探尋安徽鄉(xiāng)村旅游的“出圈”密碼

　　隨著大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)的扎實(shí)推進(jìn)，我省鄉(xiāng)村旅游業(yè)呈現(xiàn)一派生機(jī)勃勃的景象，涌現(xiàn)了一批“網(wǎng)紅”旅游村。截至今年“五一”末，黃山市徽州區(qū)西溪南村累計(jì)接待游客突破60萬人次，總量超2023年。日前，省委宣傳部會同省文化和旅游廳組成調(diào)研組開展蹲點(diǎn)調(diào)研，通過專題座談、隨機(jī)訪談等形式，總結(jié)西溪南鄉(xiāng)村旅游“出圈”的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　西溪南鄉(xiāng)村旅游為什么成功

　　西溪南村是中國傳統(tǒng)村落、中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、全省美麗鄉(xiāng)村重點(diǎn)示范村，近年來，初步實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長紅”的蛻變，有著發(fā)展的底層邏輯和市場規(guī)律。

　　加強(qiáng)古村落保護(hù)利用，挖掘自然、人文的特色肌底。厚重的文化和絕美的生態(tài)是西溪南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大底色。當(dāng)?shù)鼐幹瞥雠_《西溪南傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃文件，整合財(cái)政資金和外部資源，按照“微改造、精提升”思路，全面推進(jìn)傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)利用。緊抓新安江流域生態(tài)保護(hù)契機(jī)，深入實(shí)施農(nóng)業(yè)面源污染防治，常態(tài)運(yùn)營“生態(tài)美超市”，因地制宜實(shí)施生態(tài)廊道修復(fù)，水質(zhì)常年在二類水以上；秉承“主客共享”的理念，注重鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情的延續(xù)，在開發(fā)過程中保留了原住民、留住了村落的煙火氣。

　　堅(jiān)持開放有序，呈現(xiàn)包容、創(chuàng)意的舒適體驗(yàn)。在發(fā)展之初就堅(jiān)持不收門票，以開放姿態(tài)打通游客和古村落的阻隔；堅(jiān)持古建筑古民居的重新開發(fā)利用和文創(chuàng)業(yè)態(tài)運(yùn)營相結(jié)合，原則上對缺少運(yùn)營業(yè)態(tài)的項(xiàng)目予以否決。對可開發(fā)資源適當(dāng)留白，由村級運(yùn)營公司統(tǒng)一收儲、統(tǒng)一管理，為后續(xù)發(fā)展留下資源和空間。突出創(chuàng)意表達(dá)，吸引了一批知名的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，形成望山生活、溪邊文苑植物美學(xué)等文創(chuàng)業(yè)態(tài)33處，推出了一批主題活動，形成了一批農(nóng)文旅體融合體驗(yàn)的新鄉(xiāng)村空間。

　　堅(jiān)持業(yè)態(tài)共生，營造真誠、互動的發(fā)展空間。共生是持久發(fā)展的關(guān)鍵密碼。緊抓“逆城市化”和黃山高鐵北站開通機(jī)遇，招引一批回歸農(nóng)村、找尋鄉(xiāng)愁的城市創(chuàng)客，投資興辦特色民宿、研學(xué)基地、藝術(shù)空間、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、咖啡廳等業(yè)態(tài)，引領(lǐng)了一批外地人來鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動了一批本地人投入鄉(xiāng)村旅游，解決了鄉(xiāng)村旅游“誰來干、怎么干”的問題；秉持“人人都是迎客松”的理念，充分發(fā)揮城市創(chuàng)客、返鄉(xiāng)人的智力優(yōu)勢和能力特長，組建創(chuàng)意社群，選聘新鄉(xiāng)賢、美學(xué)顧問參與治理和建設(shè)，在共建共治共享中凝聚了鄉(xiāng)村振興合力；依托區(qū)屬文旅集團(tuán)，對一些與村里業(yè)態(tài)契合度高，但投資大、回報(bào)周期長的項(xiàng)目由國資參與建設(shè)，與村集體開展合作經(jīng)營，先后打造游客中心、擺渡電車、停車場運(yùn)營等配套項(xiàng)目設(shè)施。

　　堅(jiān)持立體傳播，構(gòu)建多元、高效的“出圈”氛圍。用好“世界會客廳”“一座與世界對話的小鎮(zhèn)”等品牌，承接國際學(xué)術(shù)交流活動，同荷蘭羊角村簽訂全省首個國際友好村鎮(zhèn)協(xié)議，推出了首屆國際“村BA”籃球賽，舉辦了中國民謠節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等活動，熱度爆點(diǎn)不斷刷新。堅(jiān)持主流媒體“定調(diào)”、自媒體“引流”、傳統(tǒng)媒體和新媒體“多條腿走路”。深化與安徽日報(bào)合作，在西溪南開展了為期一周的“尋夢和美鄉(xiāng)村”蹲點(diǎn)調(diào)研，掛牌安徽日報(bào)首個鄉(xiāng)村振興觀察點(diǎn)并搭建了高清慢直播點(diǎn)。

