戶外運動市場增長強勁 企業(yè)積極布局細(xì)分賽道

戶外運動相關(guān)企業(yè)新增103.5%、戶外運動設(shè)施相關(guān)企業(yè)新增96.64%、上半年戶外運動領(lǐng)域融資事件數(shù)提升至體育產(chǎn)業(yè)總數(shù)的30.8%……最新的行業(yè)報告顯示，2022-2023年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，戶外運動市場增長強勁，眾多企業(yè)紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務(wù)等細(xì)分賽道的投入。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國戶外運動市場體現(xiàn)出了巨大的增長潛力，企業(yè)正在積極布局各個細(xì)分賽道，但目前市場仍然處于“初級階段”，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，消費者參與深度有待培育，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近期，在多方利好因素的支持下，戶外運動市場增長勢頭正旺。

　　“9-10月迪卡儂戶外徒步、露營、滑雪等大戶外品類銷售態(tài)勢良好，銷量同比增長接近20%，且呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢?！钡峡▋z相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，戶外服飾對比去年同期實現(xiàn)了大跨步增長，沖鋒衣作為拳頭品類，連續(xù)三年持續(xù)增長。

　　國家發(fā)展改革委消息顯示，據(jù)統(tǒng)計，今年9月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長167%。

　　近期舉辦的2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》（以下簡稱《報告》），《報告》指出，戶外運動企業(yè)盈利能力不斷增強，2020年至2022年，7家戶外運動上市公司凈利潤加總分別達(dá)5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長18.22%、17.65%。

　　在市場火熱的背景下，戶外運動產(chǎn)業(yè)的各個細(xì)分賽道也吸引了企業(yè)加強布局。

　　在戶外運動裝備方面，探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2022年，探路者研發(fā)投入同比增長34.51%；2023年一季度，研發(fā)投入再次同比增長44.55%。

　　迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將陸續(xù)開展各地的滑雪活動，聯(lián)手國內(nèi)高質(zhì)量滑雪場、滑雪機構(gòu)打造冰雪嘉年華。

　　運動健身App　Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年6月，Keep酷運動實驗室在沖浪之都海南萬寧組織了大型戶外活動，集結(jié)了皮劃艇、沙灘飛盤、海灘尊巴、日落瑜伽等多項潮酷小眾運動課程。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存戶外運動相關(guān)企業(yè)26萬余家；2023年1-9月新增注冊企業(yè)5.5萬余家，同比上漲103.5%。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2023年新增戶外運動設(shè)施相關(guān)企業(yè)5.61萬家；其中，前三季度新增5.34萬家，同比新增96.64%。

　　根據(jù)《報告》，戶外運動領(lǐng)域融資也保持活躍，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比穩(wěn)步提升，2023年上半年占比達(dá)30.8%，反映出社會資本對戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樂觀態(tài)度。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時表示，當(dāng)前，我國戶外運動市場的規(guī)模正在快速擴(kuò)大，體現(xiàn)出了巨大的增長潛力，且在不同的細(xì)分市場有著不同的發(fā)展特點。例如，在戶外運動鞋服市場，多元化和個性化需求在快速增長，從過去的產(chǎn)品消費越來越向品牌消費轉(zhuǎn)變；在戶外器材和裝備市場，向智能化和服務(wù)化方向發(fā)展的趨勢更加明顯。

　　除市場的拉動作用之外，戶外運動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得到了多層次政策的支持。

　　國家發(fā)展改革委等部門日前發(fā)布的《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。與此同時，戶外運動標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn)，今年有關(guān)部門先后批準(zhǔn)發(fā)布了11項冰雪運動國家標(biāo)準(zhǔn)和《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受記者采訪時表示，國內(nèi)越來越多的人關(guān)注和參與到戶外運動中來，消費者對消費品質(zhì)和消費升級的需求推動了整個市場的發(fā)展。但同時，目前國內(nèi)高端市場主要由國際品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌建設(shè)還有待加強。此外，在專業(yè)人才、基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)配套方面仍有很大的提升空間。（記者　袁小康　岳冉冉）