北京推動“文旅+百業”融合——賞花游游出豐富內涵

　　北京平谷素有“大桃之鄉”的美譽，4月中旬至5月中旬，為期一個月的北京平谷國際桃花節舉行。走進平谷桃花海，放眼望去，灼灼桃花延伸到山谷間，一眼看不到盡頭。游客置身花海之中，或拍照留影，或漫步賞花，好不愜意。

　　“我每年春天都會來這里看桃花。坐在長椅上，聞著花香，心情得到極大放松。”北京朝陽區游客徐偲說。

　　位于平谷區大華山鎮的桃源逸棧，是萬畝桃花海的核心區。這里，搭建了歡歌大舞臺的一層露臺充滿歡聲笑語。游客可參與花海放歌體驗活動，面對粉色花海一展歌喉，還可以換上古風漢服，在萬畝桃花海中寫下心愿祈福。

　　“以賞花為主線的旅游消費產品，正成為鄉村振興的新力量。”平谷區副區長馬冬梅介紹，平谷桃花節歷經30多年的積累，已發展成為全國知名的綜合性文化活動品牌。本屆平谷桃花節集農業觀光、傳統文化、音樂休閑、美食打卡、體育健身等元素于一身，成為京津冀地區市民春季休閑旅游的熱門選擇。

　　為了讓“桃花常開”，平谷區今年豐富賞花游內涵，將區內多個景點串聯，拓展賞花游的外延。“得益于各地對文旅產品、鄉村振興的重視，賞花類景區不斷增加，主題活動增多，體驗內容也更加豐富新潮。”平谷區農業農村局果品服務中心主任喻永強表示，賞花游是春季出游的熱門主題。在平谷區，小峪子、小金山、鎮羅營等地的桃花海，以及后西路山水畫廊等，都是賞花的熱門打卡地。

　　“我們借助桃花節的舉辦，積極搭建多種形式的新消費場景，促進農文體旅商多元融合發展，受到市民游客的普遍歡迎。”平谷區文化和旅游局副局長孫亮說，今年，平谷區首次推出電音巴士擺渡車，在平谷城區和桃花海之間免費運行。電音巴士可一路巡游至千畝梯田等景區，觀看風箏表演、解密爬蟲館、購買京津冀特色農產品等，為游客們提供更多消費產品和探索大自然的新選擇。

　　“今年的桃花節與以往最大的不同是，賞花和游玩的點位全域覆蓋，實現全域旅游多點開花。”馬冬梅說，桃花節期間，全區18個街鄉鎮都舉辦了各具特色的文化和旅游活動，滿足游客的多樣化需求。我們還與全國其他旅游城市合作，引入山東濰坊非遺風箏、云南普洱咖啡等，讓游客朋友們獲得更多地域化的體驗。

　　從大華山鎮一路向北，就到了鎮羅營鎮的平谷風箏谷，這里擁有北京市唯一的千畝梯田景觀。在梯田上空，大大小小的風箏上下翻飛，為藍天著上了彩色。“當風級小于三級時，游客還可現場體驗非遺紙風箏制作。”馬冬梅說。

　　“我們邀請濰坊風箏隊等進行風箏表演，不出北京就能觀賞到全國最高水平的風箏表演。”平谷區鎮羅營鎮黨委書記康旺樅介紹，在鎮里的集市上，游客還能品嘗到當地特色的冰鎮冰糖葫蘆、現摘的山楂、泉水豆腐、鮮榨果汁等一系列農副產品。

　　“賞花游”內容的不斷外延，顯著激發了游客的旅游消費需求。孫亮透露，今年平谷區首次推出桃花護照，游客在桃花節期間完成5個指定點位的打卡，就可享受平谷區所有景區2024年全年無限次免費暢游的特權。“桃花節帶動了周邊游的熱度。目前進入旅游旺季，平谷區的大部分民宿都預訂火爆，區域內景區酒店人流量也顯著增加。”孫亮說。

　　“桃花是平谷文旅的標志性名片，也是北京京郊旅游的亮麗名片。舉辦北京平谷國際桃花節，打造北京文旅品牌是平谷區推進文旅深度融合、推動文旅高質量發展的重要舉措。”北京市文化和旅游局副局長劉斌說，北京市文化和旅游局將積極推動“文旅+百業”“百業+文旅”多業態融合，全力打造首都文旅消費新熱點，為市民和游客提供更加豐富多樣的文化旅游產品和服務。 （經濟日報記者 韓秉志）