚

??全國《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》顯示，截至目前，全國戶外運動參與人數已超過4億人，到2025年戶外運動產業總規模將超過3萬億元。

??記者近日在重慶兩江新區明月湖皮劃艇基地看到，平靜的水面，寬大的艇身，穿上救生衣，還有專業的教練員，無需任何經驗和技能，只要帶上一份冒險精神，就能體驗最安全的水上運動。

??“趁周末，約了幾個好朋友，來這個風景好又比較靜謐的地方放空下，乘船在湖中間游玩真是一種別樣的體驗?！眲倧钠澩聛淼膹埾壬嬖V記者。

??記者在重慶美心紅酒小鎮看到，三月春光中，各色油菜花盛放，吸引了大量市民游客徒步登山，在金色花海中享受“上春山”的樂趣，帶動了沿線村落住宿、餐飲、農特產品銷售。

??美心紅酒小鎮負責人表示，依托自身良好的自然環境和運動休閑資源，致力于打造旅游與戶外運動相結合的景區，已連續舉辦了八屆高跟鞋彩色跑活動，每年舉行的“迎新登高”、“潔小青公益徒步”等一批戶外賽事吸引了眾多游客積極參與。

??奔跑、跳躍、歡呼，一張小小的飛盤在年輕人中傳遞。上周六，在位于重慶南岸區的霧都飛盤俱樂部，一場近30人的極限飛盤競賽在此舉行。“飛盤簡單易學，玩起來心情舒暢。通過飛盤運動，我還結識了不少好友。”比賽間歇，酷愛此項運動的小張告訴記者。

??近年來，極限飛盤憑借極強的社交屬性和趣味性成功出圈，在重慶不僅涌現了霧都、UFO等多個飛盤俱樂部，飛盤愛好者也從原來的數百人增加到上萬人。“今年以來，我們從一周只做2~3場活動，到現在一周會做10~12場活動，名額依然是供不應求?！膘F都飛盤俱樂部負責人說。

??“戶外運動正在成為一項深入綠水青山、融入自然懷抱的生態友好型活動，它讓‘去戶外’成了一種生活態度，包含了人們對健康的重視、對自由的追尋、對心靈棲息的向往?！眹殷w育總局體育文化發展中心主任黃金表示，相較于傳統運動項目，飛盤、攀巖等新興運動上手更加簡單，意外受傷可能性低，既符合群眾休閑運動的需求，又能夠兼顧趣味性和社交性。

??帶動配套裝備企業高速發展

??“在接觸戶外運動之前，我更喜歡的是和朋友一起逛街買衣服。但在接觸了跑步、騎行等運動項目之后，健身消費就成了我開支的大頭?！敝貞c市民劉女士說，她不僅購買了大量專業運動裝備，還聘請了私教，讓自己能夠科學地健身。

??作為運動達人的劉女士告訴記者，基本上每隔三個月，就會選購一些運動裝備，僅2023年，她用在運動裝備上的錢就超過了5位數。

??今年以來，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長了167%。在戶外運動熱的帶動下，戶外消費產品也日趨多樣化，戶外運動對體育產業的帶動作用更加凸顯。

??從溯溪到露營，從騎行到攀巖，隨著人們對健康、休閑、生態旅游等需求的提高，戶外運動的門檻大大降低，已成為大眾青睞的運動方式。以運動品類的專業齊全和高性價比著稱的迪卡儂入渝10年來，在重慶已經開設了6家實體商場，可提供80多種運動項目的專業產品和一站式運動體驗服務。

??截至目前，迪卡儂（重慶）全渠道營收同比增長約12%，尤其是騎行等戶外運動產品銷量增速明顯，同比增長超35%。

??作為全國最大沖鋒衣生產基地，浙江三門有一句響當當的口號：“中國沖鋒衣，六成三門造！”三門縣沖鋒衣服裝行業協會會長潘禮太說：“我們剛剛做了統計，去年三門沖鋒衣賣出了8000多萬件，產值超過120億元。”

??沖鋒衣在過去的一年是霸占戶外運動熱搜的?？?#xff0c;無論是因為某品牌高昂的價格，還是戶外運動熱潮帶來的“自來熱度”，沖鋒衣本身就是戶外運動中的“核心”所在。

??“2023年的產銷量比往年增長了50%，在各個電商平臺，一晚上就能賣出1萬余件沖鋒衣。”浙江藍途戶外用品股份有限公司負責人金麗君告訴記者。

??文體旅融合“流量”變“留量”

??在戶外運動中，90后和80后占比更大。不同于傳統的球類、健身或登山、徒步項目，新趨勢下的戶外休閑運動吸引著更多女性玩家的參與，女性占比達到2/3。一線及新一線城市集中了65%的戶外運動參與者，他們的偏好影響著整個戶外運動消費市場的風向；而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來市場增長的高潛力地區。

??近年來，多地出臺多項利好政策，進一步推動戶外運動產業發展政策環境向好。云南省明確到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關經營主體超過6000家。重慶進一步擴大戶外運動發展“朋友圈”，著力在山域、水域、空域、林域、城域，重點發展登山、攀巖、徒步等26項運動項目等。

??以云南麗江為例，從2014年格蘭芬多自行車節舉辦開始，麗江站賽道成為騎手最鐘愛的“終極考驗”。麗江市文旅局副局長尹亮欽表示，“跟著賽事去旅行”已成為廣大體育愛好者來麗江的重要理由，“一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留”正成為常態，體育賽事帶來的“流量”轉變為文旅消費的“留量”，帶動了當地餐飲、交通、旅游等相關消費，讓經濟“燃”起來。

??“挪客”創始人季劍明認為，戶外運動市場正在經歷一場數字革命，人們喜歡使用智能設備記錄、分享運動經歷，這對未來的產品和服務提出了新要求。

??“在戶外運動從小眾走向大眾的過程中，消費者的需求也越發精細化、專業化。目前還存在專業人才較為缺乏、企業規模小、產品供給不充分、品牌影響力有限等限制因素。”重慶體育運動研究院李文建博士建議說，培養專業人才，扶持企業、產業發展，將是為戶外運動提供發展動能的關鍵所在。隨著消費觀念的升級，戶外用品企業的研發設計水平將直接影響產品的市場競爭力。（記者 李國）