年輕人成為旅游市場生力軍

　　“7月份一起去銀川看星空音樂節(jié)，約嗎？”即將繼續(xù)升讀研究生的年輕人小黃，最近在邀約同學(xué)朋友暑期與她一起以參加音樂節(jié)的名義去西北地區(qū)旅游。年輕人，如今已成為旅游消費(fèi)時(shí)尚的帶領(lǐng)者。從Citywalk到演唱會(huì)游到縣域游，從麻辣燙到簪花，年輕人的喜好帶起的旅游新方式也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)顯示，以18~22歲大學(xué)生為代表的00后正成為旅游市場生力軍。除了帶起各種旅游新潮流之外，這屆年輕人更在意旅游目的地的體驗(yàn)性。《2023年Z世代在線旅游洞察報(bào)告》顯示，Z世代（涵蓋稱“95后”“00后”）人群已逐漸成為未來消費(fèi)領(lǐng)域的主導(dǎo)力量，貢獻(xiàn)了40%的消費(fèi)規(guī)模。約90%的Z世代人群喜歡走街串巷、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松畹奶剿餍吐糜巍＿@些對體驗(yàn)的新需求，也將催生年輕人旅游細(xì)分市場的新機(jī)遇。

　　熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換：年輕人熱捧“演唱會(huì)+旅行”

　　年輕人的旅游潮流變化快，熱點(diǎn)隨時(shí)都在轉(zhuǎn)換。這個(gè)暑期，海外“演唱會(huì)+旅行”成為新熱點(diǎn)。

　　社交平臺(tái)上，將看演唱會(huì)的過程拍成一首Vlog，并配上音樂，成為最吸睛也最容易走紅的傳播方式。今年以來，“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”走紅，泰勒·斯威夫特的演唱會(huì)帶火了東京、新加坡等目的地，更讓不少年輕人將看一場潮流明星演唱會(huì)作為旅游的新主題。值得關(guān)注的是，暑期也成為“演唱會(huì)+旅行”的窗口。今年暑期，不少人在畢業(yè)季開啟了自己人生中的第一次出境游。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束后，6月中下旬，高中、大學(xué)畢業(yè)生的旅游預(yù)訂量同比增長九成，其中今年6月出發(fā)的畢業(yè)生中，國際酒店預(yù)訂量同比去年增長2.5倍，他們偏愛前往曼谷、大阪、東京、普吉島、首爾、新加坡、濟(jì)州島和清邁等地。

　　00后覆蓋了畢業(yè)生等學(xué)生群體，成為今年暑期增長最快的群體。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期出境度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長近乎翻倍，00后預(yù)訂量同比去年增長78%。在社交平臺(tái)上，海外“演唱會(huì)旅行”的攻略帖、拼團(tuán)帖層出不窮，積極加入討論的都是年輕人。為此，旅游業(yè)界也因應(yīng)需求，策劃了一系列產(chǎn)品。即將于7月舉行的SBS夏季歌謠大戰(zhàn)是近期的演唱會(huì)旅游熱點(diǎn)，攜程方面介紹，此次平臺(tái)聯(lián)合韓國當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)開啟了官方售票通道，并推出“門票+景點(diǎn)”“門票+接送車+酒店”套餐，這些套票售價(jià)對00后、學(xué)生群體十分友好，滿足了大家觀看海外演出順帶享受旅行的愿望，尤其是幫助年輕群體解決了需要做購票旅游攻略的麻煩，可實(shí)現(xiàn)輕松的托管式“演唱會(huì)旅行”。

　　主題上新：“曠野游”興起 帶動(dòng)國內(nèi)遠(yuǎn)程目的地

　　對于年輕人來說，各類親近自然、挑戰(zhàn)自我的戶外活動(dòng)已成為他們追求新鮮和體驗(yàn)刺激的熱門選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，徒步、騎行、漂流、槳板、垂釣等都是年輕人尤其是畢業(yè)生熱衷的戶外旅行方式。體驗(yàn)自然，了解野生動(dòng)植物也是年輕游客參與徒步、露營的重要原因。

　　“走，到曠野去！”最近，“曠野游”的熱門詞條也吸引年輕人紛紛加入討論，并以實(shí)際行動(dòng)帶火了暑期國內(nèi)遠(yuǎn)程目的地的食宿預(yù)訂。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期新疆多地旅游訂單增長顯著，伊犁旅游訂單量同比增長85％，新源縣那拉提草原訂單量同比增長78％，暑期新疆包車游預(yù)訂量同比去年高出80％，8~10天的長線北疆線路備受歡迎。此外，符合曠野游調(diào)性的房車游，因兼具私密性與自由度，且吃、住、行都在房車上，可以隨走隨停，也吸引了年輕人捧場。

　　市場機(jī)遇

　　年輕人細(xì)分主題定制成新藍(lán)海

　　年輕人的需求是什么？這是旅游業(yè)界十分關(guān)注的話題。據(jù)廣之旅專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)，以畢業(yè)游客為代表的年輕游客群體在出游選擇上更為重視個(gè)性化體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡以及更高的自由度等元素。記者觀察到，基于對年輕人出游喜好的觀察和思考，旅行社的定制服務(wù)團(tuán)隊(duì)成為滿足年輕人需求的主要服務(wù)者。據(jù)悉，近期主題畢業(yè)旅行的出游需求激增，旅行社定制服務(wù)團(tuán)隊(duì)也策劃了許多“專屬的畢業(yè)旅行”。

　　廣東決策研究院旅游產(chǎn)業(yè)研究中心主任李銘建表示，從年輕市場快速迭代的出游方式和多元偏好來看，裂變是旅游市場的明顯趨勢，年輕人旅游的細(xì)分市場也將隨之更加明顯：“比如有些年輕人會(huì)玩得越來越另類小眾，并且將旅游消費(fèi)與多元的活動(dòng)結(jié)合，而有些年輕人則會(huì)非常‘宅’，甚至網(wǎng)上虛擬的旅游消費(fèi)也會(huì)成為廣義的旅游方式。”李銘建表示，在兩極化表現(xiàn)的“去中心化”旅游消費(fèi)時(shí)代，旅游也會(huì)被年輕人的創(chuàng)意生活方式重新定義。

　　對于旅游企業(yè)來說，定制是業(yè)界針對不同客群將優(yōu)質(zhì)旅游資源進(jìn)行有機(jī)融合展示的窗口，針對年輕人，旅游業(yè)界還可以定制包括生態(tài)游、主題樂園沉浸式旅游、非遺深度體驗(yàn)游等，甚至還可以根據(jù)不同的年齡對活動(dòng)進(jìn)行不同程度的體驗(yàn)升級，以應(yīng)對年輕人細(xì)分市場的需求。