　　堅(jiān)持區(qū)鎮(zhèn)村聯(lián)動，夯實(shí)有力、有效的發(fā)展保障。徽州區(qū)將西溪南作為打造全域旅游目的地的核心IP，堅(jiān)持區(qū)、鎮(zhèn)、村一體推進(jìn)，積極探索“綠野仙蹤”西溪南共富路徑。選優(yōu)配強(qiáng)鎮(zhèn)、村班子隊(duì)伍，落實(shí)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系和駐村機(jī)制，對重大項(xiàng)目、重要事項(xiàng)實(shí)行區(qū)級聯(lián)審。將農(nóng)文旅發(fā)展作為鎮(zhèn)村干部的必修課和基本功，定期召開頭腦風(fēng)暴和復(fù)盤會議。持續(xù)下好文旅“繡花功夫”，將文明旅游融入到鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)建設(shè)中，讓寵客模式成為一種行為習(xí)慣。

　　西溪南鄉(xiāng)村旅游帶來什么啟示

　　西溪南古村落旅游火爆出圈并非一日之功，而是在循序漸進(jìn)中保持定力，致力打造游人向往的“詩夢田園”。

　　注重保護(hù)傳承，加強(qiáng)傳統(tǒng)村落活化利用。西溪南堅(jiān)持“古村+旅游”雙輪驅(qū)動，致力傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承，因地制宜打造了鄉(xiāng)村藝宿等創(chuàng)意業(yè)態(tài)。這啟示我們，一方面，要守護(hù)古村落肌理，堅(jiān)持微改造、精提升，不搞大拆大建，因地制宜、因勢利導(dǎo)，把別具風(fēng)格的傳統(tǒng)村落改造好、保護(hù)好，進(jìn)而守住鄉(xiāng)土氣息、鄉(xiāng)土文化。另一方面，要活化用好傳統(tǒng)文化，注重提煉鄉(xiāng)村文化資源中的代表性元素，打造文化標(biāo)識。

　　突出科學(xué)規(guī)劃，堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底。西溪南堅(jiān)持一任接著一任干，持續(xù)抓好傳統(tǒng)村落的保護(hù)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)振興。這啟示我們，一方面，每個村有每個村的資源稟賦、發(fā)展條件，要遵循發(fā)展的內(nèi)在邏輯，堅(jiān)持塑形和鑄魂并舉，科學(xué)編制好符合自身實(shí)際的村莊規(guī)劃。另一方面，要強(qiáng)化剛性約束，堅(jiān)持規(guī)劃一個、成熟一個、推進(jìn)一個，決不讓規(guī)劃成為掛在墻上的“圖畫”。

　　踐行綠色發(fā)展，守住鄉(xiāng)村生態(tài)底色。西溪南對生態(tài)保護(hù)始終保持一份執(zhí)著的克制，成為對游客的最大吸引力。這啟示我們，一方面，要抓好生態(tài)綜合治理，持續(xù)提升鄉(xiāng)村生態(tài)質(zhì)量。另一方面，要堅(jiān)持農(nóng)村一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展，讓生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)美麗經(jīng)濟(jì)的效益轉(zhuǎn)化。

　　突出產(chǎn)業(yè)支撐，優(yōu)化產(chǎn)品供給質(zhì)效。西溪南用時尚化、年輕化、當(dāng)代化的表達(dá)拓展了文旅新空間，打造出了一份不斷豐富的具有創(chuàng)造力的業(yè)態(tài)清單。這啟示我們，一方面，要提升旅游體驗(yàn)度，堅(jiān)持市場導(dǎo)向，以游客視角創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，豐富設(shè)置新場景新空間新活動，加快推動旅游從“門票經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。另一方面，要提高產(chǎn)品美譽(yù)度，把加強(qiáng)監(jiān)管評價(jià)與提升服務(wù)質(zhì)效統(tǒng)一起來，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，加強(qiáng)宣傳推介，生動講好中國鄉(xiāng)村旅游故事。

　　堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，夯實(shí)鄉(xiāng)村發(fā)展組織保障。西溪南鄉(xiāng)村旅游的成功，離不開各級黨委的關(guān)心指導(dǎo)，離不開基層干部群眾的合力攻堅(jiān)。這啟示我們，一方面，要選優(yōu)配強(qiáng)村“兩委”干部隊(duì)伍尤其是村黨組織書記，將鄉(xiāng)村旅游納入干部能力培訓(xùn)的重要內(nèi)容，全面提升抓鄉(xiāng)村旅游的能力水平。另一方面，要提升基層社會治理效能，加強(qiáng)同原住民的利益聯(lián)結(jié)，鼓勵村民通過創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，有序參與到鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中來，做到人人支持旅游、人人為了旅游。（謝廣嶺）