戶外運動市場增長強勁 企業積極布局細分賽道

戶外運動相關企業新增103.5%、戶外運動設施相關企業新增96.64%、上半年戶外運動領域融資事件數提升至體育產業總數的30.8%……最新的行業報告顯示，2022-2023年，我國戶外運動產業逐步恢復，戶外運動市場增長強勁，眾多企業紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務等細分賽道的投入。

　　業內人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場體現出了巨大的增長潛力，企業正在積極布局各個細分賽道，但目前市場仍然處于“初級階段”，服務標準尚不完善，消費者參與深度有待培育，產業發展有待各方共同發力。

　　記者在采訪中發現，近期，在多方利好因素的支持下，戶外運動市場增長勢頭正旺。

　　“9-10月迪卡儂戶外徒步、露營、滑雪等大戶外品類銷售態勢良好，銷量同比增長接近20%，且呈現穩步上升趨勢?！钡峡▋z相關負責人告訴記者。

　　探路者相關負責人也表示，戶外服飾對比去年同期實現了大跨步增長，沖鋒衣作為拳頭品類，連續三年持續增長。

　　國家發展改革委消息顯示，據統計，今年9月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關鍵詞的搜索量比去年同期增長370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長167%。

　　近期舉辦的2023中國戶外運動產業大會發布了《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》（以下簡稱《報告》），《報告》指出，戶外運動企業盈利能力不斷增強，2020年至2022年，7家戶外運動上市公司凈利潤加總分別達5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長18.22%、17.65%。

　　在市場火熱的背景下，戶外運動產業的各個細分賽道也吸引了企業加強布局。

　　在戶外運動裝備方面，探路者相關負責人告訴記者，2022年，探路者研發投入同比增長34.51%；2023年一季度，研發投入再次同比增長44.55%。

　　迪卡儂相關負責人表示，將陸續開展各地的滑雪活動，聯手國內高質量滑雪場、滑雪機構打造冰雪嘉年華。

　　運動健身App　Keep相關負責人表示，今年6月，Keep酷運動實驗室在沖浪之都海南萬寧組織了大型戶外活動，集結了皮劃艇、沙灘飛盤、海灘尊巴、日落瑜伽等多項潮酷小眾運動課程。

　　天眼查數據顯示，我國現存戶外運動相關企業26萬余家；2023年1-9月新增注冊企業5.5萬余家，同比上漲103.5%。企查查數據顯示，截至目前，2023年新增戶外運動設施相關企業5.61萬家；其中，前三季度新增5.34萬家，同比新增96.64%。

　　根據《報告》，戶外運動領域融資也保持活躍，融資事件數在體育產業投融資事件總數的占比穩步提升，2023年上半年占比達30.8%，反映出社會資本對戶外運動產業發展的樂觀態度。

　　中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時表示，當前，我國戶外運動市場的規模正在快速擴大，體現出了巨大的增長潛力，且在不同的細分市場有著不同的發展特點。例如，在戶外運動鞋服市場，多元化和個性化需求在快速增長，從過去的產品消費越來越向品牌消費轉變；在戶外器材和裝備市場，向智能化和服務化方向發展的趨勢更加明顯。

　　除市場的拉動作用之外，戶外運動產業的快速發展得到了多層次政策的支持。

　　國家發展改革委等部門日前發布的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。與此同時，戶外運動標準化建設也在穩步推進，今年有關部門先后批準發布了11項冰雪運動國家標準和《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業標準。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受記者采訪時表示，國內越來越多的人關注和參與到戶外運動中來，消費者對消費品質和消費升級的需求推動了整個市場的發展。但同時，目前國內高端市場主要由國際品牌占據，國內品牌建設還有待加強。此外，在專業人才、基礎設施和相關配套方面仍有很大的提升空間。（記者　袁小康　岳冉冉）